4月28日，應(yīng)天貓邀請樂視生態(tài)官方旗艦店將正式上線天貓商城。樂視網(wǎng)是首家入駐天貓的視頻網(wǎng)站,樂視生態(tài)官方旗艦店進駐天貓是樂視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合運營理念最為重要的體現(xiàn)之一，這一舉動意味著樂視網(wǎng)首次將內(nèi)容引領(lǐng)銷售的營銷模式帶入了視頻行業(yè)，同時也正說明樂視生態(tài)模式正在釋放出更多的潛能。
主打樂視生態(tài)周邊產(chǎn)品 開店多大禮
經(jīng)過多次的內(nèi)測，樂視生態(tài)官方旗艦店將于4月28日正式上線天貓商城。登錄天貓商城點擊開樂視生態(tài)官方旗艦店，高清藍紫色的頁面顯示出樂視網(wǎng)科技時尚的定位，里面正售賣著相關(guān)影視熱播劇的衍生品及內(nèi)容定制款紅酒等，例如《女人幫妞兒》男女主角人物T恤。樂視生態(tài)官方旗艦店負責人介紹，樂視生態(tài)旗艦店是以樂視生態(tài)內(nèi)容周邊產(chǎn)品為售賣核心的又一官方電商平臺”。
來自樂視生態(tài)官方旗艦店的網(wǎng)友用戶王女士稱，maggie Q是我的偶像,在樂視生態(tài)官方旗艦店看到一雙maggie Q參與設(shè)計的高跟鞋，是好萊塢時尚風格品牌之一，于是毫不猶豫購買一雙，在這次購買的過程中不僅享受了包郵，還得到了一個口紅U盤，是一次不錯的購物體驗。
值得一提的是，該負責人透露,在5月初樂視生態(tài)官方旗艦店將結(jié)合母親節(jié)舉行張藝謀《歸來》電影的相關(guān)點映，屆時參與的消費者將先于通過電影院購票的普通用戶觀看到《歸來》的首映，同時還能享受更多優(yōu)惠。
事實上樂視網(wǎng)之前已經(jīng)擁有樂視商城，以及天貓商城中樂視TV官方旗艦店兩個電商銷售平臺、伴隨著樂視生態(tài)官方旗艦店上線天貓，樂視網(wǎng)已經(jīng)有了三個官方電商銷售渠道。其中樂視商城是樂視網(wǎng)垂直的電商平臺，并且不借助其他任何電商入口，天貓入口中則有樂視TV官方旗艦店和樂視生態(tài)官方旗艦店。據(jù)了解，樂視商城、樂視TV官方旗艦店主要的銷售產(chǎn)品為樂視TV,而樂視生態(tài)官方旗艦店則是以樂視生態(tài)內(nèi)容周邊產(chǎn)品銷售為主。
垂直產(chǎn)業(yè)化運營 樂視生態(tài)釋放新潛能
樂視生態(tài)官方旗艦店的上線不僅說明以“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”為核心樂視生態(tài)模式正在釋放出新潛能，更加意味著樂視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)化整合的運營理念已經(jīng)初顯成效。
眾所周知，在視頻行業(yè)中，視頻網(wǎng)站內(nèi)容帶動網(wǎng)站流量增長是比較常見的形式，而樂視網(wǎng)基于樂視生態(tài)內(nèi)容端,直接將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為相關(guān)衍生品的銷售,這種垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的運營形式在視頻行業(yè)無疑是一種創(chuàng)新。例如，去年在樂視網(wǎng)自制熱劇《女人幫妞兒》中男女主角的人物T恤將在樂視生態(tài)官方旗艦店內(nèi)銷售，為視頻網(wǎng)站實現(xiàn)盈利。據(jù)統(tǒng)計，《女兒幫妞兒》第一季播放的同期，“女兒幫妞兒同款”相關(guān)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上的銷售總額近10億。
對此，以上負責人稱，“樂視網(wǎng)以視頻網(wǎng)站身份入駐天貓，是樂視生態(tài)發(fā)展中的一個重大戰(zhàn)略布局，不僅反應(yīng)了樂視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的運營理念，同時也完善了現(xiàn)在已經(jīng)近趨完善的樂視生態(tài)模式，更促進了樂視網(wǎng)從‘傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體’的單一廣告收入轉(zhuǎn)化成多元化產(chǎn)業(yè)收入，也就是說樂視生態(tài)產(chǎn)業(yè)收入將再次實現(xiàn)放大。”
開啟行業(yè)新模式掀進駐電商熱潮
目前，樂視商城、樂視TV官方旗艦店已經(jīng)釋放出巨額銷售量，同樣，即將上線的樂視生態(tài)官方旗艦店也具有值得期待的市場前景。
據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢(AVC)發(fā)布的報告顯示，2014年第一季度，樂視TV超級電視在全行業(yè)連續(xù)3個月(Q1)保持線上銷量排名第一，市場份額超過3S(索尼、夏普、三星)三大洋品牌線上份額總和。這也意味著，網(wǎng)購每5臺電視中，就有一臺是樂視TV超級電視。
艾瑞IUT報告顯示，三月最后一周，樂視商城日均覆蓋人數(shù)名列B2C商城第14位，周覆蓋人數(shù)位居天貓、京東等之后，達833.1萬人，在中國前十大B2C電商網(wǎng)站中位列第9位。
樂視生態(tài)官方旗艦店的進駐對天貓商城而言，協(xié)同共贏的意義大大超過單純的合作。
北京一家基金公司TMT研究員表示，樂視網(wǎng)內(nèi)容引領(lǐng)銷售的營銷模式或?qū)⒁鹦袠I(yè)的效仿，而目前優(yōu)土集團、愛奇藝為主等視頻網(wǎng)站間的競爭越來越激烈，樂視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的運營理念正是樂視網(wǎng)獨特的優(yōu)勢，其他視頻網(wǎng)站面對此種模式后期的壓力將越來越大。