日前，來(lái)往被傳言，阿里正在減少對(duì)這塊業(yè)務(wù)的投入，未來(lái)極有可能放棄來(lái)往這塊業(yè)務(wù)。隨即，3月24日來(lái)往對(duì)外透露，來(lái)往將在深圳、北京設(shè)置兩個(gè)技術(shù)研發(fā)中心分部，而阿里海外研究中心近期也專(zhuān)為來(lái)往組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，來(lái)往團(tuán)隊(duì)從高調(diào)轉(zhuǎn)為低調(diào)行事， 加大各方投入，秘密拉攏多方面人才。
坊間傳言的起因，一是因?yàn)榘⒗镌诤Ｍ馐召?gòu)擁有2億用戶的社交產(chǎn)品Tango，二是因?yàn)樵谀旰�，�?lái)往此前采取的推廣方式發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變。
2013年9月23日，阿里巴巴正式發(fā)布移動(dòng)好友互動(dòng)平臺(tái)“來(lái)往”，馬云在內(nèi)部員工的講話中，把來(lái)往挑戰(zhàn)微信比喻為一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”“好產(chǎn)品是用出來(lái)的，也許它最大的特色是幾萬(wàn)名員工不服輸?shù)木�，用愚公之精神去挑�?zhàn)X信”。同時(shí)，柳傳志、史玉柱、任志強(qiáng)、郭廣昌、李連杰、文章、黃曉明、趙薇等名人明星都紛紛前往來(lái)往扎堆。
2月起，來(lái)往還同淘寶聯(lián)動(dòng)，發(fā)起了“下載來(lái)往獲5元紅包，每推薦一名好友再獲5元紅包，最高可獲4990元紅包”的重金推廣活動(dòng)。不完全統(tǒng)計(jì)，在不到半年的時(shí)間，來(lái)往在拉動(dòng)用戶的各種活動(dòng)上，其投入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2億元。
然而，從開(kāi)年至今，來(lái)往的策略似乎悄然改變。3月18日，在來(lái)往第五屆阿里巴巴技術(shù)論壇上，阿里集團(tuán)董事會(huì)主席馬云坦言：“來(lái)往目前離其他的產(chǎn)品還有很大的距離，去年只是想測(cè)試一下，看阿里人的斗志還在不在。接下來(lái)我們就踏踏實(shí)實(shí)慢慢來(lái)，我們不爭(zhēng)一朝一夕。”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始，好與壞至少三五年后才見(jiàn)分曉。”
從來(lái)往近期對(duì)外所透露的信息看來(lái)，來(lái)往也開(kāi)始轉(zhuǎn)變此前推廣方法，不再高調(diào)追著微信猛追猛打，而是從內(nèi)容和技術(shù)上入手苦練內(nèi)功，加強(qiáng)社交功能，主推扎堆等功能。
在經(jīng)過(guò)半年的沉淀后，扎堆因涵蓋領(lǐng)域廣泛、互動(dòng)性可塑性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)發(fā)展方向及延伸性上頗受關(guān)注。
同為社交產(chǎn)品來(lái)往和微信其最大的不同，也就在于扎堆功能。與微信主打的“朋友圈”不同，來(lái)往的扎堆擁有幾個(gè)微信無(wú)法設(shè)置的優(yōu)勢(shì)，一是私密性，用戶進(jìn)入哪些扎堆，在扎堆內(nèi)討論哪些話題，不會(huì)被好友所分享；二是人數(shù)無(wú)上限，目前來(lái)往已經(jīng)擁有多個(gè)百萬(wàn)人群的扎堆；三是無(wú)上限的擴(kuò)大用戶社交圈，實(shí)現(xiàn)多對(duì)多互動(dòng)。“扎堆”的功能是介于“話題”和“圈子”之間的一種社交形式，其扎堆內(nèi)的人群因擁有某一共同點(diǎn)而集中起來(lái)，堆友特別容易找到共同的話題。
不難看出扎堆已成為“來(lái)往”未來(lái)一段時(shí)間的產(chǎn)品主攻方向。今年1月份，在馬云建的“江湖情”扎堆成為首個(gè)“百萬(wàn)扎堆”后，馬云表態(tài)，未來(lái)一年內(nèi)，來(lái)往里每個(gè)超過(guò)100萬(wàn)人的扎堆堆主，都可以指定合法的公益基金，由阿里巴巴公益基金捐贈(zèng)100萬(wàn)元人民幣。阿里巴巴公益基金此項(xiàng)捐贈(zèng)總計(jì)將投入1億元人民幣。在3月上旬上線的“來(lái)往”4.6版本中，扎堆功能在新版本一級(jí)導(dǎo)航位置呈現(xiàn)，并且新增扎堆搜索功能，同時(shí)支持扎堆內(nèi)容分享，扎堆置頂?shù)鹊取?/p>