2014年7月24日，iworld2014互動營銷世界＊夏將在北京四季酒店舉行。此屆活動的主題為“世界杯營銷&營銷世界杯”。上千位營銷人聚集一堂，圍繞2014年營銷業(yè)態(tài)的實踐、探索及未來的策略、方向展開深入對話。
AdTime 運營副總裁李麒受邀參加了數(shù)據(jù)技術(shù)營銷論壇，借營銷世界杯*ola大數(shù)據(jù)的主題進行了深入探討。面對世界杯這樣的大事件營銷，李麒談到在利用好資源與創(chuàng)意的同時，也無法忽視精準營銷的價值，由于當下人們多終端使用的現(xiàn)實，人們的注意力被各種屏幕所分散占據(jù)，如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精確的找到目標受眾進行營銷，是值得營銷人深入研究的事情。此外，以今年的世界杯營銷檔期為為例，如今已經(jīng)進入了以移動為重點的多屏時代，跨網(wǎng)多屏的整合營銷模式是未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的主流趨勢，而為廣告主提供跨屏營銷的前提，則是具備能夠全面整合PC端、移動端、電視端等優(yōu)質(zhì)資源的大數(shù)據(jù)投放平臺。
談到如何做到在不影響用戶體驗的前提下，做到精準營銷的這個話題時，李麒說互聯(lián)網(wǎng)營銷當下最好的切入點除多屏互動外，當屬內(nèi)容營銷與原生廣告。將品牌潛移默化植入到用戶腦海中的最佳手段就是原生廣告，而原生廣告最佳的展示平臺也當屬互聯(lián)網(wǎng)，很多原生廣告需在互聯(lián)網(wǎng)平臺上利用技術(shù)手段，實現(xiàn)廣告效果的升華。對此，AdTime旗下的XAD系統(tǒng)可提供植入內(nèi)容的指導(dǎo)和技術(shù)實現(xiàn)，還能為植入內(nèi)容提供合理的媒體指導(dǎo)、與植入效果指導(dǎo)，廣告主通過XAD的營銷解決方案，可將原生廣告的價值發(fā)揮至極致，為廣告客戶帶來精確、實時、量化的廣告體驗。