2013~2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了質(zhì)的飛躍，行業(yè)格局發(fā)生了重大變化，新技術(shù)、新熱點(diǎn)的不斷涌現(xiàn)，讓人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展充滿了期待。DCCI為了更好地透視國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨向，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的從業(yè)者、廣告主和廣告代理、網(wǎng)絡(luò)媒體、用戶等多方角色進(jìn)行了深度調(diào)研，形成了《2013-2014中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書》。
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)備受市場的關(guān)注，除了移動(dòng)終端用戶基數(shù)最大，距離最近，使用時(shí)間最長之外，還因其與人們的行為最有密切關(guān)聯(lián)。不僅是為了通訊，很多移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用早已嵌入了大家日常的衣、食、住、行、存錢繳費(fèi)中，成為了智能生活不可或缺的一部分。
DCCI數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體市場規(guī)模增長迅速，達(dá)1016.6億元，相比2012年增長57.2%。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，未來幾年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將保持高速增長，2015年將達(dá)到2392.4億元。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)最核心的盈利模式——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，也成為了備受廣告主矚目的焦點(diǎn)，多家廠商推出的移動(dòng)DSP廣告投放平臺(tái)也成為了《2013-2014中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書》著重介紹的部分。
在《2013-2014中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書》中提到：移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈在2013年發(fā)生蛻變，雖然目前各家移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)對(duì)媒體資源的爭奪仍在繼續(xù)，但早已有部分營銷企業(yè)將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，以AdTime DSP等為代表的移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)正在推動(dòng)整合產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。移動(dòng)廣告DSP作為最先進(jìn)的投放工具將會(huì)對(duì)移動(dòng)廣告的發(fā)展起到促進(jìn)作用。國內(nèi)移動(dòng)DSP雖然剛剛起步，但發(fā)展迅速，媒體資源、數(shù)據(jù)、算法等移動(dòng)DSP發(fā)展核心要素快速趨向成熟。
其實(shí)，對(duì)于移動(dòng)DSP最終的存在模式是什么，是多屏中的其中一屏，還是純移動(dòng)DSP的問題，一直有兩種觀點(diǎn)。一種是多屏DSP觀點(diǎn)認(rèn)為移動(dòng)DSP投放沒有必要單獨(dú)設(shè)立，因?yàn)檫@樣可能會(huì)導(dǎo)致與大的營銷戰(zhàn)略脫節(jié)，無法形成規(guī)�；�；另一種是純移動(dòng)DSP，認(rèn)為基于移動(dòng)設(shè)備的各種屬性的差異化，市場需要專業(yè)移動(dòng)DSP，需要做到術(shù)業(yè)有專攻。不管什么事情都有多方論點(diǎn)，這也使得行業(yè)產(chǎn)生了不同的發(fā)展前景。
AdTime認(rèn)為如果用傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告PC是傳統(tǒng)模式去看售賣，移動(dòng)沒有什么優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)屏最有價(jià)值的地方在于互動(dòng)。在大數(shù)據(jù)營銷中最有魅力的地方在于多維度多管道的數(shù)據(jù)整合，AdTime DSP即AdMatrix，在誕生的那一刻起，便已將移動(dòng)端的數(shù)據(jù)與其他管道中的數(shù)據(jù)整在了一起。在整合多屏的互動(dòng)營銷過程中，移動(dòng)端也是最重要的一環(huán)。此外，在營銷過程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的交互銜接需要足夠新穎，做到潛移默化的溝通屏與屏間的信息延伸與交互，實(shí)現(xiàn)無感式廣告植入，讓用戶在未察覺的狀況下接受到廣告信息，激發(fā)用戶興趣提升用戶的好感度。還可通過LBS技術(shù)（移動(dòng)位置服務(wù)），定位用戶的所處的位置，第一時(shí)間向用戶提供相關(guān)的品牌信息，大幅度激發(fā)消費(fèi)者的沖動(dòng)性消費(fèi)。真正體現(xiàn)移動(dòng)營銷的信息傳遞優(yōu)勢(shì)，多層面促成營銷成功的臨門一腳。