2014年6月，原集萃傳媒創(chuàng)始人、CEO張旻翚于近日正式加盟樂視，擔(dān)任樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營銷官（CMO），全面負(fù)責(zé)樂視生態(tài)體系內(nèi)的廣告整合營銷業(yè)務(wù)。而他所創(chuàng)立的集萃移動傳媒將被并購入樂視麾下，原集萃移動傳媒團隊也將隨張旻翚一起加入樂視網(wǎng)，致力于加快樂視生態(tài)營銷發(fā)展步伐。
互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者加入樂視，視頻巨頭人才競爭白熱化
張旻翚擁有15年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，是一名頂尖的互聯(lián)網(wǎng)營銷管理人才。其創(chuàng)辦的集萃傳媒，打造了移動互聯(lián)網(wǎng)首屈一指的原生廣告平臺。在創(chuàng)立集萃傳媒之前，他曾在2010年加盟3G門戶任首席營銷官，負(fù)責(zé)全國銷售及相關(guān)技術(shù)、內(nèi)容和市場工作。此前，張旻翚還曾在搜狐任職十年，長期擔(dān)任搜狐公司銷售部全國渠道中心總經(jīng)理，是搜狐銷售管理團隊核心人員之一。巧合的是，另兩家一線陣營的視頻網(wǎng)站CMO也均曾在搜狐任職與張旻翚共事，如今三位各為其主、足可看出視頻行業(yè)巨頭對于人才的競爭已進入白熱化。
新任樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營銷官 張旻翚
張旻翚于2012年從中歐國際工商管理學(xué)院EMBA畢業(yè)。目前同時擔(dān)任中歐傳媒、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷等協(xié)會理事。此次率領(lǐng)集萃團隊加盟樂視網(wǎng)，開啟了張旻翚先生事業(yè)新征途，樂視高速發(fā)展的平臺，將為其個人及團隊提供更廣闊的發(fā)展空間。對于樂視公司而言，此次并購一方面將提升樂視廣告營銷業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)的人才競爭力，另一方面也將為移動視頻大戰(zhàn)儲備力量。
生態(tài)型組織協(xié)同效應(yīng)，推動樂視快速成長
近年，樂視憑借獨有的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)模式，在與各大品牌的合作中，生態(tài)營銷價值日益顯現(xiàn)，在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
2014年，《我是歌手》第二季獨播為樂視帶來近2億的廣告收入，其中唯品會贏得網(wǎng)絡(luò)首冠；樂視生態(tài)Le4K發(fā)布與奔馳CLA‘狼性4虐’的跨界合作，讓汽車與大屏互聯(lián)網(wǎng)在未來之路上充滿無限可能。樂視憑借與國內(nèi)外知名品牌的深度合作，在Q1實現(xiàn)了3.6億的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場收入，由2013年Q1的第15位躍升至第12位，同比增速達143.2%，成為增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)公司。
在火熱的暑期檔，樂視網(wǎng)會聯(lián)合穩(wěn)居衛(wèi)視第一陣營的上海東方衛(wèi)視，共同推出少年團隊成長真人秀《我們一起來》強勢殺入暑期檔綜藝大戰(zhàn)。2014巴西世界杯樂視體育憑借8檔自制欄目的多屏布局營銷過億，并攜手Jeep全時驅(qū)動世界杯。樂視影業(yè)及樂視網(wǎng)電影頻道在《歸來》之后將連續(xù)推出《老男孩》、《小時代3》、《敢死隊3》等影片，在暑期檔進一步夯實互聯(lián)網(wǎng)第一電影營銷平臺地位。
樂視快速的成長得益于“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)戰(zhàn)略。而生態(tài)格局需要生態(tài)型組織架構(gòu)的支撐與具備生態(tài)理念和能力的人才來推動進一步發(fā)展。樂視生態(tài)型組織通過管理型組織和項目型組織這兩種形式的有機結(jié)合，圍繞外部市場環(huán)境及客戶需求實現(xiàn)快速決策和快速執(zhí)行，力求充分發(fā)揮生態(tài)型組織的協(xié)同作用，更大程度上釋放樂視生態(tài)營銷價值潛能。此次張旻翚的加盟相信可以在競爭激烈的視頻領(lǐng)域中，依托樂視生態(tài)型組織的協(xié)同效應(yīng)，不斷推動樂視媒體平臺的廣告整合營銷業(yè)務(wù)快速增長，加速提升樂視在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的地位，續(xù)寫樂視更多營銷傳奇。