2013年，社交媒體的發(fā)展從PC端奔向了移動(dòng)終端，處于兩極的微博也開(kāi)始漸漸淡出社交領(lǐng)域。眾所周知，在微博急速發(fā)展的兩年里，各種企業(yè)品牌爭(zhēng)相進(jìn)駐微博平臺(tái)，想著借由微博平臺(tái)提高公司企業(yè)的公信力，產(chǎn)生品牌價(jià)值。這時(shí)期，意識(shí)到能通過(guò)社交媒體建立自身企業(yè)公信力的個(gè)體逐漸增多，可惜的是,即便借助相關(guān)理論，也不得要領(lǐng)。一系列的公眾微博使用的仍然離不開(kāi)軟文。
軟文，是舊式論壇博客的發(fā)布和宣傳企業(yè)信息及產(chǎn)品服務(wù)的主要形式。但是在微博這種“高消”軟件下，它顯然是經(jīng)不起折騰的，所謂高消，即高速消失。微博仿照國(guó)外twitter的模式，復(fù)制了那段時(shí)期經(jīng)典的140字模型，大大沖擊了當(dāng)時(shí)論壇以文章見(jiàn)真知的形式，但沒(méi)有變的仍然是作為發(fā)布者的我們，一條剛發(fā)出去的文字可能不到一秒就會(huì)被同期發(fā)布的微博沖刷下去，消失在我們屏幕上。
即便如此，面對(duì)繁雜的信息，公眾仍可以選擇自己需要關(guān)注的對(duì)象，從而進(jìn)行篩選。移動(dòng)產(chǎn)品自此多了一條定義“內(nèi)容要少，還要能快速定位作出選擇”。所以說(shuō)長(zhǎng)微博其實(shí)是一件費(fèi)解的事情，因?yàn)樗桥c產(chǎn)品定位相悖的。而微博上的硬性插入廣告，代表了許多公司企業(yè)急于求成的思想，當(dāng)發(fā)現(xiàn)軟性的信息覆蓋很容易被取消關(guān)注時(shí)，它們開(kāi)辟了硬性的宣傳作為進(jìn)攻，從而破壞了整個(gè)微博的生態(tài)環(huán)境。
在這種情況下，用戶體驗(yàn)受到了極大的壓制，微博終究會(huì)被舍棄。如果是單純的替代的話，我相信騰訊微博能夠做的很好。但是淘汰，是只有微信才能做到的事情，微信能夠輕易俘獲大量用戶的原因，不單單是因?yàn)樗Q生在移動(dòng)終端，畢竟微博也有移動(dòng)端。更多的是它對(duì)外部廣告的屏蔽能力。
朋友圈作為與朋友間的信息交流平臺(tái)，幾乎具備微博的一切特點(diǎn)，除了一樣，公眾號(hào)不能夠發(fā)朋友圈，只能由朋友轉(zhuǎn)發(fā)，這極大的保護(hù)了朋友圈的清凈。
到這里，我想停一停，對(duì)近十年來(lái)媒體的發(fā)展作出思考。
報(bào)紙和電視最早傳輸?shù)氖莻鹘y(tǒng)新聞信息，這段時(shí)期權(quán)威媒體是一切中心所在。論壇代表著媒體中心從機(jī)構(gòu)向群眾轉(zhuǎn)移的一個(gè)時(shí)代，微博是群眾中意見(jiàn)領(lǐng)袖崛起的時(shí)期，到了微信這個(gè)時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖大V也只能皇權(quán)旁落，活躍著的，更多是屌絲和生活在身邊的牛人，他們給大眾解讀了信息，分享了觀點(diǎn)。這種趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，已經(jīng)不能夠加以遏制，越來(lái)越多的企業(yè)選擇找一些大牛的微信號(hào)作宣傳投資，一個(gè)新的時(shí)代仿佛已然來(lái)臨。
自媒體，這三個(gè)字指向往后的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，它不能夠決定未來(lái)誰(shuí)將淘汰微信成為新一代的社交媒體，但是無(wú)論是誰(shuí)取代了微信，都必須繞著它來(lái)走，這已經(jīng)與資本無(wú)關(guān)，這是社會(huì)發(fā)展的必須要求，資本必須繞著它，才能玩得轉(zhuǎn)。
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