視頻網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求從未如此強(qiáng)烈。從早前湖南衛(wèi)視宣布網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播戰(zhàn)略之后，傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的矛盾激發(fā)，如今這把火隨著一系列行業(yè)消息正愈演愈烈：《爸爸去哪兒2》芒果TV與愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)爭(zhēng)端；cntv世界杯獨(dú)家直播引發(fā)球迷不滿；加上廣電總局開始大力整頓盒子內(nèi)容。在此背景下，視頻網(wǎng)站業(yè)能否做出優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容成為現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵。
網(wǎng)臺(tái)之爭(zhēng)白熱化
上周五晚，萬眾矚目的《爸爸去哪兒》第二季終于開播，這檔親子真人秀節(jié)目即以2.43%的高收視率，火速躥為全國(guó)同時(shí)段綜藝節(jié)目收視榜冠軍�！栋职秩ツ膬骸返诙驹诮o電臺(tái)、視頻網(wǎng)站帶來收視的同時(shí)，其播放權(quán)之爭(zhēng)成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題。6 月 18 日，湖南衛(wèi)視芒果 TV 宣布與 360 影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者正式成為《爸爸去哪兒 2》的首播網(wǎng)絡(luò)視頻聚合平臺(tái)。但愛奇藝去年曾高調(diào)宣布斥資 2 億元購(gòu)買了湖南衛(wèi)視旗下《爸爸去哪兒》在內(nèi)的 6 大熱門節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，芒果 TV 的最新舉動(dòng)無疑將極大影響愛奇藝的權(quán)益。
類似的事情也發(fā)生在央視上。2014年巴西世界杯正如火如荼，作為賽事直播權(quán)引進(jìn)方，中央電視臺(tái)選擇了旗下的CNTV進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，這引起了一些習(xí)慣在其它用戶體驗(yàn)好的視頻網(wǎng)站上看球的球迷強(qiáng)烈不滿。
視頻網(wǎng)站發(fā)力精品網(wǎng)絡(luò)自制劇
資深互聯(lián)網(wǎng)人士王冠雄認(rèn)為，從CNTV到芒果臺(tái)，從世界杯到《爸爸2》，一個(gè)共同的趨勢(shì)從未如此明顯：未來電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站間的這種摩擦還將繼續(xù)，電視臺(tái)不再分銷優(yōu)質(zhì)節(jié)目給視頻網(wǎng)站，而是放在自己的新媒體平臺(tái)。他們不希望在狂野發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自己被壓制在狹窄的環(huán)節(jié)，淪為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的打工者。
早有危機(jī)意識(shí)的視頻網(wǎng)站一直在耕耘自家的網(wǎng)絡(luò)自制劇，力爭(zhēng)生產(chǎn)出具有優(yōu)勢(shì)的精品視頻內(nèi)容。以目前愛奇藝、騰訊視頻、樂視網(wǎng)三家暑期檔熱播的自制劇來看，樂視網(wǎng)的《超級(jí)教師》、愛奇藝的《高科技少女喵》，騰訊的《暗黑者》均走精品路線，并憑借網(wǎng)絡(luò)劇的題材開放性吸引了不少網(wǎng)友的眼球。再?gòu)娜臄?shù)據(jù)對(duì)比來看，樂視的《超級(jí)教師》在播放量和百度搜索指數(shù)方面更勝一籌，這正得益于樂視自制一直以來領(lǐng)先于行業(yè)的發(fā)展速度。
當(dāng)傳統(tǒng)電視臺(tái)們逐步嘗試進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，視頻網(wǎng)站業(yè)也開始投入重金自制內(nèi)容，堅(jiān)決打內(nèi)容戰(zhàn)略，向上游進(jìn)軍，包括投資名人工作室。有消息稱，一貫善于顛覆的樂視，將在下月初公布首批重量級(jí)加盟的名人工作室，并宣布一系列下半年的重點(diǎn)項(xiàng)目，至于能否搞出大動(dòng)作和玩出新花樣，不妨拭目以待。