雖然距離2014年巴西世界杯還有近80天，但是視頻網(wǎng)站間的營銷大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。昨日，中國第一長視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)旗下的樂視體育宣布了其“全屏視界杯•全民娛樂季”的5X5世界杯戰(zhàn)略。據(jù)記者了解，這一戰(zhàn)略在播放形式、內(nèi)容互動性上均有著互聯(lián)網(wǎng)顛覆式的創(chuàng)新。同時(shí)伴隨著樂視網(wǎng)•樂視體育全方位的加入，視頻行業(yè)將開啟世界杯節(jié)目播放的新紀(jì)元。
樂視網(wǎng)•樂視體育今日（3月25日）發(fā)布了5X5世界杯戰(zhàn)略。對于該戰(zhàn)略，樂視網(wǎng)•樂視體育副總裁兼總編輯雷振劍介紹，5X5戰(zhàn)略即樂視網(wǎng)•樂視體育將在五個(gè)重點(diǎn)時(shí)段推出五檔明星節(jié)目，所有節(jié)目都將通過五屏終端全面覆蓋播出，此外為了增加用戶參與感，還將提供五大原創(chuàng)內(nèi)容群，同時(shí)通過微博、微信等五個(gè)社交平臺全面進(jìn)行互動。據(jù)了解，往屆世界杯的營銷大戰(zhàn)大多存在電視媒體及門戶網(wǎng)站間，競爭主題以內(nèi)容方面為主，這一次不同的是樂視網(wǎng)•樂視體育將從播放渠道、內(nèi)容、交互平臺等全方位參戰(zhàn)，這將開啟視頻行業(yè)世界杯節(jié)目播放的新紀(jì)元。
樂視網(wǎng)副總裁兼總編輯雷振劍
玩法一：全終端世界杯
1978年中國人第一次收看到世界杯至今已經(jīng)走過了36個(gè)年頭。1978年開啟了觀看世界杯的黑白電視時(shí)代，自此中國球迷歷經(jīng)了彩色電視機(jī)的錄播直播、互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的新聞轟炸、南非世界杯社交時(shí)代微博的洗禮等等過程，隨著科技的發(fā)展和用戶觀看習(xí)慣的改變，2014巴西世界杯，終于走入世界杯“視頻年”。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“視頻年”最不一樣的是，人們已經(jīng)不再通過一個(gè)屏來欣賞世界杯了。這一次樂視網(wǎng)•樂視體育就帶著他的五屏全終端策略，讓用戶隨著隨地能夠觀看世界杯相關(guān)內(nèi)容。雷振劍介紹稱，世界杯期間樂視網(wǎng)•樂視體育將通過PC屏、Pad屏、Phone屏、樂視TV•超級電視大屏以及電影大屏全終端給球迷帶來最極致的觀賽體驗(yàn)。此外為了增加互動，還將在微博、微信、INS、LINE、Instagram五大平臺與球迷積極互動。據(jù)記者了解，樂視網(wǎng)•樂視體育成為第一家入駐Line的視頻網(wǎng)站。
樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎
玩法二：多內(nèi)容世界杯
除了擁有全屏播放實(shí)力，樂視網(wǎng)•樂視體育準(zhǔn)備了足夠吸睛和過硬的內(nèi)容。雷振劍介紹，樂視體育將結(jié)合用戶一天的生活節(jié)律，在五個(gè)重點(diǎn)時(shí)段推出五檔自制節(jié)目，其中包括凌晨到早8點(diǎn)供網(wǎng)友互動吐槽的彈幕節(jié)目、8點(diǎn)-9點(diǎn)由名人大咖主持的“世界杯早餐”新聞類節(jié)目、11點(diǎn)-13點(diǎn)足球?qū)氊惻隳阃娴?ldquo;午間美女匯”綜藝節(jié)目、19-21點(diǎn)的“足球全家樂”娛樂節(jié)目以及21點(diǎn)至深夜的專業(yè)足球知識和真人秀節(jié)目。
同時(shí)由黃健翔主持的脫口秀節(jié)目《黃•段子》，董路主持的明星、勵志類節(jié)目《頂級射手》，前國腳徐陽主持的《行走世界杯》，前國腳楊璞主持的《世界杯早班車》，前國腳、著名旅德球員邵佳一主持的《世界杯搶先看》也將在各個(gè)時(shí)間段輪番播放。另一個(gè)值得期待的世界杯自制節(jié)目是“全球首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體育競技原生態(tài)真人秀”——《32夜》，該節(jié)目由娛樂真人秀和演播室綜藝“狂野搏擊”兩部分組成。據(jù)記者了解，《32夜》和《頂級射手》將開創(chuàng)體育類網(wǎng)絡(luò)自制欄目與用戶互動的全新模式，第一次真正實(shí)現(xiàn)“用戶全流程參與”這一理念。值得一提的是，為了增加內(nèi)容的交互性，樂視網(wǎng)•樂視體育還創(chuàng)建了64場比賽全集錦、64段最強(qiáng)技術(shù)流、32期每天最大牌、32次巴西最花邊、32回世界杯神劇五大原創(chuàng)內(nèi)容群，以供用戶吐槽、分享世界杯盛宴。
董路
玩法三：新方位世界杯
樂視網(wǎng)•樂視體育不僅僅在內(nèi)容和播放渠道上有創(chuàng)新，本次世界杯還運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)造出許多新玩法。
此前，樂視體育曾成功通過眾籌模式簽約C羅擔(dān)任樂視世界杯代言人，而在本次發(fā)布會上樂視網(wǎng)•樂視體育宣布了第二個(gè)眾籌項(xiàng)目，即在世界杯期間眾籌一場“球迷狂歡節(jié)”的大型聚會。
此外在本次發(fā)布會上樂視網(wǎng)•樂視體育還稱已經(jīng)與比利時(shí)國家隊(duì)成功簽約，通過本次合作，樂視網(wǎng)•樂視體育成為了中國第一家簽約世界杯參賽隊(duì)的視頻網(wǎng)站。對此，樂視網(wǎng)coo劉弘稱，樂視網(wǎng)•樂視體育的5X5的世界杯戰(zhàn)略，一方面體現(xiàn)了樂視網(wǎng)進(jìn)軍體育視頻界的決心，另一方面與國際化合作伙伴聯(lián)手也體現(xiàn)了樂視網(wǎng)對行業(yè)的強(qiáng)勢滲透力，這將逐步夯實(shí)視頻行業(yè)第一陣營優(yōu)勢地位。