12年前，張藝謀一部《英雄》開啟了中國內(nèi)地商業(yè)大片的新時代，時至今日商業(yè)電影日趨成熟，隨之而來的則是鋪天蓋地的炒作噱頭及廣告植入。而手機觀影作為用戶觀影的主要渠道，同樣也泛濫著大量電影資源的冗雜信息，電影市場和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在商業(yè)訴求上的急功近利，使得用戶被大量無效信息所淹沒。
12年后，張藝謀“棄商從文”，將沉淀已久的《歸來》搬上熒幕，試圖重回文化藝術(shù)維度，為電影創(chuàng)作“降商”，無獨有偶，移動互聯(lián)網(wǎng)界也掀起了一場“降熵”運動。就在剛剛結(jié)束的第六屆全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，QQ瀏覽器便提出“降熵”概念，定義“熵”的涵義為總信息量與有價值信息的比值，“熵”值越小用戶獲取的有價值信息也更多。
圖一：電影《歸來》宣傳海報
張導(dǎo)降的商是電影市場的商業(yè)性，移動互聯(lián)網(wǎng)降的熵則是全面提高用戶獲取有價值信息的效率，排除過多信息的干擾，讓觀影真正回歸簡單便捷。反省中國電影市場，無不被超高的熵值充斥著，無數(shù)影片尚未播出便泛濫各種花邊緋聞、盜版片源。同時，用戶在搜索過程中還不得不面對版權(quán)限制，搜索結(jié)果混亂，視頻無法播放等種種問題。用戶大部分時間被繁雜的無效信息所占據(jù)，而有價值的信息有如桑海一粟，求知而不得，電影信息的熵值居高不下。因此，為了讓手機視頻用戶享受更加個性化的影片智能服務(wù)，盡可能地縮短用戶獲取與電影相關(guān)信息的途徑，“降熵”已迫在眉睫。
圖二：海量信息中卻有許多無效信息
QQ瀏覽器最新推出的5.1視頻版就以實現(xiàn)信息“追”用戶為目標，把“降熵”融進了產(chǎn)品體驗中。5.1版在首頁設(shè)置滾動焦點圖、專題、熱搜榜等頻道，分類匯聚新鮮視頻，免去了漫無目搜索視頻的時間浪費，從獲取信息時間上實現(xiàn)“降熵”。另外，視頻搜索框里還實現(xiàn)了搜索直達功能，用戶只需輸入部分關(guān)鍵字，下拉單中即會根據(jù)關(guān)鍵詞聯(lián)想出相關(guān)影片直達鏈接，避免無關(guān)信息的侵擾，從搜索結(jié)果上“降熵”。此外，憑借強大的社交互通能力，5.1版推出的”身邊的人在看“功能，令用戶無從選擇時，可以從身邊的人處得到觀影建議，從獲取信息的方式途徑上同樣實現(xiàn)了“降熵”。
圖三：QQ瀏覽器5.1視頻首頁推薦及“身邊的人在看”功能
張藝謀一手締造了商業(yè)大片的時代豐碑，卻也在如今這商戰(zhàn)混跡之際毅然再度選擇文藝，電影的“商”應(yīng)該減少，信息的“熵”又何嘗不亟需降低?未來，不僅是電影，“降熵”的步伐也將逐漸邁向移動互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，未來讓我們一起期待可以早日逃脫無用信息的轟炸，得到真正智能的個性化服務(wù)。