“在生態(tài)營銷的體系里，樂視網(wǎng)扮演的不僅僅是媒體平臺，更是一個話題制造者和眼球效應(yīng)集中地。樂視網(wǎng)會基于產(chǎn)業(yè)的每一個節(jié)點(diǎn)，基于對網(wǎng)民痛點(diǎn)的了解，基于網(wǎng)絡(luò)熱門話題的Social-in，將自身獨(dú)有的“話題性”標(biāo)簽與廣告主品牌結(jié)合，從而創(chuàng)造出一個精彩紛呈的傳播空間，牢牢抓住消費(fèi)者的心。”5月7日，由《廣告主》雜志主辦的第六屆中國廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎頒獎典禮上，樂視網(wǎng)“全屏實(shí)力”生態(tài)營銷一舉包攬金銀銅四項(xiàng)大獎，成為全場視頻行業(yè)最大贏家，彰顯了樂視生態(tài)營銷在視頻營銷領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)桿地位和強(qiáng)大影響力。
行業(yè)排名第一，生態(tài)營銷成效顯現(xiàn)
唯品會網(wǎng)絡(luò)首席贊助的樂視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手》第二季案例，以其品牌捆綁營銷的出色創(chuàng)意從1200個案例中脫穎而出，將金遠(yuǎn)獎網(wǎng)絡(luò)類金獎收入囊中，這也是該案例繼2014中國內(nèi)容營銷最佳視頻整合營銷類金獎后，再次收獲至高榮譽(yù)。同時，締造全球首個四屏直播演唱會的英菲尼迪萬人盛典四屏直播案例喜獲銀獎，哈爾濱啤酒冠名的首檔體育自媒體欄目《黃·段子》和金牌櫥柜、杜蕾斯等多家廣告主聯(lián)合贊助的系列網(wǎng)劇《女人幫·妞兒》第二季獲銅獎。
樂視生態(tài)營銷，不僅幫助自身在內(nèi)容運(yùn)營、話題炒作、品牌聯(lián)合推廣、廣告收益等關(guān)鍵性層面上捷報頻傳，更直接影響到用戶覆蓋、用戶時長等核心指標(biāo)的表現(xiàn)。據(jù)艾瑞iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，視頻媒體人均一周瀏覽時間排名中，樂視網(wǎng)以85分鐘的用戶瀏覽時長超越優(yōu)酷、愛奇藝，以明顯優(yōu)勢位列第一。而在TOP10在線視頻媒體周總有效瀏覽時長份額排名中，樂視網(wǎng)亦表現(xiàn)突出，緊隨優(yōu)酷排名第二，行業(yè)領(lǐng)先地位穩(wěn)固。
艾瑞iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，視頻媒體人均一周瀏覽時間排名中，樂視網(wǎng)以明顯優(yōu)勢位列第一
進(jìn)軍垂直產(chǎn)業(yè)，生態(tài)營銷未雨綢繆
自媒體人王冠雄在評價阿里入股優(yōu)酷事件時候，曾感慨這是視頻行業(yè)幾乎集體投靠BAT的節(jié)奏。唯一一個獨(dú)立發(fā)展不靠干爹的挑戰(zhàn)者，只剩下在今年一季度沖到行業(yè)排名第二位的樂視網(wǎng)�，F(xiàn)在，視頻行業(yè)的競爭已經(jīng)演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈整合的競爭，而不是單點(diǎn)的內(nèi)容或者渠道、入口之爭。視頻這場大戲從拼班團(tuán)，拼干爹，已經(jīng)到了拼生態(tài)的終場。而樂視網(wǎng)，正在生態(tài)營銷的布局中向更廣闊的垂直領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，一如奔馳CLA與樂視網(wǎng)進(jìn)行的品牌跨界營銷。
汽車與網(wǎng)絡(luò)視頻的聯(lián)姻，只是樂視生態(tài)營銷畫卷的一部分。憑借用戶全流程參與的原則以及強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局，樂視網(wǎng)還率先打造出網(wǎng)絡(luò)自制垂直產(chǎn)業(yè)鏈模式，在天貓商城開設(shè)樂視生態(tài)官方旗艦店，售賣自制劇《女人幫·妞兒》系列男女主角人物T恤以及每克拉美定制劇《我叫郝聰明》同名小說。此舉意味著樂視網(wǎng)首次將內(nèi)容引領(lǐng)銷售的營銷模式帶入視頻行業(yè)，釋放樂視生態(tài)營銷模式的無盡潛能。
4Klive生活音樂會歌手專場，草莓音樂節(jié)4K直播，“5星視界杯·5屏娛樂季”的世界杯24小時全屏生態(tài)營銷體系……樂視網(wǎng)在音樂、體育等垂直內(nèi)容上的主動出擊，透露出樂視生態(tài)營銷已經(jīng)從功能訴求升級為精神訴求，無疑創(chuàng)造了更多與品牌跨界合作和話題營銷的機(jī)會。于是，我們看到了首家嘗試四屏聯(lián)動的寶馬MINI，首家創(chuàng)造四屏直播萬人盛典的英菲尼迪，首家創(chuàng)造新品發(fā)布四屏直播的奧迪等等一系列經(jīng)典案例。未來，樂視生態(tài)營銷還將帶來什么樣的精彩？我們拭目以待。