在2月27日樂(lè)視TV“聚變”發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視公布智能電視大屏運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，與MINI中國(guó)、英菲尼迪等廣告主達(dá)成合作。這標(biāo)志著超級(jí)電視在內(nèi)容付費(fèi)和硬件售賣之后，第三重盈利模式——大屏廣告模式正式落地。這也引發(fā)艾瑞等許多第三方研究機(jī)構(gòu)進(jìn)入智能電視端的數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域。艾瑞集團(tuán)聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官阮京文表示，我們希望和樂(lè)視合作，針對(duì)PC+Pad+Phone+TV+Movie五屏的用戶，在跨屏上、在同源上，都對(duì)用戶的行為進(jìn)行有效的研究。
阮京文指出，隨著智能電視在不斷地替代傳統(tǒng)電視的過(guò)程當(dāng)中，我相信未來(lái)在家庭當(dāng)中的智能電視普及率進(jìn)一步提高的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于家庭的影響將會(huì)越來(lái)越大。一方面改變用戶在家庭客廳的使用媒體的行為。對(duì)于用戶行為的監(jiān)測(cè)，傳統(tǒng)電視的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)維度單一，而智能電視用戶數(shù)據(jù)豐富，行為路徑（如觀看偏好、電商行為、游戲活動(dòng)等）帶來(lái)潛在發(fā)展機(jī)會(huì)。另一個(gè)方面，也能夠改變目前廣告主在不同終端上整合營(yíng)銷的行為習(xí)慣。對(duì)于廣告的監(jiān)測(cè)，智能電視有比較大的優(yōu)勢(shì)，智能電視廣告可以做到精準(zhǔn)投放，包括區(qū)域定向、時(shí)段定向、行為定向、內(nèi)容定向及終端定向等，因此監(jiān)測(cè)更為方便和精準(zhǔn)。
現(xiàn)有家庭的客廳更多是在看電視內(nèi)容，后續(xù)隨著智能電視的增值應(yīng)用的投入，或者說(shuō)用戶使用電視習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，未來(lái)客廳也會(huì)成為娛樂(lè)的中心。智能電視的普及，在很大程度上也會(huì)拉動(dòng)用戶回歸客廳，廣告主轉(zhuǎn)向大屏的這樣一個(gè)過(guò)程。
阮京文說(shuō)，一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷，當(dāng)它剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，整個(gè)營(yíng)銷的成本和很多可創(chuàng)造性的東西，可能會(huì)給在座的很多企業(yè)帶來(lái)一些機(jī)會(huì)，通過(guò)MINI和英菲尼迪的案例研究，可以充分地表現(xiàn)第一個(gè)吃螃蟹的廣告主會(huì)有更多的回報(bào)。希望樂(lè)視在今年創(chuàng)造出更多跨屏的一些營(yíng)銷案例。