小米為什么難以復(fù)制？對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，粉絲經(jīng)濟(jì)模式之所以那么難以復(fù)制的主要原因是缺少了硬件，缺少了能夠落地的，能看得見也摸得著的項(xiàng)目。如若這樣，線上和線上的高度融合將會(huì)在更多的垂直領(lǐng)域出現(xiàn)“小米”，美食網(wǎng)站也不例外。
根據(jù)搜索引擎檢索數(shù)據(jù)顯示，美食網(wǎng)站好豆網(wǎng)的線下項(xiàng)目好豆廚房是在5月8日試運(yùn)營(yíng)的，比一把刀得知這一項(xiàng)目的時(shí)間還是早了2天。這樣一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試線上與線下結(jié)合的項(xiàng)目，一把刀最關(guān)注的，不是這將會(huì)為好豆網(wǎng)帶來多大的突破性發(fā)展。而是覺得：線上和線下的不斷融合，一定會(huì)在更多的垂直領(lǐng)域出現(xiàn)類似“小米”這樣的公司。好豆網(wǎng)在粉絲經(jīng)濟(jì)上的嘗試，最直接的意義就在于加速了美食領(lǐng)域“小米”的出現(xiàn)，為美食行業(yè)開創(chuàng)全新的模式。
在此之后，隨著線上線下的不斷融合，以及美食網(wǎng)站的商業(yè)化落地，美食網(wǎng)站興許會(huì)做出更多的落地嘗試，憑借軟性服務(wù)與硬性服務(wù)為一體的美食網(wǎng)站，打造出一個(gè)類似小米一樣穩(wěn)健有效的粉絲經(jīng)濟(jì)，不是難事。具體原因，請(qǐng)看下文一把刀的看法！
在一把刀想跟大家一起交流下，為什么會(huì)這么認(rèn)定美食網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)小米之前，得先跟大家談?wù)勎覍?duì)于，為什么小米這么難以復(fù)制的看法。
小米為什么難以復(fù)制？
刨除掉小米強(qiáng)大的高管團(tuán)隊(duì)因素，小米被外人討論最多的就是如今已經(jīng)很穩(wěn)固的粉絲經(jīng)濟(jì)。最早的時(shí)候，小米的MIUI系統(tǒng)是找到了100名手機(jī)發(fā)燒友，一同體驗(yàn)，一同改進(jìn)，這樣將粉絲用戶融入到產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)來的方式，大大培養(yǎng)了早期發(fā)燒友粉絲對(duì)小米的忠誠(chéng)度。因?yàn)樗麄兊暮芏嘟ㄗh也能夠得到小米的認(rèn)可，他們?cè)诤罄m(xù)小米MIUI的社會(huì)化推廣當(dāng)中，也更有主動(dòng)性地宣傳MIUI。2013年年底的時(shí)候，小米MIUI全球用戶突破3000萬，最后“哥做的不是手機(jī)，而是生態(tài)圈”成為很多詮釋小米發(fā)展的口號(hào)。
小米早期選擇的這100名手機(jī)發(fā)燒友，大量的言論都曾說過他們的重要性，但如何對(duì)于想要復(fù)制小米的眾多互聯(lián)網(wǎng)來說，縱容你能夠找到1000名手機(jī)發(fā)燒友，你有可能也還是無法復(fù)制小米。
大量的互聯(lián)網(wǎng)公司，主要為用戶提供的服務(wù)都是線上的軟性服務(wù)，是摸不著的，粉絲用戶們縱容愿意為你的產(chǎn)品反饋意見，無法和硬件一樣通過實(shí)打?qū)嵉囊恍w驗(yàn)談改進(jìn)創(chuàng)新，整個(gè)反饋的有效性難以和硬件產(chǎn)品的反饋有效性比較，要把愿意給產(chǎn)品反饋意見的粉絲們都聚集起來的難度也因?yàn)�，共鳴話題的難以尋找變得更加艱難。
不可否認(rèn)的是，百度、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們很多年前都在嘗試把粉絲聚集起來，但此前為何就是在粉絲經(jīng)濟(jì)圈上沒有做出業(yè)內(nèi)都知曉的成績(jī)呢？正如文章也有空洞一般，提供軟性服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品比上硬件的話，其實(shí)還是太空了，通過360論壇里面的一些數(shù)據(jù)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然360的硬件還沒做多久，但就活躍度來說，大量的硬件產(chǎn)品板塊都要比360其他產(chǎn)品板塊活躍，這就是一個(gè)硬件給予粉絲更多共鳴話題進(jìn)行交流，最終共同為產(chǎn)品提供建議，幫助產(chǎn)品更好發(fā)展的一個(gè)案例。
小米之所以這么難以復(fù)制，根本原因就在于太多想要去復(fù)制小米的公司，他們產(chǎn)品的硬屬性太弱，軟屬性太強(qiáng)。
為什么我相信美食網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)小米？
也許，結(jié)合上文來說，你會(huì)覺得一把刀之所以認(rèn)為美食網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)小米的主要原因，就是好豆網(wǎng)已經(jīng)邁出了第一步，開始在嘗試線上線下融合的落地產(chǎn)品，美食網(wǎng)站們終于是有自己的“硬件”產(chǎn)品來做粉絲經(jīng)濟(jì)了。
其實(shí)，我相信美食網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)小米不僅僅只有這么一個(gè)原因，因?yàn)樵诰�上和線下不斷融合的大趨勢(shì)下，充分利用身邊的資源，平衡產(chǎn)品的軟硬屬性，讓產(chǎn)品的軟屬性和硬屬性都能夠成為粉絲經(jīng)濟(jì)構(gòu)建當(dāng)中的重要一環(huán)，這才是一把刀理想中“小米”公司應(yīng)該有的特質(zhì)。
好豆廚房是屬于加強(qiáng)好豆網(wǎng)整體硬屬性的項(xiàng)目，美食網(wǎng)站要成為小米，加強(qiáng)硬屬性是很有必要的。但硬屬性的加強(qiáng)上，因?yàn)榇罅康拿朗尘W(wǎng)站們都還是對(duì)于線下這塊落地的嘗試，經(jīng)驗(yàn)不會(huì)有那么豐富，早期也都還只是以嘗試為主。
在此刻硬件落地型產(chǎn)品處于嘗試的階段，通過互聯(lián)網(wǎng)公司擅長(zhǎng)的軟性服務(wù)對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)聚焦，平臺(tái)的官方工作人員都加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系，加大用戶運(yùn)營(yíng)力度，讓原本就在做的粉絲經(jīng)濟(jì)可以擁有更好的粉絲圈氛圍。
如果你跟一把刀一樣經(jīng)常關(guān)注美食餐飲產(chǎn)品的發(fā)展的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)此前好豆菜譜強(qiáng)堆一名叫做木耳大姐的普通用戶，一方面是做慈善，一方面是在通過推薦普通的用戶給更多的用戶認(rèn)識(shí)，讓大家更看重自己在平臺(tái)當(dāng)中的價(jià)值。這樣一種方式，是將他們的粉絲聚焦了一部分的，如果好豆菜譜可以長(zhǎng)期通過尋找用戶共鳴話題，對(duì)話題進(jìn)行放大，在保持話題真實(shí)有效性的情況下，用戶與好豆官方的聯(lián)系就會(huì)更加密切。
同樣的還得提到好豆網(wǎng)旗下另外的一款重要產(chǎn)品——去哪吃。去哪吃是一款專注美食分享與餐廳推薦的美食社交類APP，他們對(duì)于好豆網(wǎng)整體粉絲經(jīng)濟(jì)構(gòu)建當(dāng)中最重要的作用，就是能夠通過美食探店、食色男女等線下的活動(dòng)，跟粉絲互動(dòng)交流，雖然不是直接擁有落地的項(xiàng)目增強(qiáng)硬屬性，但因?yàn)橛芯�下的商家作為合作伙伴，去哪吃的線下活動(dòng)就成為了一種軟硬結(jié)合的活動(dòng)，是好豆網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)中也是非常重要的模式。
通過以上的總結(jié)，一把刀認(rèn)為美食網(wǎng)站領(lǐng)域的小米，是需要軟硬結(jié)合發(fā)展自己的粉絲經(jīng)濟(jì)的。由于落地的硬屬性項(xiàng)目當(dāng)前理應(yīng)處于創(chuàng)新嘗試的時(shí)期，在既有的平臺(tái)上加強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)力度，通過軟性發(fā)展提升自己粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，是當(dāng)前筆者認(rèn)為最可取的方式。在這樣的前提下，線下活動(dòng)和對(duì)用戶信息的全平臺(tái)推薦等方式，都是美食網(wǎng)站們很值得探討的，加強(qiáng)粉絲經(jīng)濟(jì)有效性方法。因?yàn)槊朗尘W(wǎng)站在生活領(lǐng)域，會(huì)擁有大量的落地嘗試，當(dāng)前美食網(wǎng)站發(fā)展得也到了一定的規(guī)模，真心有一大批用戶都享受到了美食網(wǎng)站們，提供的軟性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，所以從宏觀角度上看，我相信美食網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)小米。
作者：一把刀，關(guān)注餐飲O2O