近日有媒體報(bào)道稱“萬科地產(chǎn)和地產(chǎn)自媒體地產(chǎn)觀察， 雙方已達(dá)成收購協(xié)議，即將在深圳萬科總部聯(lián)合宣布，地產(chǎn)觀察將成為萬科旗下全資自媒體獨(dú)立發(fā)展，預(yù)計(jì)收購金額將達(dá)到兩千萬，具體交易將在近期完成。”
雖然明眼人一看這是一則手段低劣的假新聞，地產(chǎn)觀察試圖通過萬科來提升自己的估值。但這條假新聞在3月4日傳出后還是引發(fā)了不少人對微信公眾賬號價(jià)值的思考。近年來隨著自媒體人的全面崛起，一大批微信公眾號進(jìn)入了公眾的視野，這些微信公眾號的出現(xiàn)改變了人們獲取和互動信息的方式，以往高大上的那些媒體們也開始紛紛轉(zhuǎn)型。
微信的價(jià)值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，但微信公眾號的價(jià)值有多大很多人保存謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，在討論這個事情之前，我們先來看幾條新聞：
第一條：2013年12月羅振宇開展了第二次會員募集，稱這是“愛的供養(yǎng)”，并不明確會員相關(guān)權(quán)利。喜歡他，就給他錢，就這么簡單。普通會員200元，鐵桿會員1200元。一天便募集了800萬，此前第一次的160萬也是半天售罄。就此，外界給羅輯思維的估值為1億人民幣。
第二條：2014年1月，領(lǐng)團(tuán)科技旗下的微信公眾號“約你妹”近日獲得千萬投資，本次投資由知名天使投資人，美藍(lán)投資董事長李昊領(lǐng)投，據(jù)悉這是國內(nèi)首次微信號獲得的資本投資案例，約你妹此次融資出讓的股份應(yīng)該在10---15%左右，按此計(jì)算約你妹的估值應(yīng)該和羅輯思維相當(dāng)。
第三條：2013年12月，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社交網(wǎng)站速途網(wǎng)宣布，將從網(wǎng)頁向自媒體全面轉(zhuǎn)型，并正式成立“速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟”。 速途網(wǎng)從2013年初開始展開自媒體布局，目前在互聯(lián)網(wǎng)金融、硬件創(chuàng)新、視頻家電、網(wǎng)游、電商等領(lǐng)域的聯(lián)盟公眾號已近百個，覆蓋受眾超100萬人數(shù)。我本人在速途網(wǎng)負(fù)責(zé)編輯工作，為了避嫌，這里就不透露估值了。
正所謂一葉知秋，通過以上幾個案例我們或許可以看出些許端倪。微信公眾號的價(jià)值在過去的一年來實(shí)現(xiàn)了幾何倍增，這和微信本身的發(fā)展是息息相關(guān)的。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《速途研究院：2013年自媒體行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，截止2013年12月，微信的用戶突破6億，如此龐大的用戶量承載了微信公眾賬戶的火爆。
讓我們再把思路拉回了，“微信公眾號”到底價(jià)值幾何?真的有微信號值1個億嗎? 事實(shí)上，我們仔細(xì)觀察那些知名的微信公眾大號，都有一個共同的特點(diǎn)：雖然這些賬號仍然以自媒體化的手段運(yùn)營，但其背后絕對不是一個賬號這么簡單，更是一個團(tuán)隊(duì)甚至一個公司，羅輯思維這個賬號的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)早已經(jīng)成立公司，同樣“約你妹”背后是領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)的班底，僅僅技術(shù)人員就超過10人，速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟背后的速途公司更是超過100人，或許一個賬號值幾千萬甚至1個億大家還不可思議的話，那一個公司值一個億我覺得是一件在平常不過的事情了。
所以，以羅輯思維為例，對微信公眾號的估值我們可以換句話應(yīng)該這樣說：羅輯思維賬號背后的這支團(tuán)隊(duì)值1個億，而賬號本身只是承載羅輯思維價(jià)值的一個載體，哪怕沒有微信，這個價(jià)值也會通過微博、視頻網(wǎng)站、移動閱讀客戶端等其他平臺得以發(fā)揚(yáng)光大。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信:dingdaoshi )