《歸來》上映三天票房突破8000萬，借《歸來》風(fēng)靡之際，樂視網(wǎng)近日發(fā)布了第三支名為“為你歸來•全屏實力”TVC品牌宣傳片。該宣傳片提出了“為你，讓導(dǎo)演回歸創(chuàng)作；為你，讓技術(shù)回歸人性；為你，讓電影回歸生活；這一切，只為讓你回歸快樂”的宣傳語。該影片不僅是首部由樂迷全程參與拍攝的宣傳片，也是國內(nèi)首部為電影推廣而拍攝的品牌宣傳片。
該宣傳片制作過程正反映著未來樂視網(wǎng)電影的制作過程。據(jù)了解，無論是該宣傳片，還是正在市場正在大紅大紫的《歸來》，從劇本的選擇，到拍攝、營銷再到后期的衍生品開發(fā)，樂視網(wǎng)均實現(xiàn)全程用戶參與，可以看出，樂視網(wǎng)正在走一種以用戶運營為核心的路線，而這也是互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影最大的區(qū)別。樂視網(wǎng)這種以用戶運營為核心的全新理念，將引領(lǐng)中國電影制作從簡單的制作播放模式，走進(jìn)全流程用戶直接參與的全新電影時代，也被人們稱作電影2.0時代。
樂迷全程參與拍攝 樂視影業(yè)TVC發(fā)布
5月16日， 4K電影巨制《歸來》攜磅礴之勢亮相IMAX巨幕。數(shù)據(jù)顯示，上線三天該電影票房已達(dá)到8240萬，在同類型電影的票房成績中再創(chuàng)新高。和以往電影不同的是，《歸來》不僅是張藝謀簽約樂視影業(yè)后的首部作品，更是第一部由互聯(lián)網(wǎng)公司制作的4K電影。
就在同一天，為了將樂視網(wǎng)2.0互聯(lián)網(wǎng)電影公司的理念轉(zhuǎn)化成消費者的能夠理解的感受，同時將樂視生態(tài)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)化成消費者的切身利益，樂視網(wǎng)聯(lián)合影片《歸來》同期推出了全新的“為你歸來•全屏實力”品牌宣傳片。據(jù)了解，這是樂視網(wǎng)繼推出“顛覆•全屏實力”和“全天Hold•全屏實力”后的第三支品牌宣傳片。
這次“為你歸來•全屏實力”宣傳片的文案、演員等均出自樂迷。對此，“為你歸來•全屏實力”宣傳片負(fù)責(zé)人表示，在短片的策劃初期，我們就通過社會化傳播團(tuán)隊，在樂迷中進(jìn)行了“眼模”的征集活動，同時現(xiàn)場拍攝時的“扔熊”和“紅毯”環(huán)節(jié)，都有樂迷積極參與，并在拍攝過程中提出了很多寶貴意見。
樂視提供給用戶的不單是一個普通的視頻播放終端，更重要的在于提供了為用戶與互聯(lián)網(wǎng)的全流程參與平臺。值得一提的是，該宣傳片中“全屏實力”的品牌定位也跟樂迷有關(guān)。2013年12月，樂視網(wǎng)推出“顛覆•全屏實力”這一全新品牌定位，而這一品牌定位的創(chuàng)造者不是樂視網(wǎng)高層，也不是業(yè)內(nèi)專家學(xué)者，而是一位搶購第一批超級電視S40的樂迷。
樂迷參與挑選劇本 大數(shù)據(jù)電影是趨勢
眾所周知，傳統(tǒng)電影的模式為電影公司生產(chǎn)，觀眾被動接受，但與傳統(tǒng)電影公司不一樣的是，互聯(lián)網(wǎng)公司能將傳統(tǒng)電影制作過程中缺乏用戶參與這關(guān)鍵的一環(huán)運用到極致。
目前樂視網(wǎng)在電視劇的劇本挑選上，已經(jīng)實現(xiàn)了以用戶意愿為主的大數(shù)據(jù)劇本挑選方式。比如《光環(huán)之后》，樂視專門針對網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行了前期調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有超過70%的用戶看劇喜歡宮斗題材類型劇，其中最關(guān)注“權(quán)利斗爭”內(nèi)容的用戶達(dá)到40%。而這些數(shù)據(jù)最終決定了樂視網(wǎng)選擇女人宮斗類型劇進(jìn)行策劃。
雖然這一次《歸來》在題材的選擇上并沒有觀眾直接參與，但是角色的選擇上影片方充分考慮到網(wǎng)友的喜好。根據(jù)作者原著，男主角陸焉識具有濃厚知識分子的色彩，而陳道明無論是在80后心中還是父母的心中都是極具文化底蘊的歐巴，同時不少網(wǎng)友也非常愿意看到張藝謀和鞏俐在一起合作，因此為考慮到網(wǎng)友的期盼，導(dǎo)演最終選擇陳道明和鞏俐作為主演。
樂迷享提前觀影尊遇 全屏實力全方位營銷
在電影的播放形式上，傳統(tǒng)電影僅僅只有電影大屏一個主要播放渠道，但是樂視網(wǎng)這一次《歸來》的播出則真正實現(xiàn)了五屏聯(lián)動播放�！稓w來》不僅要在全國各大影院上線，還將實現(xiàn)在樂視tv、pc、pad、以及ipone端五屏聯(lián)播�！稓w來》是中國首部具有4K清晰度及IMAX版本的文藝大片，4K則意味著超高清，而今年4月底，樂視發(fā)布的4K電視X50 air無疑是欣賞《歸來》最好的的屏幕，也是目前唯一能真正欣賞4K《歸來》的電視終端。
為了能讓樂迷真正參與享受到尊貴待遇，樂視還為樂迷舉辦了《歸來》提前點映的活動。母親節(jié)當(dāng)天，樂視生態(tài)官方旗艦店聯(lián)合天貓舉辦了母親節(jié)《歸來》的提前點映會。通過樂視生態(tài)官方旗艦店購買《歸來》電影票的網(wǎng)友不僅享受了超級優(yōu)惠價格，更先于電影院首映5天時間提前觀看，同時樂迷還實現(xiàn)了與張藝謀、小謀女郎張慧雯來一個親密接觸。
為樂迷時尚生活圈 開發(fā)電影周邊產(chǎn)品
基于樂視內(nèi)容端的豐富，樂視網(wǎng)還成功開發(fā)出了衍生品。據(jù)了解，樂視生態(tài)旗艦店就是一個以樂視生態(tài)內(nèi)容周邊產(chǎn)品為售賣核心的官方電商平臺。以《歸來》為例，在這個平臺，除了電影票之外，在樂視生態(tài)官方旗艦店上還能購買《歸來》的其他衍生品。例如全球限量3000只的卡沃利正牌干紅葡萄酒等。這樣看來，樂視是為觀眾提供的是從線上到線下全方位的觀影及增值服務(wù)，這種一站式的服務(wù)將帶給觀眾全新的時尚的生活理念。
針對樂視以用戶運營為核心理念的方式，有分析人士稱，這實際就是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，在粉絲經(jīng)濟(jì)的上游，即內(nèi)容的制作過程中，樂視網(wǎng)積極邀請粉絲參與影片制作拍攝，同時使用大數(shù)據(jù)充分反應(yīng)網(wǎng)友的喜好，這使得電影在票房上的風(fēng)險系數(shù)大大降低；此外在這種粉絲經(jīng)濟(jì)的下游，樂視讓樂迷充分享受特權(quán)，同時為他們打造一站式的時尚生活，而這一環(huán)無疑將加強粉絲的粘合度。
該人士還補充道，樂視網(wǎng)依靠以用戶運營為核心的理念，加上全垂直產(chǎn)業(yè)鏈的核心商業(yè)模式，將在目前電影市場殺出一條血路，而這種模式也將開啟中國電影模式新的時代。