2014 年 5 月 7 日，最近一段春風得意的 vivo 在北京水立方召開了一個聲勢浩大的產品發(fā)布會。推出主打拍照的產品 Xshot，vivo 在音頻方面的優(yōu)勢已經被公認，這次推出 Xshot 能夠打出拍照特色嗎？市場表現(xiàn)又會如何呢？
一、vivo 的歷史
提起 vivo，人們多少會有些陌生。而說起步步高，可謂盡人皆知。步步高的創(chuàng)始人段永平浙大畢業(yè)后去南方打工，幾年把一個小廠做成巨頭，這就是小霸王。
之后和股東因意見不合分開，拉出一批人馬自立門戶，這就是步步高的由來，步步高從 VCD 到學習機，在多個領域都有斬獲，而隨著 MTK 的出現(xiàn)，手機門檻降低，步步高也進入了手機行業(yè)。
步步高音樂手機在當年一片 MTK 山寨機中脫穎而出，靠的是品控、廣告和硬件特色。在大家都用最便宜的大陸屏幕，臺灣屏幕的時候，步步高的 MTK 手機用日系 IPS，當年的王者諾基亞都沒用過，手機上 IPS 普及是幾年后 iPhone 出現(xiàn)以后的事情。
在大家根本不注重音頻的年代，步步高的 MTK 手機用歐勝的 codec（現(xiàn)在歐勝已被收購），音樂手機做出特色。成為市面上最貴的 MTK 功能手機。
在智能時代，步步高轉身不如小弟 OPPO 快，但是在 vivo X1 上一鳴驚人，把 DAC 用到手機上，作出了音頻特色，超過 iPhone。這個優(yōu)勢延續(xù)至今，而且銷量和利潤都很不錯。
二、Xshot 的迷思
vivo 的歷史優(yōu)勢在音頻，但是一招鮮有些單��；屏幕方面因為過于注重成本控制，選用大陸和臺灣廠商的產品，vivo 的屏幕優(yōu)勢反而成了劣勢。
所以，vivo 希望在拍照上做點文章。其實早在 Xplay3S 發(fā)布前，就有傳言會采用 1/1.7 寸的 2000 萬像素 CMOS.這次在 Xshot 發(fā)布前，也有 2400 萬像素的傳言。但是最后的產品依然只是 1300 萬像素，光圈加大到 1.8，增加了光學防抖。然后軟件功能和優(yōu)化做了提升。
如果，對于一款普通的新品，這些提升也不錯，但是對于一款主打拍照的產品。在目前競爭如此激烈的情況下，就顯得創(chuàng)新不足了。
索尼 IMX214，現(xiàn)在成了大路貨，基本各家都用。而 vivo Xshot 用了大光圈和光學防抖，雖然有助于弱光亮度，有助于出片率。但是這兩個東西都會嚴重影響畫質。
最后，以拍照為特色的手機，對比測試反而不如隨隨便便一臺 IMX214 的產品，那就貽笑大方了。
相比之下，金立去定制大尺寸 CMOS，OPPO 用多幀合成增加像素降低噪點，Nubia 在保持正常畫質轉而追求單反特效，都比 Xshot 更有資格稱自己為拍照手機。
vivo 雖然在音頻方面優(yōu)秀，但是在拍照方面積淀不夠，產品也難有說服力，新開一條產品線不是很有必要。這些微創(chuàng)新合并到下一代 Xplay 產品就夠了。
拿拍照宣傳而名不副實，很容易被競爭對手抓住把柄。
三、vivo Xshot 的真正意義
其實，對市場來說，vivo Xshot 這種產品還是需要的。不是因為其聲稱的拍照特色，而是因為 5.2 寸屏幕就可以單手把持。
vivo 從 X1 以后，尺寸可以單手把持的產品，都是 MTK 芯片，性能不足。高通芯片的頂配機器，都是巨屏。而從銷量看，寬度在 75mm 以下，可以單手把持的產品有更好的銷量。巨屏雖然上網看電影更爽，畢竟把持和攜帶都不太方便。vivo Xshot 的出現(xiàn)恰恰可以填補這個市場空白，單手把持，頂配機型，還有音頻的加分，這也是 vivo 敢于高定價的本錢。
四、vivo 的互聯(lián)網品牌何時到來？
最近一年，各個廠商都在建立自己的互聯(lián)網品牌。用電商繞開渠道的高成本，提供給用戶性價比更好的手機。
vivo 主攻公開市場，線上線下是兩個世界，在商店買手機的人一般不會從網路購買，他們也需知道小米，但是不知道其他互聯(lián)網品牌，也不知道同樣的價錢，互聯(lián)網上能買到好得多手機。對這些群體來說，高價不是問題，蘋果、三星、索尼要 5000 多塊呢，3000 塊的國產已經是便宜手機了。
不過，隨著小米的崛起和跟風，互聯(lián)網市場越來越大，公開市場越來越小。等到智能手機完全普及之后，這個趨勢會更加明顯。
那個時候，沒有電商只靠公開市場的 vivo 會遇到一些麻煩。同樣主打公開市場的金立和 OPPO 已經創(chuàng)立了 IUNI 和一加。vivo 的互聯(lián)網品牌準備何時創(chuàng)立，我們拭目以待。