在游戲里看到喜歡的服飾，可以一鍵跳轉(zhuǎn)到天貓商城，無論是游戲中“周生生”的足金配飾、Elle的甜美風(fēng)草帽韓都衣舍的“服飾”…… 都可以在網(wǎng)上購買到實(shí)物同款——這種“邊玩邊購”的模式，出現(xiàn)在阿里數(shù)娛即將正式上線公測的手游《暖暖環(huán)游世界》中。
這回“剁手黨”們可以跟自己的另一半說：“跟你玩游戲一樣，我只是購買了一件‘裝備’而已”。
7月10日，阿里游戲獨(dú)家代理安卓版本的手機(jī)游戲《暖暖環(huán)游世界》將正式線上首發(fā)。
相比以往廠商只是將游戲道具在電商網(wǎng)站出售的做法，阿里更實(shí)現(xiàn)了“電商+游戲”深度融合：玩家不僅可以獲得虛擬的服飾道具，游戲更開創(chuàng)了一鍵跳轉(zhuǎn)電商網(wǎng)站、完成實(shí)物購買的先河。
據(jù)了解，與此次合作的天貓商家包括“韓都衣舍”、“夏娜”、“妖精的口袋”家女裝品牌以及“周生生”、“ELLE”、“AZA”等箱包珠寶品牌，各品牌將為游戲提供店鋪中最受歡迎的產(chǎn)品40余款，由游戲開發(fā)商制作成虛擬同款商品植入。游戲中，每一件虛擬合作商品旁，附有“購買同款”的按鈕，點(diǎn)擊即可直接在游戲內(nèi)瀏覽天貓的商品詳情頁，并下單購買。此外，賣家還會為游戲的玩家提供天貓店鋪折扣券。——用戶可以登錄手機(jī)淘寶和淘寶手機(jī)助手的游戲中心，下載該款游戲并領(lǐng)取天貓折扣券。
資料顯示，“暖暖”是一款針對年輕女性的換裝類手機(jī)游戲。游玩家將扮演名為“暖暖”的可愛妹子，在環(huán)游世界的過程中遭遇各種有趣的突發(fā)事件，并用獨(dú)具匠心的服飾搭配迎接一個又一個任務(wù)挑戰(zhàn)。
該產(chǎn)品一經(jīng)推出，曾登上過大陸、港澳臺和日本多地App Store付費(fèi)下載榜第一的寶座，獲得了來自各國家/地區(qū)玩家的一致好評。該款游戲的國內(nèi)iOS版將由獵豹移動獨(dú)家代理。
數(shù)據(jù)顯示，女性玩家已經(jīng)成為手機(jī)游戲的主力人群。據(jù)阿里游戲的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“暖暖”是阿里游戲特別針對年輕女性推出的一款手游產(chǎn)品，其中90%以上的用戶為女性。“這部分群體與網(wǎng)購、特別無線網(wǎng)購用戶有很大的契合度。用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這部分女生最喜歡‘清新自然、看上去很舒服的‘服飾風(fēng)格，這也決定了我們電商合作時的選擇方向。“
作為創(chuàng)始于上個世紀(jì)30年代的知名品牌，“周生生”的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“希望通過與時尚類手機(jī)游戲的合作，一改人們對品牌固有印象，進(jìn)而吸引更多的年輕消費(fèi)者。”而與游戲的跨界合作，更能有助其在無線端吸引大量的潛在消費(fèi)者。
據(jù)了解，未來淘寶商家，還有可能根據(jù)游戲中的“大數(shù)據(jù)”，選擇C2B模式，針對最受玩家歡迎的虛擬設(shè)備或服飾推出“定制款”。
近期，阿里巴巴戰(zhàn)略投資的優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長古永鏘在接受媒體采訪時曾透露，在目前優(yōu)酷土豆的一些綜藝欄目上，已經(jīng)出現(xiàn)與欄目內(nèi)容相關(guān)的廣告鏈接，點(diǎn)擊之后進(jìn)入淘寶天貓的商家，用戶可以邊看邊購。
而無論是邊看邊買，還是“邊玩邊購”，似乎都預(yù)示著，娛樂與電商融合“三次元”時代已經(jīng)到來。