小米電視，小米的“滑鐵盧”

 

　　在手機(jī)上，中華酷聯(lián)也罷，金立、Vivo等廠商也好，其實(shí)他們都是在學(xué)習(xí)小米，但是毫不客氣的說(shuō)，小米在電視上是在學(xué)習(xí)樂(lè)視，可是這種學(xué)習(xí)就像國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商學(xué)不到小米的精髓一樣，小米天然存在的問(wèn)題也導(dǎo)致小米學(xué)不到樂(lè)視的東西，只是徒有其表的看上去很美。

 

　　拿此次發(fā)布的小米4K電視來(lái)看，小米4K電視的配置：MStar6A918四核1.45GHz處理器，與Mali450-MP4 圖形處理器，支持H.265 10bit硬解碼。配備了2GB 雙通道DDR3內(nèi)存與8GB eMMC高速閃存，可擴(kuò)展64GB TF卡。支持最快802.11ac協(xié)議，2×2雙頻天線(xiàn)，及USB 3.0，最高速度5Gbps。

 

　　配置很不錯(cuò)，但是不出彩，因?yàn)闃?lè)視在此前發(fā)布的超級(jí)電視X50 Air的配置也是Mstar 6A918四核處理器和Mail 450MP4圖形處理器，輔以2GB內(nèi)存;配有雙頻WiFi、USB 3.0 接口、藍(lán)牙 4.0 等連接方式;支持 H.265 硬解碼技術(shù)。

 

　　在硬性的配置比較上，小米與樂(lè)視驚人的相似。

 

　　而且相比較小米4K電視3999元的價(jià)格，樂(lè)視X50Air 2999+980元的價(jià)格占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，所以小米之前的那套“超高性?xún)r(jià)比”的利器將不再起到任何作用。

　　當(dāng)然，除了電視本身的硬件配置，各種軟性的配置或許會(huì)成為小米的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際與樂(lè)視超級(jí)電視對(duì)比后，并非如此。

 

　　1)：電視體驗(yàn)環(huán)節(jié)最重要的一環(huán)—-遙控器

 

　　小米電視2的遙控器有所改進(jìn)，增加了蜂鳴找回功能，支持手機(jī)遙控，并且提供語(yǔ)音搜片，同時(shí)改進(jìn)后的小米遙控器可以實(shí)現(xiàn)全方位無(wú)死角遙控。

 

　　而樂(lè)視的超級(jí)社交遙控器支持語(yǔ)音功能，智能聲控，按語(yǔ)音鍵即可按用戶(hù)指令執(zhí)行，播放歌曲、搜索影片、查詢(xún)天氣、節(jié)目、音樂(lè)、車(chē)票等，支持手機(jī)遙控。同時(shí)其最大的亮點(diǎn)在于可以一鍵分享到社交平臺(tái)，增強(qiáng)互動(dòng)性。

 

　　可以看到的是，小米電視2的遙控器在對(duì)比樂(lè)視的超級(jí)社交遙控器上并沒(méi)有多大的優(yōu)勢(shì)，雙方的側(cè)重點(diǎn)各有不同且互相具有重合度。

 

　　2)：電視不再是電視的概念性炒作。

 

　　電視不再是電視的概念，樂(lè)視在去年507發(fā)布會(huì)上已經(jīng)提出，而且我們也看到了樂(lè)視電視將電視做成了一臺(tái)計(jì)算機(jī)式的解讀。

 

　　而雷軍在今天的發(fā)布會(huì)上也開(kāi)始在強(qiáng)調(diào)，頂配的智能電視，就相當(dāng)于一臺(tái)客廳電腦。在小米電視2上面，實(shí)現(xiàn)看新聞、聽(tīng)音樂(lè)、炒股票、刷微博、玩游戲等諸多智能應(yīng)用。游戲中心專(zhuān)為電視適配百萬(wàn)首高品質(zhì)音樂(lè)，在現(xiàn)場(chǎng)，雷軍展示了時(shí)尚集團(tuán)獨(dú)家合作等精彩畫(huà)面，并表示免費(fèi)的4K超高清畫(huà)報(bào)每天更新。

 

　　這些電腦所具備的基本功能，樂(lè)視的整個(gè)超級(jí)電視基本都具備，所以這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，概念式的炒作大家都不缺。

 

　　但是我們需要注意的一點(diǎn)是，電視雖然可以賦予電腦的屬性，但他最基本的功能應(yīng)該還是觀看優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容。

 

　　這個(gè)方面，小米完敗。

 

　　小米電視的內(nèi)容由于均來(lái)自CNTV，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)資源較少，而樂(lè)視除了這些內(nèi)容外，還有樂(lè)視網(wǎng)的全部版權(quán)內(nèi)容，資源是小米的硬傷。

 

　　尤其在4K內(nèi)容上，現(xiàn)在小米電視2每天更新免費(fèi)的4K超高清畫(huà)報(bào)。我不知道這樣的宣傳有何意義，用戶(hù)總不能就為了幾張漂亮的桌面顯示圖片就選擇小米電視。

　　而樂(lè)視已有一百多部4K電影和10多部電視劇，未來(lái)樂(lè)視的視頻內(nèi)容將全面4K化，建立專(zhuān)門(mén)的 4K 內(nèi)容頻道，引入90%以上的 4K 電影和電視劇。

 

　　當(dāng)然，我們必須承認(rèn)的一點(diǎn)，樂(lè)視除了前兩年打包銷(xiāo)售的內(nèi)容付費(fèi)，后面如果再想觀看優(yōu)質(zhì)的4K內(nèi)容需要付費(fèi)。

 

　　可是就算是最基本的非4K內(nèi)容，小米也不具備優(yōu)勢(shì)，所以小米電視必須要在資源方面加強(qiáng)，否則在與樂(lè)視的競(jìng)爭(zhēng)中，短期內(nèi)還可以憑借品牌上的優(yōu)勢(shì)與樂(lè)視扳板手腕，但一旦開(kāi)始長(zhǎng)跑，小米的弱點(diǎn)將被無(wú)限放大。

 

　　最有可能出現(xiàn)的情況就是小米電視被刷成樂(lè)視的UI，或者裝載樂(lè)視TV客戶(hù)端，這對(duì)渠道化思維的小米來(lái)說(shuō)，將成為一個(gè)致命的打擊。

 

　　因?yàn)槔总姷乃季S向來(lái)不是硬件來(lái)賺錢(qián)，而是靠增值服務(wù)來(lái)獲得營(yíng)收。

 

　　3)其它方面

 

　　這個(gè)就比較雜，首先是在UI的比較上。

 

　　UI一向是小米的驕傲以及核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，這從MIUI的用戶(hù)絕對(duì)值大過(guò)小米手機(jī)的用戶(hù)就可以看出，很多非小米手機(jī)都被刷成了小米UI。

 

　　但是在電視方面，小米不見(jiàn)得有優(yōu)勢(shì)，畢竟小米不是萬(wàn)能的。

 

　　小米電視運(yùn)行的是最新MIUI TV操作系統(tǒng)，除了在線(xiàn)看高清電影、電視劇、綜藝節(jié)目，內(nèi)置藍(lán)光、3D專(zhuān)區(qū)等功能以外，還有獨(dú)創(chuàng)的米聯(lián)技術(shù)，此技術(shù)支持Miracast、Airplay、DLNA、SMB、WiDi協(xié)議，可以將手機(jī)、平板、電腦內(nèi)容投射到電視上，進(jìn)一步豐富了小米電視2的內(nèi)容。

 

　　樂(lè)視超級(jí)電視X50 Air搭載了LetvUI 3.0泰迪操作系統(tǒng)，該操作系統(tǒng)增加了很多創(chuàng)新性功能，比如它是全球首款全體感智能電視操作系統(tǒng)，首創(chuàng)電視更換主題，未來(lái)將推出4K桌面主題開(kāi)放包，讓更多的樂(lè)迷參與4K主題的制作。內(nèi)置語(yǔ)音功能，支持搜索電影大片、電視劇、預(yù)定機(jī)票等。

 

　　從表面上來(lái)或許看不出什么內(nèi)容，只有等真正的體驗(yàn)過(guò)后才能對(duì)此下評(píng)判，但在之前的小米1與樂(lè)視的UI比較上，小米是處于下風(fēng)的。

 

　　其次是音響等功能上。

 

　　作為觀影體驗(yàn)中的重要一環(huán)，音響很大程度上決定了觀影的體驗(yàn)。

 

　　小米的音響系統(tǒng)由一個(gè)874mm長(zhǎng)的條形Soundbar和一個(gè)無(wú)線(xiàn)低音炮組成。其中，條形Soundbar內(nèi)有6只獨(dú)立的全頻揚(yáng)聲器和2只絲膜高音揚(yáng)聲器。8只揚(yáng)聲器協(xié)同工作，能夠更好展現(xiàn)聲音的寬廣和層次。

 

　　小米還表示，這套音響系統(tǒng)首發(fā)采用了Dolby Audio X2最新虛擬環(huán)繞技術(shù)，特別針對(duì)電視、流媒體、文件影片進(jìn)行了特別優(yōu)化，通過(guò)音頻信號(hào)數(shù)字處理，可以有效拓寬聲場(chǎng)。

 

　　而樂(lè)視在X50Air使用的是極具穿透力的“魔音音箱”，由5個(gè)喇叭組成，左右各2個(gè)，中間有個(gè)低音炮，發(fā)出的聲音音域廣、音質(zhì)細(xì)膩。結(jié)合獨(dú)特箱體組成的魔音音箱系統(tǒng)，掌控高、中、低音頻段，可實(shí)現(xiàn)5.1聲道音效，支持SRS環(huán)繞聲技術(shù)。支持Dobly和DTS認(rèn)證。

 

　　小米對(duì)待音響的態(tài)度和樂(lè)視一樣，都將音響作為一個(gè)主要的賣(mài)點(diǎn)。

 

　　其他比如彈幕、追劇等功能上，雙方的重合度也頗高。

 

　　基于以上種種，小米的電視如果刷成樂(lè)視TV的UI，我認(rèn)為雙方?jīng)]什么很大的區(qū)別，但是小米具有品牌優(yōu)勢(shì)，而樂(lè)視具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這是小米作為后入者的一大弊端。

 

　　因?yàn)橛脩?hù)的潛意識(shí)會(huì)認(rèn)為，小米這就是照搬了樂(lè)視的X50 Air，但只有形式而沒(méi)有神似，最好的辦法是把小米刷成樂(lè)視。

 

　　第二：構(gòu)建生態(tài)，失去先機(jī)

 

　　形似樂(lè)視非神似是小米的問(wèn)題。小米知道，并且正在積極的像神似樂(lè)視的腳步進(jìn)軍，這種神似就是在內(nèi)容、平臺(tái)等方面加速，對(duì)樂(lè)視整個(gè)生態(tài)的模仿。

 

　　首先是雷軍自己可調(diào)動(dòng)的資源——金山系。

 

　　小米以2000萬(wàn)美元的代價(jià)，拿到了游戲研發(fā)公司西山居4.7%的股權(quán)。同時(shí)，在春節(jié)前夕將在金山做過(guò)雷軍助理，后來(lái)創(chuàng)辦了麒麟游戲的尚進(jìn)挖來(lái)全權(quán)負(fù)責(zé)游戲部門(mén)。

 

　　這是小米在內(nèi)容上打響的第一炮——游戲。

 

　　無(wú)論是在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代游戲都是一個(gè)強(qiáng)內(nèi)容源，同時(shí)可以保證穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

 

　　小米自然不會(huì)不知道，選擇游戲?qū)⒑芎玫拇蝽戇@一炮。

 

　　之后，在內(nèi)容的選擇上小米開(kāi)始針對(duì)主要的內(nèi)容源影視下手，選擇的廠商是迅雷。

 

　　業(yè)界一直傳聞，小米以2億美元入股了迅雷，但是這條傳聞至今尚未落地，可是已經(jīng)確定的是雷軍控制的另一家公司金山以9000萬(wàn)美元的代價(jià)認(rèn)購(gòu)了迅雷10%的股份。

 

　　迅雷與小米之間存在天然的合作關(guān)系。

 

　　1、首先是內(nèi)容

 

　　去年一年，迅雷、優(yōu)土、同洲就有三起訴訟案找上小米，其中迅雷與優(yōu)土訴訟的內(nèi)容都是一致的，盜播。

 

　　小米的電視缺內(nèi)容是眾所周知的事情，打從一開(kāi)始，小米盒子短暫的夭折便知道這是小米的一處硬傷。

 

　　而迅雷在影視上的內(nèi)容將一定程度上補(bǔ)足小米僅有CNTV內(nèi)容的缺陷，開(kāi)始具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

 

　　2、其次是云加速

 

　　迅雷賴(lài)以成名毫無(wú)疑問(wèn)是P2P的下載技術(shù)，而小米很顯然十分迫切需要這樣的技術(shù)。

 

　　我們參照樂(lè)視的云視頻開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)，CDN節(jié)點(diǎn)超過(guò)260個(gè)，帶寬超過(guò)3.5T。

 

　　小米現(xiàn)在很多地方在學(xué)樂(lè)視，那么CDN的問(wèn)題是需要重視的，而迅雷的云加速正好可以解決這個(gè)問(wèn)題。

 

　　其實(shí)，除了這個(gè)想象之外，我們需要知道一個(gè)確切的事實(shí)，那就是小米的確在云上面已經(jīng)有了投資，182萬(wàn)美元入股金山云獲得近10%的股權(quán)。

 

　　無(wú)論是在內(nèi)容、云加速上和迅雷的暢想，亦或是已經(jīng)和金山云、西山居建立的聯(lián)系，小米都是在照抄樂(lè)視的垂直整合模式。

 

　　內(nèi)容上樂(lè)視已經(jīng)擁有樂(lè)視網(wǎng)的沉淀、樂(lè)視影業(yè)、花兒影視的供給;云上，樂(lè)視云已經(jīng)獨(dú)立出來(lái)，并且早已在全國(guó)有了強(qiáng)大的布局。

 

　　從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，小米現(xiàn)在開(kāi)始布局已失了先機(jī)，但也還有的追，可是明顯的是有濃重的樂(lè)視氣息在里面。

 

　　第三：戰(zhàn)線(xiàn)拉太長(zhǎng)，將遇滑鐵盧

 

　　綜上兩點(diǎn)，小米電視2的表現(xiàn)不會(huì)太好，內(nèi)容缺失，硬件軟件不突出將成為一個(gè)致命傷，即使小米在品牌上足夠強(qiáng)大也僅僅只能彌補(bǔ)一部分。

 

　　而小米電視在小米內(nèi)部的尷尬也將決定了小米電視可能將遭遇冷落。

 

　　根據(jù)來(lái)自供應(yīng)鏈的消息顯示，小米電視1自從去年9月正式面世，如今僅僅賣(mài)出2.1萬(wàn)臺(tái)。

 

　　這個(gè)數(shù)據(jù)真假難辨，畢竟來(lái)自小米官方的消息是10萬(wàn)臺(tái)。

 

　　但是有一點(diǎn)可以供我們佐證，每次小米開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，我們所能見(jiàn)到的小米電視的數(shù)量都不多。以千為單位的情況占了大多數(shù)，而且在過(guò)去幾個(gè)月甚至就直接消失了。

 

　　所以，可以想象到的兩個(gè)原因就是第一，小米電視本身或許出了問(wèn)題，小米開(kāi)始反思;第二，小米電視在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上并不是那么突出，開(kāi)始為別的產(chǎn)品讓位。

 

　　按照小米的戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，小米電視的成功與否十分關(guān)鍵，這決定了能否將未來(lái)的智能家居給穿起來(lái)，手機(jī)、路由器、平板、電視，這本應(yīng)該是一條完整的橫向拓寬鏈條。

 

　　但是中間如果一旦除平板之外的其它三個(gè)遇到問(wèn)題，小米的整體戰(zhàn)略將大大受阻，只局限于手機(jī)上的成功也絕非是小米想要。

 

　　因?yàn)楦鶕?jù)在2012年那輪40億美元的估值上，小米電視就是很關(guān)鍵的一環(huán)。

 

　　而現(xiàn)在在小米突破100億美元的過(guò)程中，小米電視也承載了很多的市夢(mèng)率。

 

　　那么雷軍斷然會(huì)加大對(duì)小米電視的重視，但這個(gè)重視程度到底有多高，在手機(jī)、盒子、平板、路由器這條產(chǎn)線(xiàn)上，小米到底如何看待現(xiàn)在的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)需要考慮一下。

 

　　畢竟，現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)步上了一個(gè)正確的軌道，并且未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間將用來(lái)帶動(dòng)小米的品牌效應(yīng)，而平板的未來(lái)斷然也不會(huì)差，那么電視呢?

 

　　所以，我所能想象到的情況是，心有所及，而力所不逮，手機(jī)部門(mén)的強(qiáng)勢(shì)將造成電視部門(mén)的尷尬。

 

　　這一點(diǎn)就像現(xiàn)在的騰訊一樣，微信事業(yè)群的強(qiáng)勢(shì)，已經(jīng)讓整個(gè)社交事業(yè)群黯然失色。

 

　　所以，未來(lái)的騰訊要看微信，小米的未來(lái)只能看手機(jī)，電視的地位將僅僅是一個(gè)輔助手機(jī)的存在，這將直接決定電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，小米電視只會(huì)成為一股陪跑的力量，想要走上跑道，甚至是獨(dú)占鰲頭，雷軍舍得放棄手機(jī)部門(mén)嗎?

 

　　如果小米能夠全心全意的來(lái)投入電視，那即使是樂(lè)視也將會(huì)感到恐懼，小米的整體實(shí)力不容任何廠商去低估。

 

　　但現(xiàn)在的情況，小米電視很可能將成為小米的一個(gè)敗筆，一場(chǎng)滑鐵盧之戰(zhàn)。