世界杯再過十幾天就開幕了，你準備好了么？對球迷來說，已經(jīng)開始枕戈待旦，對一干互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來說，更是嚴陣以待，群魔亂舞了。不得不承認，世界杯早已不是小眾的賽事，幾乎每個人都會湊湊熱鬧，在茶余飯后閑談論一番。這種不斷擴散的趨勢，讓世界杯甚至成了企業(yè)劃分勢力范圍和爭奪眼球最重要的戰(zhàn)場。尤其在獲取用戶成本越來越高時，世界杯的事件營銷，就不得不好好做做文章了。
但在群體性盲動的世界杯戰(zhàn)場上，能脫穎而出的絕對不是傻大三粗撒錢的主兒，也不是盲目跟風吆喝的人兒，更不是被淹沒在大潮中的模仿者們。這絕對是一講究技巧和創(chuàng)意的高逼格的活兒。這里，我們就遍數(shù)下各界大佬們的世界杯拼圖，看看誰的玩法更有趣，是高大上獲勝呢？還是屌絲氣質的惡搞、炒作更有效？
樂視“攻城獅”露點 網(wǎng)民嗨翻天
爭奪世界杯，有正途，更要有“歪門邪道”，往往后者更奏效。最近，在微博、微信朋友圈里，樂視一大把的“攻城獅”們算是HIGH到G點了。一組由“攻城獅”赤膊上場的代言圖片，在社交媒體上瘋狂肆虐，滿眼的胸肌、長腿、乳溝、細腰的性感照片，照片里不僅有樂視的LOGO，還有每一個員工的真實姓名�；ヂ�(lián)網(wǎng)的“攻城獅”向來低調(diào)，潛伏于后臺，很少拋頭露面，這次集體出鏡，為自家視頻APP產(chǎn)品代言的舉動，著實讓眾看客們大吃一驚。
樂視這個搞法，還真頗具互聯(lián)網(wǎng)的思維，雖然仁者見仁智者見智，有人一邊享受著，滿足著窺探隱私欲，一邊還鄙視這個玩法，認為不夠高端大氣上檔次。但回頭過來想想，在屌絲橫行的時代，世界杯這個營銷大舞臺上，守正還真不如出奇，至少在大眾心里留下深刻的印象，混個臉熟。另外，這個時代一定是娛樂至死，與其正襟危坐，不如出奇制勝，花小錢辦大事，這才符合互聯(lián)網(wǎng)的以小搏大的特征。
當然，除了樂視這個病毒式傳播讓人扼腕外。業(yè)界都逃不脫幾種玩法：一是網(wǎng)易、新浪、搜狐、360等走正道的主兒，講究新媒體授權、視頻全，點播、參與、互動無所不包;二是“賭”和“猜”的流派，某某推出了世界杯熱身活動“瘋狂猜球之億元大滿貫”，開價1億元現(xiàn)金尋找世界杯“預言帝”;某影音以推百萬猜球的手機App為噱頭;更有一大票的彩票網(wǎng)站搞競猜的游戲，當然作為固定“科目”，無可厚非，博彩向來受歡迎;三則是創(chuàng)意派，樂視工程師、程序猿赤膊、露點下場子代言是一個，百度一分錢免費發(fā)6聽啤酒等也屬此類。
世界杯營銷的內(nèi)涵是怎么煉成的？
這年頭，要想在營銷推廣中沖出來，真不是一件容易的事，特別是在世界杯這樣的“大PK場”中，因為每個選手都使出渾身解數(shù)。你敢赤膊上陣，我就敢全裸出鏡;你敢漫天撒錢，我就敢搞免費炸雞啤酒。總之比高端、比惡俗，往往是青出于藍，但往往也是快感一過就煙消云散了。那么，世界杯這座獨木橋，怎么玩，既能吸引注意力，又能極富內(nèi)涵打動人呢？
從吸引眼球的角度看，也有很多有趣的插曲，比如世界上最偉大的科學家之一霍金，也摻合世界杯，用一長串的方程式得出結論，英格蘭奪冠應該穿紅色球衣，比賽時間為下午3點最好，要用金發(fā)或禿頂?shù)那颁h隊員;此外，投資銀行界的高盛也評頭評足，通過強大的統(tǒng)計分析模型，認為巴西會最終奪冠;就連中國的大熊貓也要預測世界杯，這是要搶當年章魚帝的飯碗啊。其實，諸如類似的世界杯營銷，能付之一笑，但后勁不足。
相反，要想搭車世界杯，得到加分項的話，就要有的放矢。有三點：首先，巴西世界杯與中國有11個小時時差，賽事幾乎都在后半夜，這意味著大多數(shù)的球迷和觀眾看直播有困難，所以路上、吃飯等碎片化時間會是主戰(zhàn)場，移動APP、微信、微博等更適合。這點上，各大門戶、百度、騰訊、樂視等都踩對了點;其次，要與目標受眾情投意合，樂視將球迷劃分為逼格球迷、文藝球迷和鐵桿球迷三類，三類不同性格的程序猿、攻城獅半裸代言，對應到智能化個性推薦的今日視頻，內(nèi)容全面、熱點集錦及寶貝花邊輪番上陣的樂視視頻和邊看球邊分享、評論的看球客戶端，這比同行單一應用粗暴簡單的玩法，更有內(nèi)涵;最后要打造專屬，讓不同球迷有歸屬感。
各界入局的大佬，誰更有優(yōu)勢呢？說穿了，世界杯只是一個導流的入口，能吸引到多少用戶，產(chǎn)生多大的安裝量和活躍度，銷售出去多少廣告資源，這是衡量這場大戲的核心指標。其中，有攻防兩方，微信的社交屬性和海量用戶，強在推送和分享;微博的媒體屬性重在實時、轉發(fā)的擴散效應;阿里電商基因，估計只有優(yōu)酷一張牌了;樂視輕裝上陣，全攻全守攻守平衡，出位的玩法，以及成為360世界杯唯一視頻合作伙伴，這些都能添彩不少;其余也就是刷個存在感。