6月16日，淘寶旅行年中大促活動(dòng)火爆上線，102個(gè)目的地2萬款特價(jià)旅行商品開賣，搶灘暑期旅游市場。截止記者發(fā)稿時(shí)，已有近百萬人通過活動(dòng)確定了自己的出行計(jì)劃，伴隨各類考試結(jié)束，暑期出游的大潮拉開帷幕。淘寶旅行這場千余旅行商家共同打造的超級(jí)大促，也成為了暑期出行的風(fēng)向標(biāo)。
全行業(yè)賣家總動(dòng)員 萬計(jì)特價(jià)傾巢而出
此次，淘寶旅行再次發(fā)揮了其平臺(tái)的號(hào)召力，全旅游行業(yè)商家，包括航空公司、品牌酒店、客棧、景點(diǎn)、百強(qiáng)旅行社、各類型代理機(jī)構(gòu)等，紛紛提供大手筆讓利商品投放到其淘寶旅行旗艦店，共同打造這場盛宴。
其中，香港航空的10萬張百元起機(jī)票，在0點(diǎn)活動(dòng)開始之前就吸引了56萬人“磨刀霍霍”蹲點(diǎn)，最終使機(jī)票的TOP目的地前三甲全部是香港，加上門票的TOP排行基本被迪斯尼占據(jù)，未來的幾個(gè)月香港機(jī)場要忙瘋了。
因熱門綜藝節(jié)目“花兒與少年”而受熱捧的意大利、西班牙則在預(yù)售階段就已售出近500件。歐洲整體上的吸引力今年也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于澳洲、美國等長線度假，去意大利和西班牙的很多，去希臘的也不少，去德法意瑞的也有一大批，而且個(gè)個(gè)能上TOP榜。
淘寶旅行與年中大促同步推出了“淘里程”計(jì)劃，通過免費(fèi)送、雙倍積、超值兌等方式，疊加“變相”的豐厚讓利給消費(fèi)者，而淘里程也因其跨店鋪積分、跨航空公司通兌的特點(diǎn)，受到精打細(xì)算消費(fèi)者的熱捧。
海外游火爆難擋 東亞、東南亞幾成“國內(nèi)游”
從記者了解的淘寶旅行年中大促數(shù)字來看，海外游是當(dāng)仁不讓的大熱門，海外打包度假產(chǎn)品和國際機(jī)票均保持了同比300%以上的增幅，走出國門去外面的世界變得越來越簡單和普遍。距離較近的日韓、東南亞、無需簽證的海島等，在消費(fèi)者心中則幾乎成了“國內(nèi)游”，成交人數(shù)與國內(nèi)目的地相當(dāng)。
更為有意思是的是，以往的數(shù)據(jù)顯示，由于語言差異等因素，海外游中占比更高的是跟團(tuán)游，自由行相對(duì)比較小眾。而從今年淘寶旅行大促來看，這樣的格局正在悄悄發(fā)生變化，單獨(dú)訂購國際機(jī)票，然后再購買目的地當(dāng)?shù)亟煌ɑ蛴瓮骓?xiàng)目的消費(fèi)者數(shù)量巨大，這也催生了本不是大促主角的眾多目的地當(dāng)?shù)赜钨u家成了黑馬。
國內(nèi)度假西南迎來旺季 “德比”PK成都勝
國內(nèi)度假方面，西南的云南、四川、貴州等因其季節(jié)原因迎來傳統(tǒng)旺季，淘寶旅行的國內(nèi)度假TOP爆款也以西南區(qū)域的度假產(chǎn)品居多，全國飛成都、全國飛麗江等產(chǎn)品均有單商品千件以上的日成交，從人群流向看，近一半的國內(nèi)度假人群都將在這個(gè)暑假去西南。
這其中，成都和麗江兩個(gè)西南目的地的傳統(tǒng)“對(duì)手”，再次在預(yù)售階段出現(xiàn)焦灼，最終成都勝出。一般成都聯(lián)游九寨溝、麗江則聯(lián)游香格里拉瀘沽湖等，雖然兩地特色各有不同，但從消費(fèi)者的微妙反應(yīng)看，也許有美食誘惑的成都略占優(yōu)勢？
新奇特惹眼球 土豪處處有
淘寶素有“萬能”之稱，此次淘寶旅行年中大促也天然承襲了這一點(diǎn)，可謂“要啥有啥”。除了參與賣家數(shù)量特別多、可售的商品種類極為豐富外，一些新奇特的商品真是賺足了眼球。
淘寶旅行在國內(nèi)獨(dú)家推出的太空游，售價(jià)高達(dá)60萬，卻在0點(diǎn)剛過迎來了305個(gè)訂單，淘寶旅行表示這些用戶均只是拍下太空游商品，而沒有支付寶付款。很多拍到的網(wǎng)友激動(dòng)地表示：“這一時(shí)刻，我和阿姆斯特朗同一級(jí)別了。”“沒有這么多錢上太空，但是我們也算圓了我上天的念想。” 甚至還有網(wǎng)友開起了馬云的玩笑評(píng)論說：“送馬總上太空，讓外星人回家。”
除此之外，可在兩年內(nèi)享受6次海外旅行的5999元環(huán)球旅行卡，在上午10點(diǎn)的秒殺中登場，旋即搶購一空。更有稍微“大眾”一些的芬蘭看極光北極之旅、全球貴賓廳VIP卡等，滿足各類消費(fèi)者的各種需求。
孝心線路、家庭線路受歡迎 周邊游態(tài)勢穩(wěn)健
由于恰逢父親節(jié)，一些行程較為舒適的老年特色線路在淘寶旅行的大促中也銷量不錯(cuò)，例如北京5天4晚五星游等。CLUBMED的系列產(chǎn)品，由于其度假村的特色更適合家庭出行，也受到了熱捧，甚至往常只在冬季火爆的亞布力CLUBMED也銷量不錯(cuò)。
“周邊游君”似乎比較穩(wěn)重，淘寶旅行的數(shù)據(jù)顯示，熱門城市的周邊短途旅行，在大促期間的漲幅比較平緩，相對(duì)于平時(shí)的預(yù)訂高峰（周三周四）約有50%左右的增長，但從過往更長期的數(shù)據(jù)曲線看，保持了穩(wěn)定的持續(xù)爬升，雖然在小長假前后會(huì)有波動(dòng)，但整體淡旺季不明顯。“周邊游更多地成為了人們的生活習(xí)慣，頻率高，決策時(shí)間短，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格也沒有那么敏感”淘寶旅行度假負(fù)責(zé)人說。
另一方面，消費(fèi)者的品質(zhì)追求越來越高，不再盲目追求低價(jià)，而懂得去追求性價(jià)比。例如在三亞的度假套餐中，比較貴的亞龍灣酒店比較為便宜的三亞灣酒店賣得好；在周邊游上，人們更是非高級(jí)酒店和特色酒店不選。旅游已不再是出去玩，而是出去享受不一樣的生活。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新交易模式引領(lǐng)行業(yè)
淘寶旅行此次大促是繼去年雙11之后的又一次行業(yè)盛宴，除了大范圍的行業(yè)賣家號(hào)召力，基于淘寶旅行大平臺(tái)的營銷玩法也在無形中改變著行業(yè)。
除了秒殺、紅包等玩法，預(yù)售的模式從去年雙11始一登場就收效頗豐，曾創(chuàng)下一件香港自由行商品日售萬件的奇跡。賣家通過“鎖定上游供應(yīng)商資源 - 聚集消費(fèi)者 - 調(diào)配資源排期 - 二次向上采購”的鏈路，可逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)供應(yīng)商與消費(fèi)者的靈活把控，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)C2B、定制等模式。
“這種對(duì)消費(fèi)者和資源方的雙向盤活，在傳統(tǒng)區(qū)域性特征較強(qiáng)的旅游行業(yè)比較難實(shí)現(xiàn)，往往做這件事的人，最后都因收客的壓力而變成了B2B的服務(wù)商，但互聯(lián)網(wǎng)型的大平臺(tái)可以解決這個(gè)問題，突破了地域限制，面向的消費(fèi)者更多，特別是當(dāng)它本身的消費(fèi)者積累已經(jīng)很深厚時(shí)” 某業(yè)內(nèi)人士表示。
與此思路相似的是同樣在去年雙11火起來的淘寶旅行“全國飛”商品，正是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，不限出發(fā)地，以目的地為核心特征進(jìn)行包裝的機(jī)票套餐商品。“剛開始也許只是個(gè)噱頭，當(dāng)經(jīng)過半年的打磨和沉淀，這類型商品已經(jīng)成為了616大促的主流，這是一個(gè)用戶需求改變商品類型的案例” 該業(yè)內(nèi)人士如是說。