考拉FM音頻直播+自制節(jié)目出擊
即將上演的世界杯引發(fā)了新媒體大戰(zhàn)，又一家新媒體宣布加入戰(zhàn)團。近日，手機電臺考拉FM宣布，將通過音頻直播64場世界杯賽事，同時簽約了包括賀煒、張路、徐陽在內(nèi)的20多位國內(nèi)著名足球評論員組成強大的“名嘴團”,推出22檔世界杯音頻自制節(jié)目。
“這是移動音頻新媒體首次亮相世界杯的報道，其表現(xiàn)值得行業(yè)關(guān)注。”行業(yè)分析人士介紹，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，令移動新媒體成為各家媒體必爭之地，無論是傳統(tǒng)紙媒、廣播，亦或是網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯期間都打出了傳統(tǒng)端口+PC端口+移動端口的“組合報道牌”，這一背景下，原生于移動平臺的移動新媒體的做法，值得更多關(guān)注。
聲音世界杯如何玩到極致？
直播+名嘴自制+全程互動
“考拉FM作為國內(nèi)最大的華語移動音頻媒體平臺，在本屆世界杯中專注于移動端，以音頻直播、音頻節(jié)目、節(jié)目互動多維度，為用戶打造解放雙手雙眼只用‘聽’的世界杯報道盛宴。”考拉FM相關(guān)負責(zé)人表示，考拉FM擁有巨大的節(jié)目庫、精準(zhǔn)的算法、用戶行為數(shù)據(jù)積累，可以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)推薦個性化音頻流的產(chǎn)品模式，在世界杯的節(jié)目推送中，將會大放異彩，真正做到解放雙手。
“考拉FM擁有全球最多華語優(yōu)質(zhì)版權(quán)聲音。”考拉FM相關(guān)負責(zé)人介紹，考拉FM擁有自己的“聽評委員會”，“委員們”都是國內(nèi)廣播行業(yè)翹楚，只有通過評判的節(jié)目才能進駐考拉FM，保證節(jié)目質(zhì)量，與此同時，考拉FM還搭建了超過100多人的自制隊伍，內(nèi)容方向囊括了資訊中心、語言中心(段子、脫口秀)、文體中心、音樂中心、有聲讀物，為此次出擊世界杯打下基礎(chǔ)。
據(jù)了解，在本屆世界杯期間，考拉FM將把音頻玩到極致，為用戶多維度地享受高質(zhì)量的音頻節(jié)目。從6月13日起，考拉FM將音頻直播64場世界杯賽事，開創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河。在直播之外，考拉FM還會打造出《世界杯最新球訊》、《專家預(yù)測》、《風(fēng)土人情》、《世界杯搞笑段子》等22檔音頻節(jié)目，簽約了強大的世界杯“名嘴“隊伍，包括賀煒、張路、徐陽等20多名國內(nèi)著名足球評論員，直接參與節(jié)目制作，為球迷傳達最客觀的分析和精準(zhǔn)的推薦。
“原生于移動互聯(lián)網(wǎng)的考拉FM當(dāng)然不會忘記移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的特性，那就是互動。”考拉FM相關(guān)負責(zé)人表示，除了直播、節(jié)目本身，互動將成為考拉FM參與此次世界杯大戰(zhàn)中最重要的組成部分，目前可以透露的包括多檔與網(wǎng)友互動的節(jié)目，讓網(wǎng)友走在路上也能體驗到世界杯就在身邊的感覺。
據(jù)考拉FM發(fā)言人介紹：“本次世界杯的賽事主要都在夜間進行，許多用戶有需求在上班途中收聽到最新資訊，而考拉FM的世界杯報道戰(zhàn)略可滿足他們的需求，成為用戶在移動中最安全的接收信息的媒體。”
移動場景音頻優(yōu)勢凸顯：
考拉FM能否借世界杯異軍突起？
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能移動終端的普及，移動音頻市場進入高速發(fā)展時期。在移動場景下，音頻具有伴隨性，可解放用戶雙手雙眼而接收訊息。MARY MEEKER 2013年的移動互聯(lián)網(wǎng)報告中顯示：“聲音將成為下一個繼文字和視頻之后的重要內(nèi)容。”
最近易觀國際發(fā)布的2014年3月移動電臺數(shù)據(jù)中，考拉FM其以414.2萬摘得3月活躍用戶數(shù)桂冠，領(lǐng)跑行業(yè)，與蜻蜓FM、喜馬拉雅幾近三分移動電臺天下。行業(yè)分析人士則預(yù)測，隨著跑步、開車、行走等移動場景下對音頻需求不斷加大，2014年將成為音頻爆發(fā)年，而此次世界杯顯然是一次重要戰(zhàn)機。
“與以往每次世界杯、奧運會之后都會發(fā)生行業(yè)大洗牌一樣，此次世界杯上，三強中誰能抓住機會，或許將奠定接下來行業(yè)強勢地位。”行業(yè)分析人士表示，目前國內(nèi)移動電臺類APP數(shù)量大概有1500個左右，顯然很快就會迎來一次巨大的洗牌。
該人士認為，2008年奧運會導(dǎo)致視頻行業(yè)大洗牌，類似局面極有可能在此次世界杯之后重演，尤其是音頻行業(yè)。考拉FM主動出擊，其策略顯然與當(dāng)時主動出擊的優(yōu)酷類似，最終優(yōu)酷借奧運會異軍突起，甩開了與行業(yè)對手以及土豆的距離，此次考拉FM能否借此生出，則有待觀望。
對此，考拉FM相關(guān)負責(zé)人表示信心十足。據(jù)介紹，目前國內(nèi)移動電臺基本走兩條路線：其一，走社會化路線，讓活躍用戶和達人產(chǎn)生內(nèi)容；其二，走媒體化路線，通過獨立生產(chǎn)內(nèi)容樹立媒體氣質(zhì)。考拉FM為后者，媒體屬性鮮明，對種種熱點新聞、重大事件的策劃、報道、制作能力也強于競爭對手。
資料顯示，在此前的大事件中，考拉FM就已經(jīng)顯示出強大的新聞報道能力：今年“兩會”期間，考拉FM提供了多樣化內(nèi)容包，方便各地用戶收聽兩會及時信息、熱點評論等內(nèi)容；在隨后的“昆明事件”、“馬航事件”、“烏克蘭局勢”、“韓國‘歲月號’沉船”等社會熱點新聞出現(xiàn)之后，都以“聲音”快速報道，獨家發(fā)聲，得到了用戶和媒體同行的關(guān)注和肯定。
“隨著節(jié)目類型豐富以及越來越多資深媒體人入駐，考拉FM媒體氣質(zhì)也在迅速發(fā)酵。”該負責(zé)人表示，為備戰(zhàn)世界杯報道，給用戶提供不同的“聽覺“報道盛宴，不久前，賀煒、張路、徐陽等20多位國內(nèi)著名足球評論人入駐考拉FM，圍繞2014世界杯以直播和自制節(jié)目，在移動端制造一場不同的以聽為主的媒體報道體驗。