移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓即將落幕的2014巴西世界杯上，音頻和移動成為兩大關鍵詞。傳統(tǒng)媒體之外，手機電臺成為世界杯資訊主要入口之一。來自易觀數(shù)據(jù)顯示，巴西世界杯期間，整個手機電臺市場月度活躍用戶和收聽時長均創(chuàng)下新高。其中，主打音頻直播和自制的考拉FM，6月啟動次數(shù)較5月增長34%，月度活躍用戶量和收聽時長創(chuàng)新高，遠遠超出排名第二的蜻蜓FM，月度時長更是超出后者近3倍，成為了移動音頻領域的大贏家。
隨著用戶向智能機遷移，此次世界杯上，各類媒體均不約而同地以“移動”為主戰(zhàn)場，依靠旗下手機端APP產(chǎn)品打組合拳，例如騰訊的微信和手機QQ、搜狐的搜狐新聞客戶端和搜狐視頻客戶端、新浪的微博、網(wǎng)易的網(wǎng)易新聞客戶端，均成為主要發(fā)力點。
值得注意的是，由于巴西世界杯直播時間主要安排在凌晨3點到7點，除了直播，資訊獲取高峰處于早間出行階段，移動與音頻成為全新的世界杯資訊入口，以考拉FM為代表的音頻媒體異軍突起。作為唯一播報世界杯的手機電臺考拉FM，每日人均收聽時長高達50分鐘。
“考拉FM的表現(xiàn)與其內(nèi)容運營的做法密切相關。”行業(yè)分析人士認為，手機電臺行業(yè)由最初的純音樂、讀書等領域，拓展至新聞、時事、脫口秀等領域，發(fā)展速度很快，此次世界杯是一個崛起契機。目前看來，考拉FM成為唯一一個抓住機會的手機電臺。“考拉FM提供直播和自制節(jié)目，插縫用戶移動時間，開設猜球等互動游戲增加用戶活躍度，再加上制作賽事熱點海報圖片，突出品牌‘聽’感，通過新媒體陣營迅速傳播，取得了極佳的效果。”
考拉FM相關負責人介紹，6月初，考拉FM即開辟了世界杯報道專區(qū)，引入24小時不間斷世界杯音頻流，推出22檔世界杯音頻自制節(jié)目；同時簽約包括賀煒、張路、徐陽在內(nèi)的20多位國內(nèi)著名足球評論員組成強大的“名嘴團”，為球迷呈現(xiàn)權威客觀分析；除此之外，考拉FM還強力打造了多檔與球迷網(wǎng)友互動的節(jié)目，涵蓋賽事報道、評論訪談、脫口秀等節(jié)目內(nèi)容和形式，最大化提高了賽事報道的互動性、趣味性。
“在近一個月的時間里，張路、徐陽、賀煒等名嘴在考拉FM的預測言論被球迷奉為‘明燈’，準確率高達70%以上。此外，自制節(jié)目《聲色巴西》更是讓許多聽眾親臨巴西觀戰(zhàn)之感。這些吸引了眾多球迷用‘聽’的方式接收世界杯。”分析人士指出，從易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，在世界杯期間，考拉FM在月度活躍人數(shù)、開機次數(shù)、使用時長上，遠超蜻蜓FM和喜馬拉雅電臺，成為音頻行業(yè)第一。
“世界級體育賽事歷來是媒體構建影響力、顛覆格局的最好時機，如果說2010南非世界杯造就了視頻媒體舊格局的裂變、新格局的重構，那么2014世界杯則引發(fā)了移動音頻行業(yè)的變革。”分析人士表示，在四年一屆的體育營銷盛宴世界杯面前，考拉FM嗅到先機為移動音頻開了好頭，兩年后的巴西奧運會，四年后的俄羅斯世界杯，更有理由期待其他新興勢力參與體育營銷盛宴，帶來更多驚喜。