作為全球性體育大事件，各大企業(yè)在世界杯之前就早已布局，“趁熱打鐵”搞傳播和鋪營銷。如今巴西世界杯已接近尾聲，我們來看看互聯(lián)網(wǎng)科技公司領(lǐng)域世界杯營銷答卷。
移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使2014世界杯營銷充滿了鮮明的“移動”特色。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在輸出端口打出“移動牌”，諸如：搜狐視頻+搜狐新聞客戶端；騰訊視頻+新聞客戶端+微信互動；網(wǎng)易新聞客戶端+易信；由于比賽直播時間問題刺激移動音頻媒體異軍突起，手機電臺考拉FM也以直播自制音頻節(jié)目形式加入報道陣營。在世界杯這一大事件面前，互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)無不在移動端口絞盡腦汁。
但巴西世界杯對各大互聯(lián)網(wǎng)最大沖擊在于，央視沒有把世界杯直播的版權(quán)賣給任何一家網(wǎng)站，而是讓給親兒子CNTV獨自玩耍，這導(dǎo)致所有商業(yè)新聞網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站失去了重要的內(nèi)容資源。在“先天條件”不足的情況下，各互聯(lián)網(wǎng)公司的最后答卷是否及格？
門戶爭搶移動牌
縱觀此次世界杯整個網(wǎng)絡(luò)媒體爭奪，四大門戶不約而同將焦點放在移動端。新浪主打新浪微博、搜狐左右開弓推出搜狐新聞客戶端和搜狐視頻客戶端，網(wǎng)易主打新聞客戶端，騰訊則以QQ和微信發(fā)力社交。
先來看新浪，盡管微博用戶熱度直線下降，但是微博媒體屬性還是讓其在全球性大事件的話題傳播上無可替代，這也讓其成為唯一得到央視青睞的媒體.整個世界杯期間，央視在直播和自制節(jié)目中植入了大量新浪微博話題互動，比如，微博聯(lián)合央視發(fā)起了微博話題，結(jié)合比賽、主持人、前方記者、微博網(wǎng)友幾方跨屏互動。
再來看搜狐。身為老牌門戶，搜狐仍是以打娛樂牌玩文體跨界自制內(nèi)容為方針，依托新聞客戶端、視頻客戶端兩大移動平臺輸出。由張朝陽主導(dǎo)并邀請了葉璇、沈冰、董勇、亞洲小姐王紫菲等十多位明星站臺，打造自制節(jié)目《搜狐世界杯特別報道》，以文體跨界的玩法抓住“偽球迷”眼球，以娛樂性傳播為主，在缺少世界杯直播資源情況下，搜狐的答卷算是得到了一個體面的分?jǐn)?shù)。
網(wǎng)易在移動戰(zhàn)場上主打“獨家新聞+用戶定制新聞+互動游戲”模式，不過執(zhí)行并不到位。問題在于，網(wǎng)易與西班牙、巴西足協(xié)合作版權(quán)止到6月1日，所以兩隊的獨家新聞報道計劃夭折。此外，定制新聞以每支隊伍為關(guān)鍵詞的新聞分類，展現(xiàn)形式有一定的特色，但并未達到預(yù)期。互動游戲也未能在第三方社交平臺上引發(fā)大規(guī)模自發(fā)傳播，這也直接影響了網(wǎng)易最后得分，答卷并不好看。
最后來看騰訊。與搜狐類似，騰訊推出了9檔世界杯原創(chuàng)視頻節(jié)目，并通過多家電視臺、廣播電臺、戶外媒體同步輸出，還利用騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、微信、QQ等陣地擴散，可謂是超級組合拳。數(shù)據(jù)顯示，本次騰訊在新聞客戶端、視頻自制節(jié)目方面都有不俗的表現(xiàn)，再加上微信和QQ助陣。不得不說，有QQ和微信，騰訊這個學(xué)霸不拿高分都難。
音頻需求被引爆:考拉FM領(lǐng)跑世界杯
伴隨著移動端的崛起，2014世界杯還出現(xiàn)了一個全玩法，那就是音頻。音頻媒體的異軍突起，用戶增長勢頭迅猛不可小覷，音頻類應(yīng)用也以全新媒體形態(tài)登上智能終端。
來自易觀數(shù)據(jù)顯示，作為唯一播報世界杯的手機電臺考拉FM，在世界杯期間日人均時長高達50分鐘，此外，其6月啟動次數(shù)較5月增長34%，在月度活躍人數(shù)、開機次數(shù)、使用時長上，遠遠超過同類APP蜻蜓FM和喜馬拉雅電臺，成為移動音頻行業(yè)第一。
“由于本屆世界杯所有賽事都是在北京時間凌晨舉行，除了半夜看直播之外，信息獲取的最高峰正值球迷上班公交、開車等移動時間，音頻媒體恰好是最佳選擇。”行業(yè)分析人士指出。
在此之前，音頻媒體大事件報道的主角是傳統(tǒng)廣播電臺，智能終端上的音頻類APP集中在音樂、書籍等，較少涉及熱點時事、新聞以及體育領(lǐng)域。今年年初考拉FM開始試水參與新聞等事件類報道，吸引了較多用戶關(guān)注。此次世界杯成了又一個新的觸發(fā)契機，考拉FM提供了音頻直播，并邀請了大量知名評論人員和球員參與自制節(jié)目，用戶增長可觀。
“考拉FM提供直播和自制節(jié)目，插縫用戶的移動時間，再加上開設(shè)猜球等互動游戲增加用戶活躍度，同時制作賽事的熱點海報圖片，突出品牌‘聽’感，通過新媒體陣營傳播，效果極佳。”行業(yè)分析人士指出。
巴西世界杯無疑極大刺激了音頻媒體的爆發(fā)增長。相比傳統(tǒng)網(wǎng)媒在移動端拼搶視頻、社交等領(lǐng)域，考拉FM作為新出爐“黑馬”，在音頻領(lǐng)域獨占份額，可謂提交了一份高分答卷。