工信部近日最新出爐的 2014 年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告。報(bào)告顯示 2014 年一季度手機(jī)上市新品 607 款，同比下滑 9.5%；手機(jī)出貨量為 1 億部，同比下降 24.7%，遠(yuǎn)比之前分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的更快。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的盛宴接近尾聲了嗎？煮機(jī)來(lái)做個(gè)分析。
一、到底是什么手機(jī)銷量下降了？
從工信部報(bào)告中的具體內(nèi)容來(lái)看，2014 年一季度 2G 手機(jī)上市新品 135 款，同比下降 45.6%，出貨 1144 萬(wàn)部，同比下降 71.7%。
- TD-SCDMA 手機(jī)上市新品 263 款，同比增長(zhǎng) 26.3%，出貨 4368 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 16.5%。
- WCDMA 手機(jī)上市新品 84 款，同比下降 42.5%，出貨 2079 萬(wàn)部，同比下降 37.6%。
- CDMA2000 手機(jī)上市新產(chǎn)品 75 款，同比增長(zhǎng) 8.7%，出貨 1516 萬(wàn)部，同比下降 33.0%、
- TD-LTE 手機(jī)上市新產(chǎn)品 50 款，出貨 974 萬(wàn)部。
僅從智能手機(jī)來(lái)看，一季度出貨 8911 萬(wàn)部，也下滑了 9.8%。
2014 年一季度排名 TOP 10 的企業(yè)銷量占比達(dá) 74.3%，相比之下去年同期為 54.7%。一季度國(guó)內(nèi)品牌出貨為 6686 萬(wàn)部，同比下降 34.9%；而以蘋果三星為代表的國(guó)際廠商出貨 3395 萬(wàn)部，同比逆勢(shì)增長(zhǎng) 9.2%。
二、這個(gè)報(bào)告說(shuō)明了什么？
（一）功能機(jī)正在被淘汰，下降幅度很大。智能機(jī)總體略有下降，說(shuō)明去年的瘋狂不在，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入替換期，而不是普及期。
在過(guò)去幾年，智能手機(jī)市場(chǎng)的瘋狂增長(zhǎng)，實(shí)際是智能機(jī)替代功能機(jī)的一個(gè)過(guò)程。
再差的智能機(jī)，體驗(yàn)也比功能機(jī)要好，以前用功能機(jī)的人很自然的會(huì)選擇智能機(jī)，這就造成了過(guò)去智能機(jī)銷量持續(xù)攀升。
而到了 2014 年一季度，智能機(jī)只剩 1144 萬(wàn)部了，去年是 4000 多萬(wàn)部，再往前是上億部，這個(gè)市場(chǎng)空間已經(jīng)基本被吃完了。
智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新智能機(jī)換舊智能機(jī)的階段，而很多人是沒(méi)有那么迫切的換機(jī)需求的。新智能手機(jī)和就智能手機(jī)的實(shí)際體驗(yàn)差距，不足以讓人們掏錢。
（二）品牌集中度增加，說(shuō)明市場(chǎng)趨于成熟，小品牌生存空間越來(lái)越小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
從數(shù)據(jù)看，品牌集中度在上升，這其實(shí)和智能手機(jī)進(jìn)入替換期的結(jié)果。功能機(jī)到智能機(jī)，最爛的山寨機(jī)體驗(yàn)也高于昂貴的功能機(jī)。
而從智能機(jī)到智能機(jī)，用戶的下一部手機(jī)自然會(huì)有更高的要求，品牌和廠商的規(guī)模被看重。即使不買蘋果、三星，也會(huì)優(yōu)先考慮華為、中興、酷派，聯(lián)想、金立、小米、OPPO、VIVO 這些有千萬(wàn)級(jí)別產(chǎn)銷的大廠，至少大廠的保修點(diǎn)遍及各個(gè)城市，售后服務(wù)方便一些，品控也有一定保證。
這是品牌集中度上升的原因，而這種趨勢(shì)會(huì)來(lái)越來(lái)越明顯，小品牌生存會(huì)越來(lái)越困難。
（三）國(guó)產(chǎn)品牌下降，國(guó)際廠商上升，說(shuō)明人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)層次需求提升，更加注重品牌。
這個(gè)實(shí)際上是品牌集中度升高的一個(gè)趨勢(shì)，人們會(huì)趨向于一線品牌，國(guó)際品牌。
因?yàn)闅v史原因，中國(guó)人對(duì)外國(guó)品牌有一種盲目崇拜，即使自主品牌品質(zhì)、做工、優(yōu)化、性能達(dá)到或者超過(guò)國(guó)際品牌，人們也會(huì)為L(zhǎng)ogo掏錢。
在智能機(jī)替換智能機(jī)的過(guò)程中，隨著消費(fèi)的提高，從山寨到國(guó)產(chǎn)品牌，從國(guó)產(chǎn)品牌到進(jìn)口品牌是一種趨勢(shì)。
三、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始洗牌
前兩年，華為的余承東一直再說(shuō)，未來(lái)只會(huì)剩下幾個(gè)手機(jī)品牌。
中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò) PC 從上百個(gè)品牌到幾十個(gè)品牌，最后到幾個(gè)主流品牌的歷史，我們對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)并不樂(lè)觀。
隨著硬件的過(guò)剩，軟件的成熟，不同品牌之間手機(jī)的體驗(yàn)差異越來(lái)越小。未來(lái)拼的是規(guī)模采購(gòu)生產(chǎn)，營(yíng)銷手段和品牌形象。
小企業(yè)比規(guī)模無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)，比品牌沒(méi)錢做廣告，營(yíng)銷手段可以創(chuàng)新，但是偉哥只能管用一時(shí)，對(duì)手很快就會(huì)學(xué)走，難以長(zhǎng)久，生存比較困難。
目前還能偏安一時(shí)的是海外市場(chǎng)和大品牌不屑于去做的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些世外桃源很快也會(huì)被大品牌侵略。
智能手機(jī)市場(chǎng)殘酷的洗牌已經(jīng)開(kāi)始，