1月3日，曾創(chuàng)造話(huà)題轟動(dòng)的《我是歌手》重回?zé)赡�。�?shí)力唱將鄧紫棋、搖滾辣媽羅琦等歌手在節(jié)目中驚艷亮相。樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)家拿下了《我是歌手》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，截至節(jié)目11期時(shí)已經(jīng)創(chuàng)下10億的多屏總播放量。湖南衛(wèi)視+樂(lè)視網(wǎng)《我是歌手》第二季，打敗燦星+CCTV3+騰訊視頻《中國(guó)好歌曲》，成就互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的一段佳話(huà)。讓我們?yōu)槟憬颐兀粰n好的綜藝節(jié)目攜手好平臺(tái)是如何創(chuàng)造奇跡的。
一檔好的綜藝節(jié)目，在開(kāi)年就創(chuàng)下了一個(gè)傳奇，無(wú)論是在業(yè)界還是在網(wǎng)友中，都引起了一定的反響。作為享有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的樂(lè)視網(wǎng)，如何運(yùn)營(yíng)好這樣一檔欄目呢？采訪(fǎng)中記者發(fā)現(xiàn)，在樂(lè)視集團(tuán)中，一種“樂(lè)視精神”貫穿著各個(gè)部門(mén)。
采訪(fǎng)中，樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛講述了如何迅速出手拿到獨(dú)家版權(quán)的經(jīng)過(guò)，2013年11月，湖南衛(wèi)視給各大視頻網(wǎng)站群發(fā)了《我是歌手》第二季網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷(xiāo)售合同，第二天一早，樂(lè)視網(wǎng)便召開(kāi)緊急會(huì)，中午即草擬合同，下班前正式做出購(gòu)買(mǎi)決定。這天傍晚，樂(lè)視網(wǎng)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)負(fù)責(zé)人已經(jīng)帶著合同飛到長(zhǎng)沙。就這樣樂(lè)視取的了第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。“這正是因?yàn)槲覀儗?shí)行的網(wǎng)格化管理機(jī)制，第一線(xiàn)的信息可以很快的到達(dá)公司最高層。”高飛說(shuō)。
在拿到版權(quán)后，樂(lè)視的法務(wù)部就迅速發(fā)出《歌手2》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)已花落樂(lè)視的聲明，而市場(chǎng)部也第一時(shí)間對(duì)外公布此消息。盡管樂(lè)視花了高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)，但賽程還未過(guò)半，《歌手2》已經(jīng)為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)了近2億的收入。
樂(lè)視網(wǎng)副總裁兼總編輯雷振劍猶記得第一期播出后的情景，“首期節(jié)目播出后，憑一首《泡沫》人氣爆發(fā)的鄧紫棋立刻成為樂(lè)視網(wǎng)捆綁宣傳的重點(diǎn)。‘不知鄧紫棋已OUT’、‘鄧紫棋讓你變泡沫’等系列炒作成功將她打造為新一代天后，而‘全屏實(shí)力’品牌也隨之大量曝光。甚至，還有好多媒體誤認(rèn)鄧紫棋是樂(lè)視網(wǎng)簽約歌手。” 談到此處，雷振劍難掩心中喜悅。
此外，樂(lè)視不僅在社交平臺(tái)上進(jìn)行日常的推廣，還會(huì)在樂(lè)迷論壇和社會(huì)化平臺(tái)上做一些直播的投票和討論專(zhuān)區(qū)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)的挖掘給節(jié)目提供更多的支撐。同時(shí)在線(xiàn)下鋪開(kāi)大規(guī)模宣傳，包括戶(hù)外的大屏，移動(dòng)公交、分眾媒體，總投入超過(guò)六千萬(wàn)。而在移動(dòng)終端上也投入了大量推廣資源，如app開(kāi)機(jī)頁(yè)面廣告投放，客戶(hù)端彈窗推送。用戶(hù)對(duì)推送的接受度很高，其點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率在30%。
為了多角度的運(yùn)營(yíng)、推廣，樂(lè)視網(wǎng)還推出了邀請(qǐng)樂(lè)評(píng)人和樂(lè)迷一起觀戰(zhàn)的直播節(jié)目《我是歌迷》、參賽歌手和嘉賓訪(fǎng)談《Star》等多檔衍生自制欄目。在《歌手2》結(jié)束后，樂(lè)視網(wǎng)還將根據(jù)網(wǎng)友投票，來(lái)邀請(qǐng)此季高人氣的歌手參加“LIVE生活”音樂(lè)會(huì)。
用那句歌詞“軍功章上有你的一半也有我的一半”來(lái)形容樂(lè)視各部門(mén)的協(xié)作，應(yīng)該是最恰當(dāng)不過(guò)的了。負(fù)責(zé)云技術(shù)兼戰(zhàn)略項(xiàng)目管理的副總裁吳亞洲告訴記者，所有相關(guān)的技術(shù)加起來(lái)都有兩百多人。為確保萬(wàn)無(wú)一失，在第一期開(kāi)播前，樂(lè)視網(wǎng)曾組織了三次大規(guī)模的演習(xí)，對(duì)內(nèi)容什么時(shí)候上線(xiàn)、多長(zhǎng)時(shí)間發(fā)布、如何確保清晰度等方面進(jìn)行了實(shí)戰(zhàn)演練。
在每個(gè)周五的晚上，樂(lè)視的技術(shù)男們通常是這樣的。晚上六點(diǎn)開(kāi)始吃飯，食堂為《我是歌手》欄目組的同事提供了專(zhuān)屬晚餐。飯后，是例行的工作檢查準(zhǔn)備會(huì)。7點(diǎn)半時(shí)，大家便一起聚到運(yùn)營(yíng)部門(mén)，確保運(yùn)營(yíng)喊一嗓子，立刻有人解決問(wèn)題。8點(diǎn)，準(zhǔn)備就緒等待節(jié)目開(kāi)始，監(jiān)控人員看著監(jiān)控墻，做反復(fù)的畫(huà)質(zhì)、延遲性的對(duì)比。現(xiàn)場(chǎng)值日官負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)。10點(diǎn)鐘節(jié)目結(jié)束，召開(kāi)總結(jié)會(huì)，分析數(shù)據(jù)，解決問(wèn)題。
而此時(shí)法務(wù)部的同學(xué)們，也是最緊張、忙碌的時(shí)刻。他們利用人工與專(zhuān)業(yè)軟件并行的方法進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)隨時(shí)取證。在這個(gè)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)某視頻網(wǎng)站惡劣的盜播行為，多次提出停止盜播仍無(wú)太大效果，于是便向法院申請(qǐng)了訴訟禁令。
作為觀眾，你在樂(lè)視網(wǎng)上看到的只是屏幕前每位歌手的精彩競(jìng)演，但在這背后，卻隱藏著無(wú)數(shù)人的付出、協(xié)作。記者在此次的采訪(fǎng)中，感受最深的就是這種“樂(lè)視精神”�；蛟S，也這正這種精神，才使《歌手2》在樂(lè)視這個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)造下了這樣的傳奇故事。