3月22日，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心曝出消息，加多寶獲得“2013年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”的稱號，并且多個場合宣稱七年領(lǐng)先。據(jù)了解，加多寶涼茶是于2012年5月28號才宣布上市，迄今為止，加多寶在市面上僅銷售兩年多，何來七年之說?并且，在2013年王老吉涼茶按快消口徑統(tǒng)計銷售收入超過150億元，占涼茶市場份額50%以上，加多寶再說連續(xù)七年領(lǐng)先很難不引起人們的質(zhì)疑。
加多寶市場僅占三成 在王老吉之后
所謂的“第一罐”，歸根結(jié)底是在講市場份額的優(yōu)勢。然而，事實證明，2013年，加多寶在中國的涼茶市場份額并不占優(yōu)勢。北京產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月，我國涼茶市場銷售額達到了279.5億元。其中，王老吉市場銷售額達到了133.8億元，占47.8% ;加多寶市場銷售額達到了85.6億元，占30.6%。加多寶僅僅三成的市場份額，何來“第一罐”之說?
此外，2012年的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)也證明，加多寶的“第一罐”徒有虛名。中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的2012年全國重點大型零售企業(yè)的涼茶銷售數(shù)據(jù)顯示：王老吉市場銷售份額為55.6%，與之相比，加多寶市場銷售份額為38.8%。加多寶此前所說的“連續(xù)六年蟬聯(lián)”顯然也不能成立。
“第一罐”是品牌還是生產(chǎn)廠家？
那么，再看2012年之前的五年吧。大家都知道，2012年5月，廣藥集團收回“王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，加多寶公司才開始生產(chǎn)加多寶品牌涼茶，這就是說，2007年-2011年的五年間，加多寶公司所說的“蟬聯(lián)中國飲料第一罐”的應(yīng)該是王老吉涼茶，而非加多寶涼茶。然而，按照人們的正常思維，看到中國第一罐，會自然認為“第一罐”講的應(yīng)該是品牌，而將第一罐的美譽誤指給了加多寶涼茶，事實上，蟬聯(lián)中國第一罐的一直都是王老吉。
那么，再看加多寶相關(guān)數(shù)據(jù)的來源方中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心是否權(quán)威。此前報道顯示，2013年4月，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計資料管理中心的一份公開告知書中，明確指出《統(tǒng)計用產(chǎn)品分類目錄》并沒有單設(shè)“涼茶”這一指標，國家統(tǒng)計局開展的調(diào)查項目，只對“軟飲料”進行統(tǒng)計，沒有對涼茶品牌及銷量進行統(tǒng)計。而中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心是中國信息報社的下屬機構(gòu)，經(jīng)費自理。正是這樣一個經(jīng)費自理的發(fā)布中心，此前還發(fā)布了《2012年前三季度中國飲料行業(yè)運行狀況分析報告》，加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”廣告語中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則出自此報告。因為數(shù)據(jù)的真實性受到質(zhì)疑，2013年廣藥對此提起訴訟，加多寶“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的虛假宣傳案在湖南、重慶、廣東三地立案。
加多寶“ 10 罐 7 罐”廣告涉嫌虛假惹官司
日前，“10罐7罐案”已經(jīng)在湖南、重慶兩地進行審判，目前并未宣判結(jié)果。王老吉方稱加多寶將“代加工生產(chǎn)數(shù)據(jù)”混同“品牌銷量數(shù)據(jù)”，嚴重誤導(dǎo)消費者。顯然，此舉與加多寶的“中國第一罐”邏輯如出一轍。除了“10罐7罐案”，2013年12月，加多寶的“王老吉改名加多寶”等改名廣告已經(jīng)被廣州中院判定為虛假宣傳，構(gòu)成不正當競爭。
業(yè)內(nèi)專家表示，加多寶的虛假宣傳似乎成為其搶占市場乃至占領(lǐng)消費者心智的慣用手段。市場份額對一個品牌來講具有重要意義，市場份額的居首往往代表著品牌行業(yè)老大的位置，而加多寶正是想成為人們心中的老大。然而，行業(yè)間的競爭要有最基本的道德底線，并且不能超越法律界限。事實上，消費者更看重的是一品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、一個企業(yè)的企業(yè)素養(yǎng)。
近日，王老吉大健康宣布將在北京設(shè)立北方總部，首期投入10億元，形成“南北雙核”，擴大在北方的布局，并稱今年的銷售目標為200億，發(fā)展勢頭強勁。而此時，有消息傳言涼茶企業(yè)加多寶將涉足LED照明領(lǐng)域。涼茶市場競爭的日益激烈，加多寶此舉是否是由于其“第一罐”的稱謂并不硬氣而在尋求企業(yè)新的增長點，不得而知。