7月初，國家新聞出版廣電總局網絡司針對互聯(lián)網電視牌照商，下發(fā)了關于立即關閉互聯(lián)網電視終端產品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，要求關閉互聯(lián)網盒子視頻客戶端。緊接著，7月9日晚廣電總局下發(fā)緊急通知，表示會從7月10日起取消全國互聯(lián)網電視的直播和回看功能。就此，轟轟烈烈的互聯(lián)網視頻企業(yè)“跨界”電視行業(yè)的局面被嘎然叫停。表面上看，這是響應國家的“凈網行動”。背后則是對互聯(lián)網電視及相關產品的監(jiān)管趨緊的信號，在三網融合的數(shù)字時代，電視行業(yè)一直是離市場化較遠的一個，但無論互聯(lián)網電視產業(yè)如何發(fā)展，當下電視行業(yè)和電視廣告的主導地位還是普遍存在的。
雖然關閉了互聯(lián)網企業(yè)進軍互聯(lián)網電視的這扇門，但廣電總局有關內容服務牌照鼓勵省級以上廣電機構進行申請。如此看來，廣電總局還是傾向于在一定的可控的范圍內，推進互聯(lián)網電視的發(fā)展。如果說此舉是為了內容監(jiān)管方便，捎帶著扶持體系內單位發(fā)展互聯(lián)網電視的話，那么互聯(lián)網企業(yè)紛紛進軍互動電視行業(yè)，則是為了擴大收益，特別是在廣告上的收益。廣告+付費+增值服務是智能電視的重要商業(yè)模式，通過與牌照商、彩電廠商的合作可以分享消費者對視頻內容付費的收益。
隨著“關閉函”的施行，互聯(lián)網視頻企業(yè)的電視廣告盈利契機便失去了大部分的勝算。但與彩電廠商合作的思路也不僅僅是互聯(lián)視頻企業(yè)才有的，一些大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)也早已打起了互動電視的算盤，以謀求更大維度的智能廣告投放。比如AdTime早已在年初就推出了AdSmart互動電視開機廣告平臺，通過與長虹、海爾、康佳等很多電視廠商達成智能應用廣告合作，來實現(xiàn)電視廣告互聯(lián)網投放的機會。初步統(tǒng)計AdSmart已覆蓋超過7100萬的用戶，客廳開機呈現(xiàn)的優(yōu)勢特點，打破了傳統(tǒng)電視廣告的種種弊端，也為廣告主提供了一種互聯(lián)網投放的新嘗試和選擇。
無論當下互動電視的發(fā)展格局多麼復雜，但是電視廣告的主導地位在短期看來也不會輕易被動搖，而電視媒體進行互聯(lián)網投放的腳步也不會就此停止。因為在大多數(shù)人眼中，本來就不存在電視屏幕和電腦屏幕、手機屏幕的差別，無非都是人機界面；也不存在廣電網、固話網、移動網的區(qū)別，不過都是通路。消費者沒有任何理由，不去選擇最便捷最豐富最便宜的網絡。未來互聯(lián)網與電視的融合將呈現(xiàn)何種模式，依然非常值得業(yè)界人士關注。