昨日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)攜“周播自制劇場(chǎng)”熱襲上海電視節(jié)，17部自有品牌自制精品劇悉數(shù)亮相。其中，年度奢華浪漫青春大劇《小時(shí)代》主創(chuàng)到場(chǎng)助陣，并宣布即將登陸暑期檔，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制大劇先河。據(jù)了解，從2014年第二季度到2015年第一季度，17部自制劇將以周播的形式與觀眾見(jiàn)面，正如此次發(fā)布會(huì)主題——“周周精彩 為你而來(lái)”。
對(duì)于在視頻領(lǐng)域首創(chuàng)的“周播模式”，優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)表示，“這是我們的自制內(nèi)容在新型文化產(chǎn)業(yè)上的重要探索，也是打造多屏文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略舉措之一。圍繞“周播自制劇場(chǎng)”，未來(lái)將吸引和開(kāi)發(fā)眾多上規(guī)模高水準(zhǔn)的合作伙伴，共同建設(shè)價(jià)值多元、共贏互利的新型生態(tài)關(guān)系。”
《小時(shí)代》領(lǐng)銜 開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制大劇先河
優(yōu)酷土豆集團(tuán)傾力打造的“周播自制劇場(chǎng)”目標(biāo)直指品牌化、系列化、規(guī)�；皖愋突�(duì)此，據(jù)朱向陽(yáng)介紹，希望將“周播自制劇場(chǎng)”打造成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的標(biāo)桿，創(chuàng)造衍生價(jià)值，制作多元化的娛樂(lè)產(chǎn)品。系列化的初衷是為了保有長(zhǎng)久的生命力，不斷釋放品牌勢(shì)能。周播化、季播制、大體量呈現(xiàn)出規(guī)�，F(xiàn)象，幫助制作方提升內(nèi)容生產(chǎn)空間。類型化則希望精準(zhǔn)定位觀眾群，通過(guò)穩(wěn)定播出，培養(yǎng)收視習(xí)慣，滿足不同類型主體用戶的需求。
此次一口氣推出的17部自制劇共分為三種類型，青偶喜劇、古裝玄幻和懸疑推理，其中，由郭敬明最暢銷小說(shuō)改編，臺(tái)灣著名導(dǎo)演瞿友寧執(zhí)導(dǎo)，陳意涵、何潤(rùn)東、李易峰主演的奢華浪漫青春大劇《小時(shí)代》，即將登陸優(yōu)酷土豆2014暑期“周播自制劇場(chǎng)”，開(kāi)創(chuàng)電視臺(tái)水準(zhǔn)大劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播的先河。
建設(shè)自制劇新型生態(tài)圈 轉(zhuǎn)型合伙人
優(yōu)酷和土豆早在2009年就開(kāi)始涉足自制內(nèi)容，甚至在國(guó)際上還要早于Netflix。5年間，相繼推出了以《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為代表的眾多精品劇目，口碑、營(yíng)銷等屢創(chuàng)佳績(jī)，也摸索出了打造互聯(lián)網(wǎng)化自制劇品牌的寶貴經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)表示：“自制劇在題材上更符合網(wǎng)絡(luò)用戶的需求和口味，排播上有更高的自主權(quán)。作為中國(guó)第一應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)已建立領(lǐng)先的多屏優(yōu)勢(shì)，月覆蓋用戶超過(guò)5億，平臺(tái)實(shí)力為優(yōu)酷土豆集團(tuán)打造自有品牌自制劇并建設(shè)新型生態(tài)關(guān)系提供了源泉和保障。”
朱向陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，著力建設(shè)的新型自制劇生態(tài)圈不僅有平臺(tái)、廣告主與合作伙伴，還首次將用戶納入其中。以前，用戶僅僅作為觀眾在平臺(tái)上單純觀看劇目，周播自制劇場(chǎng)推出后，用戶能夠表達(dá)自己的想法和意見(jiàn)，有了參與創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，對(duì)于有興趣的內(nèi)容和活動(dòng)，可以付費(fèi)購(gòu)買。制作伙伴則可以根據(jù)用戶的反饋和響應(yīng)進(jìn)行二次創(chuàng)作，與平臺(tái)之間也突破了傳統(tǒng)的售賣模式，雙方在文化產(chǎn)品和品牌開(kāi)發(fā)上共同經(jīng)營(yíng)。廣告主在廣而告之的同時(shí)，還能產(chǎn)生直接銷售，創(chuàng)造收益。而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，多元化的收入模式，最終與各方利益共享，優(yōu)酷土豆集團(tuán)也從原來(lái)的合作伙伴轉(zhuǎn)型為合伙人。
業(yè)界有資深人士認(rèn)為，優(yōu)酷土豆集團(tuán)的周播自制劇場(chǎng)值得期待，將推動(dòng)自制劇周播化走向主流。