7月14日消息 國(guó)際大牌近期紛紛扎推天貓，目前已有來(lái)自45個(gè)國(guó)家的4000余家海外品牌入駐天貓。這意味著天貓已經(jīng)是時(shí)尚地標(biāo)，成為海外品牌進(jìn)駐中國(guó)的首選電商平臺(tái)。
今年以來(lái)，蘋(píng)果、Burberry、雅詩(shī)蘭黛、無(wú)印良品、ASOS等國(guó)際品牌選擇天貓作為中國(guó)唯一授權(quán)的第三方電商平臺(tái)，幾乎覆蓋了天貓全部垂直行業(yè)，從3C數(shù)碼、生活電器、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車配件等。除了新品首發(fā)外，部分品牌甚至為天貓推出獨(dú)家定制商品。
據(jù)悉，除來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、日本、西班牙、韓國(guó)等品牌集中度較高的國(guó)家的國(guó)際品牌外，芬蘭、瑞士、丹麥、挪威、澳大利亞、新西蘭等不乏特色的經(jīng)典品牌也都悄然入駐。。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人士透露，不完全統(tǒng)計(jì)，天貓上已經(jīng)有來(lái)自45個(gè)國(guó)家或地區(qū)的品牌，陸續(xù)還會(huì)引入其他國(guó)際大牌。
國(guó)際品牌有著較高品牌美譽(yù)度的同時(shí)，也意味著不菲的價(jià)格，但消費(fèi)者在天貓上表現(xiàn)了驚人的消費(fèi)能力。去年“雙十一”當(dāng)天，德國(guó)品牌雙立人單店銷售近5000萬(wàn)，其中一款價(jià)格1998元的鍋具套餐，銷售了1500萬(wàn)，創(chuàng)下了該品牌全國(guó)線下門店一年的銷售量。而B(niǎo)urrerry天貓旗艦店也大大超出品牌方此前預(yù)期，同時(shí)覆蓋眾多線下門店無(wú)法到達(dá)的三四線城市消費(fèi)人群。
美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛入駐天貓首日就創(chuàng)下了300萬(wàn)元的銷售量，相當(dāng)于線下頂級(jí)專柜一個(gè)月的銷售量。雅詩(shī)蘭黛品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳純宜就曾表示，“電子商務(wù)是日益成長(zhǎng)的渠道，深受年輕中國(guó)女性的青睞。我們對(duì)與天貓的合作感到興奮。”
數(shù)碼巨擘蘋(píng)果公司更是打破了長(zhǎng)期的渠道封閉，選擇天貓作為其全球唯一的電商平臺(tái)。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，蘋(píng)果選擇天貓作為電商授權(quán)平臺(tái)，一方面是提高品牌在國(guó)內(nèi)三四線城市的滲透能力，另一方面，則是通過(guò)天貓?zhí)岣咂涫袌?chǎng)銷售份額。
業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)際大牌選擇國(guó)內(nèi)合作平臺(tái)都非常謹(jǐn)慎，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域。平臺(tái)影響力、品牌契合度、時(shí)尚、創(chuàng)新、品位、消費(fèi)人群、品牌形象和調(diào)性等都是必須考慮的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)嚴(yán)苛的國(guó)際大牌而言，國(guó)內(nèi)可選擇的電商平臺(tái)并不太多。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人士表示，越來(lái)越多的國(guó)際大牌入駐表明它們對(duì)天貓平臺(tái)時(shí)尚化屬性的認(rèn)可。在消費(fèi)者日益數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化的全球趨勢(shì)下，天貓平臺(tái)在保持國(guó)際大牌品牌調(diào)性和品牌形象的同時(shí)，用符合用戶需求的方式去幫助大牌與中國(guó)消費(fèi)者溝通并完成品牌傳播，并且達(dá)到意想不到銷量效果。這是國(guó)際大牌青睞天貓平臺(tái)的原因之一。