近日，文化中國發(fā)布公告，確認阿里巴巴對公司新股認購事項完成，這標志著阿里巴巴集團正式進駐影視產(chǎn)業(yè)。同時，在剛剛結(jié)束的第17屆上海國際電影節(jié)上，博納影業(yè)CEO于冬關(guān)于“影視公司將為BAT打工”的發(fā)言令人印象深刻。
互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)影視的入侵已經(jīng)兵臨城下，最新的案例來自樂視網(wǎng)的一部自制劇《超級教師》，作為一匹黑馬從暑期殺出，總播放量輕松破億，百度指數(shù)等數(shù)據(jù)也大幅領(lǐng)先同期衛(wèi)視大劇，可謂以小博大的成功案例。
相比一些大明星、大投入的衛(wèi)視大劇，《超級教師》拼的是什么？ 其實相比于匆忙進入影視圈的BAT，領(lǐng)先一步的樂視已經(jīng)構(gòu)建起自己的影視生態(tài)圈。樂視網(wǎng)，最早在集團層面對影視上游進行了布局，并且目前已經(jīng)看到成果。2011年樂視控股集團成立樂視影業(yè)，旨在互聯(lián)網(wǎng)2.0時代背景下建立“一定三導”和“五屏聯(lián)動”O2O的電影市場系統(tǒng)，為觀眾提供從線上到線下全方位的觀影及增值服務(wù)。
同時，在網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域，早在2011年9月,樂視網(wǎng)發(fā)布“樂視自制”原創(chuàng)戰(zhàn)略起，就把“精品化和差異化”作為自己的目標。“樂視午間自制劇場”成為首個網(wǎng)絡(luò)視頻定點劇場；截至目前，樂視打造自制劇超過20部；產(chǎn)量超過300集；在2013網(wǎng)絡(luò)自制劇Top10排名中，樂視自制囊括五席。
負責《超級教師》項目的樂視網(wǎng)原創(chuàng)事業(yè)部副總經(jīng)理朱先慶認為，擁有互聯(lián)網(wǎng)時代的速度和全流程用戶互動優(yōu)勢是《超級教師》能夠成為暑期黑馬的兩大關(guān)鍵詞�！冻壗處煛穪碓从诰W(wǎng)絡(luò)作家張君寶在盛大文學連載的熱門小說，而同題材的日本動漫《麻辣教師》火爆多年，在國內(nèi)擁有無數(shù)擁簇。在經(jīng)過充分數(shù)據(jù)分析后，樂視網(wǎng)第一時間買下《超級教師》改編版權(quán)，并積極運作，瞄準學生的暑假檔期，精準運營播放。
互聯(lián)網(wǎng)自制的另一大優(yōu)勢在于全流程的用戶互動。在《超級教師》6月26號中午播出的一集中，男二號葉小白突然遇襲，生死未卜。這急壞了追劇粉絲，紛紛留言要求盡快知道小白的安危。此時，樂視運營和市場團隊迅速反應(yīng)，在第一時間拋出“生死時速救小白”的微博活動，成功征得民意，在當晚移動端和PC端臨時加播一集。根據(jù)用戶需求在當天內(nèi)改變播出計劃，這在傳統(tǒng)電視界看來是不可能做到的事情，但互聯(lián)網(wǎng)制造卻輕松完成，堪稱用戶全流程互動的經(jīng)典案例。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶運營及創(chuàng)新推廣三方面的持續(xù)發(fā)力，為《超級教師》成為暑期黑馬奠定堅實基礎(chǔ)。 隨著《超級教師》等一系列自制劇的熱播，預示著樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)已經(jīng)發(fā)力。有消息稱，一貫善于顛覆的樂視，將在下月初公布首批重量級加盟的名人工作室，并宣布一系列下半年的重點項目，至于能否搞出大動作和玩出新花樣，不妨拭目以待。