2014年，奔馳CLA拉開了娛樂、時(shí)尚及科技的三維立體跨界傳播大幕，《來自星星的你》中與都叫獸首次華麗現(xiàn)身、梅賽德斯-奔馳中國時(shí)裝周詮釋時(shí)尚炫動(dòng)、樂視“刷新4X4”發(fā)布會(huì)演繹跨界顛覆，這些都是在拋棄以往的循規(guī)蹈矩，用前衛(wèi)激進(jìn)的形式演繹‘狼性’中的不羈、年輕與動(dòng)感。
2014年2月首次華麗現(xiàn)身：《來自星星的你》
奔馳CLA在華的首次華麗現(xiàn)身出現(xiàn)在韓劇《來自星星的你》中，劇中迷倒千頌伊的外星人都叫獸有兩臺(tái)座駕，一臺(tái)奔馳A級(jí)（早已在中國上市），另一臺(tái)白色座駕就是狼性十足的奔馳CLA。叫獸挺拔、帥酷的外形以及低調(diào)的舉止霸氣十足。而為他選配的奔馳CLA踩下油門的同時(shí)，動(dòng)力源源不斷的噴發(fā)。這款奔馳家族新貴轎跑的敏捷操控、靈活快速，瞬間到達(dá)等特點(diǎn)與都教授瞬間移動(dòng)、迅如雷電的速度不謀而合，叫獸的眼光果然獨(dú)到。
2014年3月31日詮釋時(shí)尚炫動(dòng)：梅賽德斯-奔馳中國時(shí)裝周
3月31日，在北京751時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場，梅賽德斯-奔馳中國時(shí)裝周2014秋冬季精彩謝幕�；顒�(dòng)當(dāng)晚，梅賽德斯以‘無謂年少輕狂、敢于特立獨(dú)行與堅(jiān)守完美，不羈之才方可改變世界’的時(shí)代物語承接‘128年星徽照耀，為人類制造一代又一代具有突破意義汽車’的品牌使命，推出了開創(chuàng)全新細(xì)分市場的奔馳CLA運(yùn)動(dòng)轎跑車，完美亮相中國市場。這款由極富表現(xiàn)力的Style Coupe概念車幻化而來的奔馳CLA，開創(chuàng)了全新的高端緊湊型運(yùn)動(dòng)轎車細(xì)分市場。而其選擇在梅賽德斯-奔馳中國時(shí)裝周盛裝亮相，恰恰是鑒于它大膽超越的風(fēng)格與時(shí)裝周精髓的完美契合。
2014年4月9日演繹跨界顛覆：樂視‘刷新4x4’發(fā)布會(huì)
4月9日，樂視‘刷新4x4’發(fā)布會(huì)在五棵松體育館舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，奔馳CLA網(wǎng)絡(luò)病毒視頻首次在華通過樂視生態(tài)的PC、Phone、Pad、超級(jí)電視4屏同步直播與廣大樂迷見面，肆虐的狼性氣質(zhì)與強(qiáng)勁、兇猛的流體雕塑車身繼韓劇《來自星星的你》、中國國際時(shí)裝周后第三次傳奇亮相。而樂視在這場4K風(fēng)暴中更是憑借一直以來的‘顛覆者’形象與奔馳CLA跨界融合在一起，‘狼性4虐’由此展開。
在力求全場無尿點(diǎn)、頁頁談痛點(diǎn)的演講中，賈躍亭講到‘奔馳CLA所彰顯的“狼性”，勇于突破、特立獨(dú)行，與樂視的氣質(zhì)不謀而合，所以奔馳CLA成為了此次4K X50 Air的首個(gè)廣告主，這是基于樂視生態(tài)的全新合作’。
為何奔馳CLA要進(jìn)行娛樂、時(shí)尚及科技的三維立體跨界傳播呢？對(duì)傳承經(jīng)典、顛覆創(chuàng)新的奔馳來說，尊‘貴’是其曾經(jīng)給用戶的印象，而這一次如何將品牌形象年輕化并高效觸達(dá)奔馳CLA轎跑車這款細(xì)分市場產(chǎn)品的目標(biāo)用戶‘新貴’是其首要任務(wù)。在百度上搜索‘新貴’一詞會(huì)有這樣的解釋：‘追求文明和進(jìn)步的年青群體，也有崇尚科技，勇于創(chuàng)新，開拓進(jìn)取的精神風(fēng)格之意。’正是這些‘新貴’用戶促使奔馳CLA與《來自星星的你》中的都叫獸首次華麗現(xiàn)身，隨后攜手梅賽德斯-奔馳中國時(shí)裝周詮釋時(shí)尚炫動(dòng)，直到此次跨界樂視‘刷新4X4’發(fā)布會(huì)演繹跨界顛覆。
兩個(gè)品牌可以跨界Co-brand合作，在已經(jīng)被風(fēng)吹走的舊時(shí)代可以說是找到了兩個(gè)品牌的契合點(diǎn)，而在互聯(lián)網(wǎng)思維的年代，往根兒上看是因?yàn)橛型蝗耗繕?biāo)用戶和粉絲。如果我們上知乎詢問‘近 20 年，蘋果曾和哪些公司有過 Co-brand 合作？’會(huì)得到這樣的回答‘U2、Nike、星巴克、還有哈利波特’�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代里被風(fēng)吹得最高的豬眼中只有用戶，用戶的跨界需求造就了一次次的品牌聯(lián)合。
搜狐汽車廣州站作者Anonty評(píng)論到，‘奔馳這一次終于在緊湊型四門Coupe車型中大放異彩,相信接下來該輪到它的對(duì)手們頭疼了！’如此顛覆的產(chǎn)品在選擇跨界傳播的伙伴時(shí)，首先考察的也是要同樣具備‘顛覆’基因與行業(yè)影響力。
據(jù)樂視透露，在接下來的樂迷預(yù)約搶購、樂視商城互動(dòng)活動(dòng)、樂視體育重點(diǎn)賽事、樂視影視重頭劇目中也還會(huì)有樂視與奔馳CLA的進(jìn)一步聯(lián)合推廣。如此基于被樂視稱作‘平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的樂視生態(tài)營銷合作已經(jīng)不只是傳統(tǒng)意義上的媒體服務(wù)，也不僅是當(dāng)下最流行的多屏投放，而是從品牌內(nèi)涵、用戶訴求、產(chǎn)品調(diào)性、CEO Icon示范、KOL帶動(dòng)話題傳播、樂視生態(tài)節(jié)點(diǎn)全方位對(duì)接的顛覆式創(chuàng)新。
在汽車與互聯(lián)網(wǎng)的未來之路上充滿無盡遐想與可能，此次樂視與奔馳CLA的‘狼性4虐’生態(tài)跨界合作讓我們不禁和網(wǎng)友們一起猜想，未來樂視真的會(huì)聯(lián)合汽車品牌推出車載娛樂系統(tǒng)嗎？會(huì)做中國的Tesla嗎？樂視與奔馳CLA的科技跨界合作促使兩匹特立獨(dú)行的狼走到了一起，屬于它們的傳奇即將上演！