近日，國內(nèi)獨(dú)立的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布了《2014年4月中國團(tuán)購市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，4月國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)整體數(shù)據(jù)與上月相比基本持平，其中整體團(tuán)購整體成交額達(dá)到48.4億元，環(huán)比微漲0.2%，同比漲幅超過1倍，達(dá)到102.5%；整體購買人次達(dá)到7383.4萬人次，環(huán)比微漲0.2%，同比漲63.7%；在售團(tuán)單數(shù)量達(dá)到90.3萬期，環(huán)比漲6.1%，同比漲159.5%。而在行業(yè)整體成績實(shí)現(xiàn)微漲的同時(shí)，4月份餐飲團(tuán)購和電影票團(tuán)購市場(chǎng)占比卻出現(xiàn)下滑。
4月餐飲團(tuán)購占比僅為56.9%，在3月份餐飲團(tuán)購占比超過60%。而在電影票團(tuán)購市場(chǎng)，近兩個(gè)月團(tuán)購電影票的成交額分別為3.2億元和3.7億元，這與年初時(shí)電影票團(tuán)購成交額達(dá)6億元出現(xiàn)了截然不同的景象。
對(duì)此不少人開玩笑說，“主要是因?yàn)椤渡嗉馍系闹袊?》熱播，大家都沒時(shí)間吃飯和看電影了，通通選擇在網(wǎng)上買食材自己去做了”。此外，在統(tǒng)計(jì)各個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站的城市占比中，發(fā)現(xiàn)各團(tuán)購網(wǎng)站在不同的區(qū)域仍具有其勢(shì)力范圍，而圍繞三四線城市的競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化的狀態(tài)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析，隨著一二線城市市場(chǎng)份額逐漸飽和，“兵強(qiáng)馬壯”的團(tuán)購網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)在三四線城市發(fā)起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將最終會(huì)影響到整個(gè)本地生活領(lǐng)域的格局。
業(yè)績?cè)鲩L難掩餐飲和電影票團(tuán)購市場(chǎng)下跌尷尬
根據(jù)團(tuán)800連續(xù)數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購月度成交額在近5個(gè)月均超過了40億元，本月更達(dá)到了48.4億元，創(chuàng)下歷史新高。而根據(jù)推測(cè)，預(yù)計(jì)在下個(gè)月團(tuán)購月度成交額將首次突破50億元，從而邁向一個(gè)新的量級(jí)。但在整體業(yè)績不斷增長的同時(shí)，在團(tuán)購各分類中，之前的團(tuán)購大戶——“餐飲”和“電影票”團(tuán)購市場(chǎng)卻紛紛遇冷。
4月餐飲團(tuán)購成交額占比由上月的60.3%下降為56.9%，而電影票團(tuán)購市場(chǎng)更是空前冷清，與今年1月和2月電影票團(tuán)購成交額紛紛超過6億元形成強(qiáng)烈反差的是，近兩月電影票團(tuán)購成交額僅為3.2億元和3.7億元。不少消費(fèi)者將這種現(xiàn)象與《舌尖上的中國2》熱播聯(lián)系了起來，“大家周五晚上看電視，然后從網(wǎng)上買食材非常方便啦，都不愿意出門的”。
據(jù)了解，因?yàn)椤渡嗉馍系闹袊?》的熱播，像天貓、折800等商家都推出了相應(yīng)的食材專賣，并且迅速獲得了用戶的喜愛。根據(jù)折800介紹，在折800上與舌尖相關(guān)的專題中，單件商品一天可以賣掉超過2000件。對(duì)于這種“舌尖熱”的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專家分析，《舌尖上的中國2》熱播確實(shí)給例如餐飲、娛樂行業(yè)帶來了一定的影響，由于很多食材在網(wǎng)上購買確實(shí)很方便也很便宜，大家會(huì)比較傾向于在網(wǎng)上購買。但除此之外，餐飲團(tuán)購和電影票團(tuán)購成交額下降還與季節(jié)性相關(guān)，由于1月和2月有節(jié)日氣氛的烘托，使得大家出門聚餐、看電影頻率增加，而在失去節(jié)日氣氛之后，這兩個(gè)品類會(huì)逐漸進(jìn)入平淡期。再加上電影在近兩個(gè)月都沒有太多大片上映，所以整體成交額下降也屬正常范圍。預(yù)計(jì)隨著5月《超凡蜘蛛俠》、《歸來》等大片的上映，電影票團(tuán)購市場(chǎng)也會(huì)實(shí)現(xiàn)迅速增長。團(tuán)購經(jīng)過4年多以來的發(fā)展，已經(jīng)形成了很多用戶的消費(fèi)習(xí)慣，所以團(tuán)購的“剛需性”無法取代。
“馬太效應(yīng)”加劇的情況下團(tuán)購網(wǎng)站仍各具勢(shì)力范圍
今年無疑是團(tuán)購行業(yè)最終的洗牌年，團(tuán)購網(wǎng)站都紛紛經(jīng)歷了與巨頭整合或者融資，在這種情況下，團(tuán)購整個(gè)行業(yè)的“馬太效應(yīng)”進(jìn)一步加劇。
根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，4月成交額排名前5的團(tuán)購網(wǎng)站共占整體成交額的98.8%，排名前3的團(tuán)購網(wǎng)站占據(jù)整體成交額的83.7%。雖然排名靠前的團(tuán)購網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)不斷增加，但從地域上來看，團(tuán)購到現(xiàn)在為止還并沒有徹底淪為“寡頭游戲”。根據(jù)團(tuán)800對(duì)各團(tuán)購網(wǎng)站從地域劃分，發(fā)現(xiàn)目前各團(tuán)購網(wǎng)站仍然有其自己所屬的“勢(shì)力范圍”，各團(tuán)購網(wǎng)站的區(qū)域發(fā)展策略也不盡相同。比如像大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)一二線城市成交額占比其總體的68.5%，美團(tuán)三四線城市占其總體的70%，拉手和窩窩的四線城市成交額占比分別達(dá)到54.3%和43.6%。
團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康表示，以團(tuán)購為代表的本地生活服務(wù)領(lǐng)域與網(wǎng)購不同，最明顯的表現(xiàn)在于本地生活領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)沒有那么明顯。也就是說，與網(wǎng)上商城可以利用自己已經(jīng)建立起來的品牌優(yōu)勢(shì)迅速吸引所有人的關(guān)注不同，由于地域性的限制，本地生活服務(wù)市場(chǎng)則更多的需要地面團(tuán)隊(duì)的配合，以此才能形成最終的品牌合力。
從現(xiàn)在整個(gè)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展來看，由于中國多地域的因素，目前仍然沒有哪家團(tuán)購網(wǎng)站有“一統(tǒng)江湖”的優(yōu)勢(shì)。我們可以看到在一些四線城市，由于在前兩年的進(jìn)入，窩窩和拉手仍然占有一定的優(yōu)勢(shì)。所以在接下來的時(shí)間，各團(tuán)購網(wǎng)站圍繞三四線城市將會(huì)展開更進(jìn)一步的廝殺，比拼的重點(diǎn)將會(huì)在各團(tuán)購網(wǎng)站的地面團(tuán)隊(duì)的爭(zhēng)奪和團(tuán)購商戶的爭(zhēng)奪上。從各家團(tuán)購網(wǎng)站今年的發(fā)展策略來看，三四線城市都是重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域，預(yù)計(jì)這一輪競(jìng)爭(zhēng)的瘋狂程度甚至?xí)^團(tuán)購在2011年“大躍進(jìn)”時(shí)期。