2013年，投資者在大數(shù)據(jù)初創(chuàng)企業(yè)中投入超過36億美元，可謂是前景美好，潛力巨大，但在“大體量”數(shù)據(jù)利用及實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值過程中依然充滿挑戰(zhàn)。除了需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集、清洗、分析能力，還需要有將原始信息及龐大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為人性化洞察力，并越來越貼近人類思維模式的能力。
作為現(xiàn)階段運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，在投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的過程中，除了利用數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)找到用戶之外。投放的手段與技術(shù)也追求與“人”的關(guān)系相協(xié)調(diào)，也就是越來越越人性，即讓技術(shù)的發(fā)展圍繞人的需求來展開。大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime曾提到，廣告的“人性化投放”是指根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、心理情況、思維方式，在其需要的時(shí)候，在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、合適的廣告環(huán)境、以合適的廣告形式對(duì)其投放想看到的廣告。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，用戶要求的進(jìn)一步提升，AdTime又將人性化投放上升到了新的層次上，力求讓廣告本身更具“人性”。首先，“人性”指的是讓廣告從內(nèi)到外帶有人的智慧與情感。因?yàn)樗械膩碜杂诨ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，都是基于人的行為和欲求的真實(shí)反映。這樣看來，數(shù)據(jù)并不是一個(gè)又一個(gè)狹義的，冷冰冰的代碼，它們是帶有人們需求靈性的，而AdTime就是要將數(shù)據(jù)中的“人性”屬性發(fā)掘出來，通過一系列技術(shù)手段，讓其更好的為人們服務(wù)，被更多人喜歡。
讓互聯(lián)網(wǎng)廣告更加智能化是“人性”的第一步，更具互動(dòng)性是第二步，當(dāng)然未來還有更多步要走。為此，AdTime在追求智能化與互動(dòng)化方面已經(jīng)形成了兩大技術(shù)平臺(tái)：Atlas云圖——中國最大的大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，以及AdMatrix——國內(nèi)首家跨網(wǎng)多屏DSP平臺(tái)。
說一個(gè)人之所以聰明，一是他掌握了大量的知識(shí)，并通過訓(xùn)練獲得了將知識(shí)隨時(shí)調(diào)取、利用的能力。另外，通常聰明人還在于他能夠?qū)⒅R(shí)融會(huì)貫通，靈活應(yīng)用。這些“人性”的屬性，也同樣存在于大數(shù)據(jù)技術(shù)范疇中。拿大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)Atlas云圖來說，它日均用戶存儲(chǔ)量為10TB，每日可處理用戶曝光量達(dá)100億，而且不僅擁有海量用戶數(shù)據(jù)庫資源，還具備實(shí)時(shí)計(jì)算、跨網(wǎng)平臺(tái)匯集、多用戶行為分析、多行業(yè)報(bào)告分析等功能，在完善市場(chǎng)營銷和廣告投放方面起著重要的支柱作用。而作為業(yè)界首家跨網(wǎng)多屏的互動(dòng)營銷平臺(tái)AdMatrix具備細(xì)致的維度劃分、強(qiáng)大的多屏資源整合能力以及跨屏調(diào)度技術(shù)。7000個(gè)多維度屬性標(biāo)簽，可準(zhǔn)確勾勒出目標(biāo)受眾的行為畫像，同時(shí)全面整合了PC端、移動(dòng)端、電視端、戶外顯示屏的海量優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合廣告主的不同廣告需求及消費(fèi)者多變的終端使用習(xí)慣，可實(shí)現(xiàn)高效的跨屏實(shí)時(shí)廣告調(diào)度。具備大體量數(shù)據(jù)收集、分析能力，以及跨網(wǎng)投放的大數(shù)據(jù)多屏互動(dòng)廣告正是具備“人性”廣告的最初形式。
AdTime依托這兩大技術(shù)平臺(tái)，更多貼近人類訴求的廣告將被創(chuàng)新出來，更多具備人性智慧、靈性的廣告創(chuàng)意也會(huì)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，在未來發(fā)生意想不到的延展。無論是對(duì)于客戶、消費(fèi)者還是對(duì)社會(huì)，在AdTime看來具有“人性”的廣告方才更具價(jià)值。所以推動(dòng)廣告和人之間更有效深入的互動(dòng)，讓廣告真正走入人的內(nèi)心，更能解決用戶最深層次的需求。