LED大屏媒體發(fā)展迅速
6月4日新文化（300336）公告，公司擬以25.86元/股定增3364.84萬股+現(xiàn)金6.3億元，合計15億元收購郁金香傳播100%股權和達可斯廣告100%股權。
據(jù)悉，郁金香傳播和達可斯廣告均是國內(nèi)運營戶外LED大屏媒體的行業(yè)龍頭和區(qū)域強企，兩家公司廣告投放規(guī)模約占LED大屏50%。
近年來，戶外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢，成為新媒體不容忽視的一股力量，更是開辟出戶外媒體發(fā)展的新道路。戶外LED大屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及，這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為極具營銷價值和品質(zhì)的媒體形式。
方證證券研報認為，近年以 LED 為載體的媒介形式發(fā)展穩(wěn)定，而其精準投放、互動性好和更具感染力的傳播效果也使其成為戶外廣告重要模式。本次收購完成后，公司將一舉躍升為戶外廣告行業(yè)領先者。
并購實現(xiàn)穩(wěn)步增長
新文化主要從事影視劇的投資、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務。公司的業(yè)務模式是以題材創(chuàng)意為核心、市場需求為導向、影視劇產(chǎn)品為載體，為客戶提供精品文化內(nèi)容服務的一種創(chuàng)新盈利模式，具有輕資產(chǎn)、重創(chuàng)造、高附加值的文化創(chuàng)意企業(yè)的特征。
公司在2012年上市實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，2013年公司實現(xiàn)營業(yè)收入 48,171.24 萬元，比上年同期增長 24.78%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11,474.10 萬元，比上年同期增長26.70%。
今年一季報披露，公司出品的《一代梟雄》作為開年大戲同時登陸浙江、江蘇、上海、天津四家衛(wèi)視，包攬同時段收視前四名。2014年3月起，《一代梟雄》又相繼在湖北衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、中央電視臺等衛(wèi)視頻道二輪熱播，持續(xù)受到關注；2014年3月17日，電視劇《娘心計》登陸東南衛(wèi)視全國獨家播出；2014年3月26日，電視劇《反擊》在四川衛(wèi)視黃金檔播出。一季度還有多部公司出品的電視劇或已取得發(fā)行許可證或是已完成拍攝進入后期制作階段或是開機。
公司除了原有影視劇的穩(wěn)步發(fā)展外，還不斷在產(chǎn)業(yè)鏈進行擴張。去年8月公司出資1200萬投資蘭馨影院,投資比例60%；同時投資凱羿影視和哇棒傳媒,進軍電影行業(yè)和新媒體營銷。公司計劃在2014年要從電影,頻道整合,海外合作,廣告,演藝經(jīng)紀和文化產(chǎn)業(yè)實業(yè)群等方面全面拓展。
實現(xiàn)影視內(nèi)容加媒體渠道協(xié)同融合
此次收購郁金香傳播100%股權和達可斯廣告100%股權，可以說是公司一次大手筆的擴展。郁金香傳播和達可斯廣告交易對價分別為12億元和3億元，大頭郁金香傳播是中國運營戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司之一，運營的屏幕媒體數(shù)量為232塊，屏幕面積達32,385平方米，保持行業(yè)領先地位，其2013年營業(yè)收入和凈利潤分別為45911.01萬元和4355.54萬元。郁金香傳播原股東承諾2014年至2017年的凈利潤分別不低于6916.25萬元、8604.3萬元、10812.86萬元和13320.41萬元。
另外一家達可斯廣告是東北地區(qū)運營戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司，公司自有LED屏幕媒體9塊，面積2410.6平米，一般代理戶外LED屏幕17塊，面積4933平米。2012年、2013年和2014年1月，其營業(yè)收入分別為2141.85萬、3957.46萬和483.9萬，凈利潤分別為885.45萬、2324.55萬和176.43萬。其股東承諾達可斯廣告2014年至2017年凈利潤分別不低于2310萬元、2750萬元、3312萬元和3974萬元。
按以上股東承諾交易成功后兩家公司合計，在2014年至2017年凈利潤分別為9226.25萬元、11354.3萬元、14124.86萬元、17294.41萬元，與公司2013年凈利潤相比占據(jù)著舉足輕重的角色，屆時將厚增每股收益0.41元、0.50元、0.63元、0.76元。東北證券在6月4日的研報給以了“買入”評級。