2014年的夏季，全世界的目光都投向了巴西，綠茵場上的戰(zhàn)火在6月13日凌晨開始熊熊燃燒。在世界的另一端，中國互聯(lián)網(wǎng)圍繞世界杯的戰(zhàn)役也進入白熱化階段。以“5星世界杯·5屏娛樂季”作為世界杯整體戰(zhàn)略的樂視網(wǎng)首戰(zhàn)告捷，開賽僅四天播放量即破億，同時與Jeep、哈爾濱啤酒、NIKE、Intel、寶馬、百事、中國平安、納愛斯、加多寶、康師傅等橫跨7大行業(yè)的23家廣告主牽手，以廣告收入破億的亮眼業(yè)績殺出重圍，和四大門戶比肩排名，雄踞三甲。
四天播放量破億 八檔自制全時全屏
數(shù)據(jù)顯示，隨著世界杯臨近，樂視體育的世界杯內(nèi)容在多屏流量上呈現(xiàn)快速提升狀態(tài)。世界杯開賽僅四天，樂視體育世界杯全屏播放量突破1億大關(guān)，八檔自制節(jié)目全時全屏的運營策略取得徹底勝利，為全民打造24小時不間斷的全時全屏觀賽生活，直接拉動全屏播放量高速增長。
樂視網(wǎng)對世界杯開賽首日各平臺播放量數(shù)據(jù)進行了時段分析：
-03:00 AM：開幕式后，首次出現(xiàn)PC及移動端的關(guān)注高峰；
-08:30 AM：《世界杯早班車》，相聲演員徐強主持，為錯過凌晨比賽的球迷奉上一道幽默段子資訊早餐，推動PC端流量的快速提升。
-12:30 AM：《大話世界杯》，董路+李欣主持，以“足球相聲”的創(chuàng)意激發(fā)網(wǎng)友午休時間討論的欲望，再次帶動PC+移動端播放量出現(xiàn)當天第二次波峰。
-18:00PM：《Give me five》顏強主持，點評賽事中的神奇交鋒
-19:10PM：《金杯耀巴西》洪志主持，帶領(lǐng)彩民探秘巴西
-19:30PM：《黃·段子》世界杯特別節(jié)目，黃健翔主持，首檔體育自媒體節(jié)目笑侃體育
-20:45PM：《決勝里約》黃健翔主持，犀利看透賽事背后的輸贏
-賽前30分鐘：《鏖戰(zhàn)世界杯》李欣主持，熬夜也要熬的精彩
-全天24小時不間斷直播《32夜》董路+張征主持，帥哥美女真人秀直播
以上幾檔晚間針對不同用戶需求打造的自制節(jié)目共同發(fā)力，使各終端流量出現(xiàn)第三次波峰。樂視超級電視TV端流量則出現(xiàn)了全天24小時穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
智能化終端的發(fā)展和收視習(xí)慣的變化，加之巴西世界杯“0369”的比賽時間，越來越多的球迷已經(jīng)開始通過PC、Pad、Phone、TV等終端進行跨屏收看。逼格球迷中意的“今日視頻”APP，鐵桿球迷首選的“看球”APP，文藝球迷看上的“樂視視頻”APP，還有7*24小時精選世界杯的“TV世界杯輪播頻道”，以及從3D到4K大屏視頻應(yīng)用“樂視網(wǎng)TV版”等，可謂充分整合利用了“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)系統(tǒng)，一站式滿足不同用戶圍觀世界杯的不同需求。
23+7客戶營銷破億 殺入四大門戶陣營
以往世界杯營銷的廝殺，四大門戶網(wǎng)站是絕對主角。而2014年的世界杯，則被樂視這匹黑馬攪亂了一池春水。全時+全屏+明星的營銷策略，樂視體育世界杯目前營銷收益輕松破億，以橫跨7大行業(yè)的23家客戶數(shù)量超越新浪和搜狐的11家，僅次于騰訊和網(wǎng)易，位列排名前三甲。
相比之下，騰訊與搜狐仍然還在PC端世界杯首頁都對廣告客戶進行集中展示，網(wǎng)易與新浪則依舊根據(jù)冠名欄目進行分散展示，而樂視體育世界杯的營銷，突破了傳統(tǒng)世界杯營銷套路，充分體現(xiàn)了樂視生態(tài)營銷在話題營銷和眼球效應(yīng)上的獨特優(yōu)勢�！妒澜绫绨嘬嚒泛汀洞笤捠澜绫返墓诿蘆eep，將9速Jeep自由光開進了樂視606“老男孩de世界杯嘉年華”，借活動現(xiàn)場和事后各路媒體的話題傳播實現(xiàn)大量曝光。全網(wǎng)獨有的眾籌積分世界杯競猜更吸引眾多球迷，彌補單一廣告投放在互動性上的不足。
NIKE亦在世界杯開賽前一天借助樂視網(wǎng)將NIKE世界杯定制版《終極對決》廣告TVC帶入中國�！督K極對決》中大膽出位的創(chuàng)意，樂視網(wǎng)在廣告技術(shù)和視覺呈現(xiàn)上的完美融合，讓一位媒體人難掩興奮地評論：“世界杯，中國隊沒硬，中國媒體硬了！”
Jeep、NIKE、哈爾濱啤酒、Intel、寶馬、百事、紅牛、中國平安、納愛斯、加多寶、康師傅……23家廣告主，橫跨汽車、日化、食品、飲料、服裝、金融、運營商等7個行業(yè)，為樂視體育世界杯帶來了上億收入，而這僅僅是個開始。正如自媒體微信號“鈦媒體”在一篇《他們在怎樣消費世界杯？》中所說，明星代言、名嘴解說、五屏聯(lián)動、瘋狂自制、社交互動……媒體的世界杯營銷可謂“無所不用其極”，只要有任何創(chuàng)意被談?wù)摵蛡鞑�，令廣告主們滿意而歸，這場營銷之戰(zhàn)就算打贏了。
2014年的世界杯營銷，因為樂視的加入，變的如足球賽場般精彩。
超級電視異軍突起 日播放量破百萬
雖然PC端和移動端更多占據(jù)了人們的碎片化時間，但TV大屏的視覺沖擊和獨具的家庭式、群體式觀看體驗，卻是其他屏幕無法取代的。作為首個實現(xiàn)大屏商業(yè)化的視頻媒體，樂視超級電視在此次世界杯營銷中異軍突起，相關(guān)自制節(jié)目的日播放量已突破百萬。以三口之家或朋友聚會的人數(shù)計算，這意味著百萬日播放量的背后，是每天至少有超過300萬人次的龐大收視人群。
足球是一項群體運動，看球也是一項群體運動，而樂視體育推出的八檔世界杯自制節(jié)目更抓住了無數(shù)真球迷偽球迷泛球迷的心。為了滿足對足球的熱愛，為了攢足和同事朋友的談資，為了不被冠上“OUT”的尊嚴，說什么也要買個超級電視回家，看一群樂視體育主持人們談天說地。人們對精品內(nèi)容的渴求和對社交互動的追求，在這里得以滿足。
6月14日，樂視超級電視在QQ空間獨家首發(fā)，48小時預(yù)約量超過百萬，成功創(chuàng)造了中國電商行業(yè)電視預(yù)約量紀錄。6月17日，8分51秒，6萬臺超級電視全部售罄，刷新電視行業(yè)瞬時銷售紀錄。世界杯球迷的貢獻，功不可沒。
從70年代的收音機世界杯，到80年代的電視機世界杯，再到90年代的門戶網(wǎng)站世界杯和21世紀初的社交媒體世界杯，世界杯在華夏大地的傳播演變，就是一部中國媒體發(fā)展史縮影。時至今日，隨著技術(shù)和用戶的成熟，視頻網(wǎng)站成為2014年世界杯和衍生節(jié)目的主陣地。不僅僅是世界杯，傳統(tǒng)媒體固守的資訊傳播方式正在被以樂視為代表的新生態(tài)媒體所顛覆和改寫。或許時隔四年的俄羅斯世界杯，樂視將為我們揮灑出一個前所未見的天空。