4月15日，2014年全國電視劇播出工作會議上宣布，各衛(wèi)視的電視劇播出將實(shí)行“一劇兩星”的政策，對電視劇的播出，政策中也有所規(guī)定，除了一部電視劇最多只能在兩家衛(wèi)視播出外，每家衛(wèi)視晚間黃金檔只能播出兩集電視劇。
“一劇兩星”推出，視頻網(wǎng)站成最大受益方
一劇兩星實(shí)施以后，對于電視臺來說，在劇集的編排、協(xié)調(diào)上將會更加靈活便利，但從現(xiàn)在施行的“一劇四星”到“一劇兩星”，電視臺購劇成本將會增加，推動一線衛(wèi)視痛下千萬一集的決心，加大品牌劇的前開發(fā)投入，大膽嘗試內(nèi)容營收新模式，主動降低廣告收入在商業(yè)價(jià)值中的占比。 就制作公司而言，大劇的出售范圍窄了，“一劇四星”時(shí)代創(chuàng)造的高額利潤將被壓縮；而中小成本劇由于缺乏競爭力，則可能面臨被雪藏的命運(yùn)。
視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)剛好彌補(bǔ)了這一缺口。湖南衛(wèi)視的一位負(fù)責(zé)大劇營銷的工作人員分析說道，“影視公司都很聰明，電視臺所受的限制越大，網(wǎng)絡(luò)媒體的空間就會越高。未來不排除會出現(xiàn)電視臺和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播，也不排除出現(xiàn)影視公司為網(wǎng)絡(luò)拍定制劇的情況，這很有可能成為一個(gè)大的趨勢。” 此外，從電視臺流失的廣告商會不會轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站？其實(shí)這個(gè)答案早已有了。隨著網(wǎng)絡(luò)購劇的數(shù)量加大，其產(chǎn)生的廣告收入也越來越多，今后這一趨勢也將更加明朗。視頻網(wǎng)站的空間更大、選擇更多，這一點(diǎn)幾乎在業(yè)內(nèi)達(dá)成了共識。
樂視大劇優(yōu)勢穩(wěn)固，內(nèi)容運(yùn)營顯成效
早在2012年，樂視獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇《甄嬛傳》及《北京青年》累計(jì)播放覆蓋人數(shù)達(dá)到全網(wǎng)第一。2013年2月，TOP1電視劇新版《笑傲江湖》再次領(lǐng)跑視頻網(wǎng)站。之后，《賢妻》、《一個(gè)鬼子都不留》、《X女特工》、《陸貞傳奇》等多部大劇在樂視網(wǎng)上的播放覆蓋人數(shù)均穩(wěn)居行業(yè)之首。如今，樂視網(wǎng)已成長為當(dāng)之無愧的長視頻第一平臺，大劇營銷能力日益凸顯。
2014年，在經(jīng)歷《繼承者們》、《來自星星的你》的強(qiáng)烈韓流后，國內(nèi)電視劇市場終于春暖花開。最新數(shù)據(jù)顯示，近期熱播劇版權(quán)樂視占比超80%。樂視網(wǎng)以用戶運(yùn)營為核心，構(gòu)建內(nèi)容布局戰(zhàn)略，在第一季度推出一部超級大劇、六部類型大劇，通過“非常6+1”策略震撼全網(wǎng)。其中，《我愛男閨蜜》作為樂視網(wǎng)一季度超級大劇，艾瑞iVidioTracker（4.14——4.20）周覆蓋人數(shù)近1300萬，超第二位搜狐視頻近一倍。樂視網(wǎng)結(jié)合多年積累的海量影視劇陣營，借助層次化和維度化區(qū)分的創(chuàng)造性手法對大劇資源進(jìn)行巧妙包裝，夯實(shí)“大劇看樂視”這一行業(yè)地位。
四屏聯(lián)動，《黃金劇場》品牌營銷價(jià)值凸顯
據(jù)艾瑞iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，視頻媒體人均一周瀏覽時(shí)間排名中，樂視網(wǎng)以85分鐘的用戶瀏覽時(shí)長超越優(yōu)酷、愛奇藝，以明顯優(yōu)勢位列第一。在“注意力網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代，樂視網(wǎng)以吸引用戶注意力為根本出發(fā)點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)不斷演化的過程中，結(jié)合全網(wǎng)獨(dú)有的四屏打通優(yōu)勢，網(wǎng)羅一線衛(wèi)視重點(diǎn)劇目，精準(zhǔn)鎖定女性用戶，重磅推出《黃金劇場》產(chǎn)品。
自4月10日《黃金劇場》正式上線以來，樂視通過多屏聯(lián)動推廣，整體播放量表現(xiàn)出色。其中，《黃金劇場》第一主打劇《宮鎖連城》、《金玉良緣》，在與衛(wèi)視同步播出期間播放量分別達(dá)到3億、1.1億。第二主打劇《秀秀的男人》、《大當(dāng)家》的播放量也分別達(dá)到近8千萬、9千萬。
《黃金劇場》的多屏整合傳播不僅實(shí)現(xiàn)了樂視主力收視用戶的全覆蓋，更獲得中國知名品牌雅士利的青睞，成為首冠客戶。雅士利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“雅士利作為中國知名的嬰幼兒奶粉品牌，旨在為中國的小寶寶們提供健康、安全奶粉產(chǎn)品，讓新生代的年輕父母們放心。最近，雅士利啟用以媽媽形象出演的白百何為新晉代言人，共同演繹為愛用心的雅士利全新品牌形象。恰逢樂視網(wǎng)黃金劇場重磅產(chǎn)品全新上線，雅士利選擇黃金劇場冠名合作正是看重了黃金劇場產(chǎn)品在年輕父母受眾中的潛在影響力，以及樂視網(wǎng)作為國內(nèi)第一長視頻網(wǎng)站的大劇產(chǎn)品整合能力。雅士利希望借助冠名樂視網(wǎng)黃金劇場，通過網(wǎng)絡(luò)視頻以更加貼近的方式與年輕父母進(jìn)行溝通，達(dá)到推廣雅士利“為愛用心”全新品牌形象的目的。”
《黃金劇場》自上線以來就表現(xiàn)出驕人的高播放量。而在超級電視方面，最新數(shù)據(jù)顯示其日均開機(jī)時(shí)長超過6小時(shí)，月均開機(jī)率超過92%。作為全網(wǎng)首個(gè)四屏打通的劇場產(chǎn)品，雅士利與《黃金劇場》攜手合作，不僅可以抓住傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)主力用戶，更開拓了一大批崇尚科技，勇于創(chuàng)新的“新貴用戶”，發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，成為客戶品牌營銷的新陣地。
好戲不斷，《黃金劇場》熱度持續(xù)
基于以用戶運(yùn)營為核心的內(nèi)容布局，《黃金劇場》在精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶的基礎(chǔ)上，全年無休更新劇目，充分發(fā)揮行業(yè)第一長視頻平臺優(yōu)勢。
明道主演“最美時(shí)尚劇” 《如果我愛你》
平臺：湖南衛(wèi)視
播出時(shí)間：5月5日
主創(chuàng)人員：明道，李沁，胡兵，白歆惠，狄杰
題材：都市愛情
“裸婚時(shí)代”制片人最新力作 《裸婚之后》
平臺：浙江衛(wèi)視黃金檔
播出時(shí)間：5月7日首播
主創(chuàng)人員：張佳寧 王陽 萬思維 王一楠
類型：都市愛情
李曉璐 、賈乃亮婚后的首度聯(lián)袂主演 《產(chǎn)科男醫(yī)生》
平臺：江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視
播出時(shí)間：5月7日
主創(chuàng)人員：李小璐，賈乃亮，朱鐵，郭凱敏，劉佳
題材：都市情感
佟麗婭“北愛”后新作 變身潑辣女 《刀客家族下的女人》
平臺：北京衛(wèi)視黃金檔
播出時(shí)間：5月19日
主創(chuàng)人員：佟麗婭 楊爍 賽飛
類型：近代傳奇
胡歌閆妮 四大一線衛(wèi)視豪華聯(lián)播 《生活啟示錄》
平臺：浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視
播出時(shí)間：5月22日首播
主創(chuàng)人員：胡歌 閆妮
題材：都市愛情
“一劇兩星”2015年的實(shí)施，將會為視頻行業(yè)帶來更大的發(fā)展機(jī)遇，而樂視網(wǎng)作為行業(yè)最全正版影視庫，將不僅成為大劇播放平臺，更會通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)監(jiān)測播放及用戶反饋情況，及時(shí)依據(jù)用戶需要調(diào)整播放策略，將《黃金劇場》打造成為用戶觀看最新大劇的首要選擇。