經(jīng)過一系列的合并、融資潮之后，團購在喧囂中迎來了今年第一季度的業(yè)績小考。近日，國內(nèi)最大的獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800發(fā)布了《2014年3月中國團購市場統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示，3月團購“三圍數(shù)據(jù)”齊創(chuàng)歷史新高，其中全國團購市場的總成交額達(dá)到48.3億元，環(huán)比增長18.1%，同比增長106.4%，這一數(shù)據(jù)比去年12月的歷史最高值多出4.7億元；3月購買人次也達(dá)到7365萬人次，環(huán)比上漲12.5%，同比增長77.6%，比2013年12月的歷史最高多出242.6萬人次；在售團單也達(dá)到85.1萬期，環(huán)比增長27.2%，同比增長141.1%，比2014年1月的歷史最高多出3.6萬期。與3月團購各項數(shù)據(jù)齊創(chuàng)新高相對應(yīng)的是，團購價格在不斷上漲，通過對各品類團購產(chǎn)品價格的連續(xù)跟蹤，反映整體價格漲跌的團購生活指數(shù)在今年 3月達(dá)到170，相比兩年前上漲44.1%，不少團購用戶感嘆，“團購真的是以前貴多了”。
從去年下半年開始，團購行業(yè)就進入了大規(guī)模的整合期，其中去年被百度收購而推出的全新品牌百度糯米3月成交額環(huán)比增幅在排名前5的團購站中最高，達(dá)到34.9%。業(yè)內(nèi)專家分析，隨著各團購站與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的對接完成，整個行業(yè)進入了新一輪加速發(fā)展的階段。而從團購整體價格不斷上漲來看，現(xiàn)階段團購網(wǎng)站一方面提高整體的毛利，另一方面整個行業(yè)也進行了延伸，逐漸與優(yōu)惠券行業(yè)合二為一。
一季度成交額達(dá)132億元 團購邁入高增長期
根據(jù)團800連續(xù)統(tǒng)計，團購2014年第一季度的各項數(shù)據(jù)也是創(chuàng)下新的歷史記錄，總體成交額達(dá)到132億元，環(huán)比凈增15.2億元，增幅為13%。同比凈增更是達(dá)到65.3億元，增幅將近1倍，達(dá)到97.9%；整個第一季度參團人數(shù)為2.1億人次，相當(dāng)于平均每月有7000萬人次購買團購，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的將團購用戶規(guī)模增長瓶頸的帽子甩開；在售團單的數(shù)量也還在持續(xù)增長，整個第一季度達(dá)到233.5萬期，同比凈增130.4萬期，增幅超過1倍，達(dá)126.5%。
一般來說，一季度一般是團購網(wǎng)站全年營銷的淡季，四季度是旺季，為一年銷售最高。從今年團購第一季度的表現(xiàn)來看，成交額、購買人次、在售團單的數(shù)據(jù)均超過了去年第4季度。對此，業(yè)內(nèi)專家分析，經(jīng)過去年到現(xiàn)在團購網(wǎng)站與巨頭的整合，團購網(wǎng)站除了獲得資金支持之外，最主要的是還獲得了來自移動端入口的支撐，這些對于團購網(wǎng)站的增長起到了關(guān)鍵作用。據(jù)了解，從去年后半年開始到現(xiàn)在，糯米、點評都經(jīng)過了新一輪的并購或者融資，而且最近美團也傳出已敲定新一輪的融資。
團購生活指數(shù)達(dá)170 與優(yōu)惠券市場合二為一
“以前團購雖然比較少，但價格確實便宜，現(xiàn)在基本上每家店都有團購，但整體感覺團購價格似乎并沒有那么給力。”團 800以 2011年7 月作為基準(zhǔn)點，通過每月連續(xù)跟蹤美食餐飲、電影娛樂、酒店旅游、美體護理等 26個最為暢銷的團購品類，再將各品類團購平均價格、銷售數(shù)量等指標(biāo)加權(quán)計算得出一套反映本地服務(wù)類漲跌起伏的團購生活指數(shù)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，3月全國團購生活指數(shù)為170，同比去年上漲20.9%，同比前年上漲44.1%。
這意味著，用戶現(xiàn)在用100元購買到的團購產(chǎn)品，在去年只需要花82.7元，前年只需要花69.4元，僅僅兩年的時間，團購購買力縮水超過三成。業(yè)內(nèi)專家分析，團購生活指數(shù)可以從一個側(cè)面反應(yīng)出整個團購行業(yè)的發(fā)展，團購價格的上漲，一方面反應(yīng)出隨著排名前5的團購網(wǎng)站開始占有絕對的優(yōu)勢，團購網(wǎng)站開始通過提高團購價格來保持毛利，另一方面，團購價格的上漲，也在一定程度上說明整個線下優(yōu)惠服務(wù)行業(yè)中，原來折扣區(qū)間在3折以下的團購已經(jīng)逐漸與折扣區(qū)間在3-7折左右的優(yōu)惠券行業(yè)合二為一。
餐飲團購增長迅猛 實物類團購轉(zhuǎn)向其它平臺
根據(jù)團800細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份餐飲類團購整體成交額達(dá)到29億元，占據(jù)3月整體成交額的60.3%。而與之相對應(yīng)的是，實物類團購占比繼續(xù)降低，3月份整體成交額僅為1.3億元，占據(jù)整體銷售額的2.7%。而綜合整個一季度來看，餐飲類團購成交額高達(dá)74.7億元，環(huán)比增長34.1%，而商品團僅為4億元，同比下跌15%。即便同樣一件超低折扣的商品，放在團800上，其用戶點擊和購買率也均低于專注于實物商品的優(yōu)惠網(wǎng)站折800。
業(yè)內(nèi)專家分析，團購經(jīng)過4年的發(fā)展，“團購”這個詞已經(jīng)逐漸成為了線下服務(wù)業(yè)團購的代名詞。餐飲類團購因為與人們生活休戚相關(guān)，而且本身餐飲類商家也更樂于以團購這種形式進行營銷，所以才使得餐飲類團購能夠保持迅猛的發(fā)展。而相反，雖然在兩年之前，團購網(wǎng)站也曾經(jīng)嘗試做實物類團購，但從最終效果并沒有達(dá)到預(yù)期，其根本原因在于團購網(wǎng)站本身服務(wù)于本地生活的定位與實物類產(chǎn)品基因不太相符。與此同時，我們也可以看到，在很多B2C網(wǎng)站上，團購已經(jīng)成為了標(biāo)配，而對于那些想做實物類優(yōu)惠的網(wǎng)站，開始轉(zhuǎn)而向一個更加專業(yè)的平臺來做，比如美麗說、蘑菇街、折800等等。
團購站與巨頭整合效果顯著 百度糯米增幅最大
最近幾個月，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始通過收購和注資的方式與團購網(wǎng)站進行整合。今年年初，百度宣布正式全資收購糯米，并推出新的品牌百度糯米，騰訊也宣布入股大眾點評，并開放微信、手機QQ等各種接口。根據(jù)團800最新數(shù)據(jù)顯示，百度糯米和大眾點評與百度和騰訊整合效果顯著，今年3月份，百度糯米和大眾點評的團購成交額分別為5.3億元和11億元，其中百度糯米在排名前5的團購網(wǎng)站中環(huán)比增幅最大，達(dá)到34.9%。
團800數(shù)據(jù)分析師樊康表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對團購網(wǎng)站的支持不僅僅體現(xiàn)在資金上，而是對團購網(wǎng)站從流量入口尤其是移動端、團購商戶拓展和支付閉環(huán)上進行了全方位的支持，這在很大程度上會促進整個本地生活服務(wù)行業(yè)的向前發(fā)展。百度糯米此次能夠獲得如此大的增長，一方面原因是百度對其實行的“無限量支撐”，通過PC上的百度搜索、導(dǎo)航和移動端百度地圖、百度客戶端對百度糯米的引流，另一方面是百度糯米在3月份進行的幾次大規(guī)模的促銷活動，對于整體銷量有很大提升。百度糯米的增長可以說為大眾點評提供了一個很好的示例，隨著大眾點評與微信、手機QQ等移動入口進一步磨合，未來大眾點評還會有很大的增長空間。但究竟最后哪家能夠在本地生活領(lǐng)域脫穎而出，還將會取決于雙方的整合速度以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于本地生活地位的重視程度能否持久。