一字之差凸顯時尚
從“上天貓，就購了”到“尚天貓，就購了”，天貓的品牌蛻變用了兩年時間。
“品牌時尚化”排在天貓2014年度戰(zhàn)略關(guān)鍵詞第一位，而 “時尚的網(wǎng)購地標(biāo)” 成為天貓今年全新品牌定位，強(qiáng)調(diào)天貓的行業(yè)引領(lǐng)者地位，傳遞天貓?zhí)峁└鞣N引領(lǐng)潮流的生活時尚的信息。
“尚天貓，就購了”作為全新的品牌標(biāo)語，與天貓之前的“上天貓，就購了”僅有一字之差，但被顯著突出的“時尚”的概念，放置在品牌slogan的第一序列，在整個阿里電商平臺中實屬首次，可見天貓對“品牌時尚化”重要戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的決心。
除了高調(diào)推出全新品牌策略之外，天貓一直在品牌合作方面推進(jìn)時尚化步伐。
據(jù)悉，天貓上擁有來自美國、法國、德國、英國、意大利、日本、西班牙、韓國等45個國家和地區(qū)的4000余家海外品牌。其中蘋果、Burberry、雅詩蘭黛、無印良品、ASOS等國際品牌紛紛選擇天貓作為中國唯一授權(quán)的第三方電商平臺，覆蓋數(shù)碼電器、美妝、服飾、家居家裝等多個垂直行業(yè)。除了新品首發(fā)外，多家品牌陸續(xù)推出“天貓獨家定制”商品。
天貓總裁王煜磊表示，天貓將在2014年實現(xiàn)品牌時尚化，成為電子商務(wù)中最時尚的地標(biāo)平臺。除往年的“兩新一促一節(jié)”的活動外，還將在互聯(lián)網(wǎng)中推進(jìn)大型時尚事件活動。而今年“雙十一”也將向全球化發(fā)展，在歐美等國家同步開展活動。
6大商業(yè)場景定義天貓未來
隨著新的品牌定位發(fā)布，天貓也定義了未來6大商業(yè)應(yīng)用場景。
這六大商業(yè)場景具體表現(xiàn)在：通過“云+端”服務(wù)，天貓幫助所有的零售百貨、商超、購物中心等實現(xiàn)云服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)化；通過大數(shù)據(jù)，天貓幫助消費者完成C2B的個性定制，讓收藏或購買同一件商品的人互相成為朋友；未來，消費者可以輕松實現(xiàn)“所見即所得”，通過掃描商品碼購買、通過拍照以圖像識別技術(shù)購買、以及在未來更多的智能可穿戴設(shè)備上實現(xiàn)購物等。
“未來商業(yè)是云和端的高效結(jié)合。”王煜磊表示，打造時尚天貓的同時，作為平臺，天貓一方面全力打造更好的B2C生態(tài)體系，讓更多的商家加入到這個平臺中來，一方面提升多層次的服務(wù)能力，為消費者提供更多樣化的選擇。
業(yè)內(nèi)人士分析，通過10多年的積累，天貓乃至整個阿里集團(tuán)積累了龐大的消費者數(shù)據(jù)、龐大的商家數(shù)據(jù)、豐富的地理位置信息。這給天貓未來的商業(yè)應(yīng)用提供了基礎(chǔ)服務(wù)和技術(shù)保障，也是其他電商平臺無法具備的。
阿里巴巴公布的招股書數(shù)據(jù)顯示，天貓2013年成交額（GMV）GMV達(dá)5050億人民幣。2014年第一季，天貓GMV達(dá)到1350億元人民幣，同比增長91%。
除發(fā)布新的品牌標(biāo)語外，今日同時發(fā)布天貓2014時尚大片http://v.youku.com/v_show/id_XNzQ2ODU2Mjg4.html