當(dāng)下業(yè)界探討電視產(chǎn)業(yè)，智能電視似乎成為絕對的主題，從去年的互聯(lián)網(wǎng)電視，到今年的4K電視，智能電視一直在不斷刷新著用戶的記憶，行業(yè)競爭也從此前的硬件和價(jià)格比拼，轉(zhuǎn)向以電視生態(tài)為主的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”綜合較量，電視產(chǎn)業(yè)鏈競合關(guān)系將愈加復(fù)雜，操作系統(tǒng)和應(yīng)用成新戰(zhàn)場。
互聯(lián)網(wǎng)電視爆發(fā)已是大勢所趨，市場競爭轉(zhuǎn)向完整生態(tài)鏈已是不爭事實(shí)，各大電視企業(yè)紛紛打造自主生態(tài)系統(tǒng)，試圖在挖掘硬件以外的更多利潤空間，如廣告，年費(fèi)，應(yīng)用等等。
對于用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)電視若無高清海量節(jié)目內(nèi)容，缺乏云平臺及完整的傳輸通道做支持，只能算噱頭。這也要求電視生態(tài)系統(tǒng)需覆蓋拍攝、制作、云上傳、云存儲、云轉(zhuǎn)碼、云傳輸、云播放以及終端整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，才能保障用戶高品質(zhì)影視節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而改變互聯(lián)網(wǎng)生活。
生態(tài)顛覆電視產(chǎn)業(yè)
當(dāng)下各大電視廠商為了搶占智能電視入口，一直都在加速完善自身平臺的生態(tài)鏈建設(shè)，如阿里巴巴與華數(shù)深入捆綁，建立內(nèi)容、游戲、購物三大平臺，TCL、長虹、海信投資的歡網(wǎng)開始從視頻轉(zhuǎn)向游戲平臺，海爾以電視為中心向智能家居延伸，打造以家庭為中心的用戶群體。樂視推出Le 4k生態(tài)概念，加緊視頻內(nèi)容端的平臺聚合，包括廣告平臺、更多影視資源、4K高清視頻等。
不少傳統(tǒng)家電企業(yè)大佬常常提及轉(zhuǎn)型智能家居，打造家庭互聯(lián)網(wǎng)概念，試圖用互聯(lián)網(wǎng)鏈接用戶客廳中的所有智能設(shè)備，包括電視，冰箱，洗衣機(jī)，空調(diào)甚至廚衛(wèi)小家電，實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，生態(tài)系統(tǒng)成為重中之重，電視成為這些家電里“最智能”一員，各大智能家居生態(tài)系統(tǒng)基本都是圍繞智能電視為中心展開，戰(zhàn)略地位至關(guān)重要。
“樂視生態(tài)”當(dāng)下成為業(yè)界熱點(diǎn)話題之一。樂視把平臺、內(nèi)容、終端、應(yīng)用等整合成“樂視特色的“完整生態(tài)系統(tǒng)。 樂視日前發(fā)布首個(gè)垂直整合的4K生態(tài)系統(tǒng)——Le4K，通過由4K內(nèi)容及應(yīng)用、4K云平臺、4K屏幕、4核處理器組成的“4X4”完整4K體系，為用戶提供包括畫質(zhì)、圖像、聲音、內(nèi)容、速度、操控等在內(nèi)多重體驗(yàn)。
與此同時(shí)，樂視在營銷上采用創(chuàng)新的CP2C模式，可以砍掉營銷成本、渠道成本和品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶。以樂視最新的4K電視X50 Air為例，50寸售價(jià)為2999元，再次將“兩倍性能，一半價(jià)格”的產(chǎn)品直達(dá)用戶。
事實(shí)上，智能電視生態(tài)系統(tǒng)如何定義游戲規(guī)則，每家都有不同解讀。傳統(tǒng)電視廠商希望通過布局生態(tài)圈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借內(nèi)容或操作系統(tǒng)優(yōu)勢，意圖通過電視屏再次負(fù)責(zé)在PC端優(yōu)勢，再次贏得用戶芳心。傳統(tǒng)電視廠商如果僅滿足植入生態(tài)系統(tǒng)，在終端、應(yīng)用等其他領(lǐng)域還采用老一套玩法，很容易淪為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)設(shè)備代工廠，再次充當(dāng)?shù)透郊又档挠布巧?/p>
鏖戰(zhàn)完整產(chǎn)業(yè)鏈
智能電視產(chǎn)業(yè)不能只有智能電視終端產(chǎn)品已成行業(yè)共識，智能電視生態(tài)鏈的聚合才更具有商業(yè)價(jià)值，眾多涉足智能電視行業(yè)的公司打造自己的產(chǎn)業(yè)鏈，不再指望終端賺錢，而是依靠內(nèi)容和服務(wù)等其他增值領(lǐng)域。
當(dāng)下業(yè)界普遍認(rèn)為包括4K電視在內(nèi)智能電視不能只有終端產(chǎn)品，生態(tài)鏈的聚合才更有商業(yè)價(jià)值�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視已不是新鮮事物，然而與之相適配的成熟生態(tài)系統(tǒng)卻遲遲未能出現(xiàn)，已成為制約智能電視發(fā)展的重要瓶頸之一，如何破局也成為電視廠商成敗的關(guān)鍵。
縱觀目前的智能電視生態(tài)中，內(nèi)容仍是最薄弱的環(huán)節(jié)之一，再加上為電視屏定制的優(yōu)質(zhì)APP（游戲等）數(shù)量仍不盡如人意，如果不能與電視屏深度適配，而只是簡單的進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)容的搬運(yùn)，拷貝智能電視和平板電腦玩法，那么這種生態(tài)系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)很糟糕，也不是產(chǎn)業(yè)鏈長久發(fā)展之際。在智能電視生態(tài)的這個(gè)鏈條上，終端往往被視為最后一環(huán)，也是最關(guān)鍵的一環(huán)。電視作為承載服務(wù)終端，也是生態(tài)形成閉環(huán)的關(guān)鍵，憑借該平臺才有可能出現(xiàn)成型生態(tài)圈，同時(shí)實(shí)現(xiàn)一系列的創(chuàng)新顛覆。
就像樂視CEO賈躍亭說的那樣，目前市面上的很多互聯(lián)網(wǎng)電視尤其是4K電視大多只是一個(gè)屏幕，而真正的4K生態(tài)價(jià)值鏈?zhǔn)菑脑吹皆频蕉说耐暾?K解決方案，是一個(gè)完整的垂直整合的生態(tài)系統(tǒng)，盡管大家可能并不能同意樂視是4k領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，但最好的4K智能電視定是完整4K生態(tài)系統(tǒng)。