北京時間6月24日消息 入駐天貓剛滿一個月，雅詩蘭黛與天貓開始了更深入合作。昨日，雅詩蘭黛品牌將旗下最明星的一款產品放在天貓平臺獨家限量首發(fā)。
據了解，雅詩蘭黛昨日選擇將最明星產品ANR3眼霜升級款的限量首發(fā)放在天貓。此款明星眼霜在中國美妝高檔市場約占有25%的市場份額，在中國市場每賣出去四瓶眼霜當中就有一瓶為雅詩蘭黛的ANR眼霜。
自雅詩蘭黛5月23日入駐天貓以來，除開業(yè)創(chuàng)下天貓高端化妝品入駐近700萬元的開業(yè)銷售記錄之外，品牌的日常營業(yè)額不斷突破新高。一位接近雅詩蘭黛的人士稱，天貓年中大促期間，雅詩蘭黛年中大促幾天的營業(yè)額已突破七位數，而平時日常的營銷也穩(wěn)超六位數，位居天貓美妝高檔品牌前列。天貓旗艦店突出的業(yè)績令雅詩蘭黛品牌方頗為滿意。
就在上周，天貓美妝年中大促期間，雅詩蘭黛旗下品牌倩碧同樣將旗下最受市場期待的潔面儀新品放在天貓平臺首發(fā)，而線下專柜需要等到7月1日才開始全面銷售。
有化妝品業(yè)內資深人士透露，雅詩蘭黛集團旗下各個品牌都極度重視與天貓的合作。與眾多仍在觀望的化妝品品牌不同，雅詩蘭黛集團最近又將有大動作，預計8月，旗下全球知名的高端天然護膚品牌Origins悅木之源也將登陸天貓。
天貓美妝負責人筏喻稱，天貓已經被消費者打上時尚、潮流、品質、性感的烙印，成為品牌商首選的新品首發(fā)平臺。他表示“今年會用更積極、更主動的方式來深入到核心品牌類似于市場活動、代言活動、新品活動、互動活動上去，共同打造化妝品行業(yè)的行業(yè)新標桿。”
此前媒體報道，2013年天貓平臺上有750萬多款新品首發(fā)。而2014年美妝、珠寶配飾、母嬰、居家百貨、家裝家紡等新品首發(fā)將會迎來爆發(fā)式增長。
“品牌時尚化是我們的年度關鍵詞，我們要在上新和潮流方面做出屬于電子商務平臺一場新的大型活動，”在4月15日天貓年度戰(zhàn)略會上，天貓總裁王煜磊曾表示，“要將其打造成一個能夠與‘雙十一購物節(jié)’媲美的互聯網全新業(yè)務，讓電子商務成為未來商家發(fā)布新品、潮品的重要陣地。”
業(yè)內人士分析，幾年前線下渠道還一直占據著品牌新品首發(fā)的重要位置，時尚類品牌更是如此。而隨著消費者購物習慣改變、電子商務線上渠道爆發(fā)式增長，這一局面已被打破。作為中國最大的品牌及零售平臺，越來越多品牌選擇將天貓作為新品首發(fā)的首選平臺。