就在天貓Slogan從“上天貓就購(gòu)了”更換為“尚天貓就購(gòu)了”后，7月29日，天貓又以“全球至尚”為名，上線世界各國(guó)品牌匯聚的天貓國(guó)家館，在全球化、時(shí)尚化方向更進(jìn)一步。
目前，該欄目入口位于天貓首頁(yè)“品牌街”，與天貓?jiān)瓌?chuàng)、大牌街、新品發(fā)布匯等同屬品牌街二級(jí)欄目。頁(yè)面顯示，包括美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、意大利、丹麥、韓國(guó)、英國(guó)、荷蘭、澳洲、瑞士、西班牙以及中國(guó)香港等地13個(gè)品牌集中較多的地域，已設(shè)立導(dǎo)購(gòu)標(biāo)簽。
天貓國(guó)際招商部蓁芯表示，設(shè)立全球至尚，是為了匯聚各國(guó)及香港等海內(nèi)外區(qū)域品牌，讓消費(fèi)者從地域維度認(rèn)知品牌、建立互動(dòng)，并方便的選購(gòu)世界各地優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。
據(jù)悉，今年以來(lái)，天貓先后與法國(guó)、意大利、新西蘭等政府簽約，加快跨境電商雙邊貿(mào)易，這也加速眾多原產(chǎn)地品牌進(jìn)駐。目前，包括蘋果、Burberry、雅詩(shī)蘭黛、無(wú)印良品、ASOS等國(guó)際品牌紛紛選擇天貓作為中國(guó)唯一授權(quán)的第三方電商平臺(tái)，幾乎覆蓋了天貓全部垂直行業(yè)，從3C數(shù)碼、生活電器、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車配件等。除了新品首發(fā)外，部分品牌甚至為天貓推出獨(dú)家定制商品。目前，已有來(lái)自45個(gè)國(guó)家的4000余家海外品牌入駐天貓，給天貓全球化時(shí)尚范兒的“全球至尚”開(kāi)設(shè)提供條件。
蓁芯表示，從消費(fèi)者視角看，國(guó)際品牌越來(lái)越多，要在天貓眾多品牌中找到原產(chǎn)國(guó)地域特色、富文化內(nèi)涵的正宗品牌并不方便。全球至尚以品牌商國(guó)家維度集中陣地展示，便于消費(fèi)者快速找到國(guó)外商品和品牌，同時(shí)通過(guò)天貓平臺(tái)加深了解和體驗(yàn)國(guó)際時(shí)尚潮流。對(duì)于商家而言也能增加曝光機(jī)會(huì)，傳遞品牌文化，并可結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蚬?jié)日帶動(dòng)銷售�！�
此前全球至尚舉行的意大利周，3萬(wàn)多個(gè)新鮮出爐的“淑女之吻”曲奇餅，從意大利直接運(yùn)抵中國(guó)銷售，也讓這個(gè)頗具傳奇的品牌為更多中國(guó)消費(fèi)者所熟悉。另外，在全球至尚欄目下，以主題專輯串起眾多國(guó)家品牌，比如逛購(gòu)美國(guó)探班好萊塢、吃遍全球、逛購(gòu)北歐感受慢生活等，既是天貓時(shí)尚地標(biāo)的體現(xiàn)，也滿足了品牌方與中國(guó)消費(fèi)者親密互動(dòng)的需求。
“全球至尚目前還是1.0版本，未來(lái)需要在品牌互動(dòng)方面提供消費(fèi)者更多價(jià)值，比如國(guó)家館特色產(chǎn)品試用，比如NBA品牌提供NBA美國(guó)現(xiàn)場(chǎng)比賽門票； JBL提供音樂(lè)會(huì)線下門票等，讓中國(guó)消費(fèi)者在天貓感受品牌價(jià)值，感受國(guó)際時(shí)尚氛圍。”她說(shuō)。
年初，天貓總裁王煜磊在天貓戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，天貓將在2014年實(shí)現(xiàn)品牌全球時(shí)尚化，成為電子商務(wù)中最時(shí)尚的地標(biāo)平臺(tái)。除往年的“兩新一促一節(jié)”的活動(dòng)外，還將在互聯(lián)網(wǎng)中推進(jìn)大型時(shí)尚事件活動(dòng)。而今年“雙十一”也將向全球化發(fā)展，在歐美等國(guó)家同步開(kāi)展活動(dòng)。“全球至尚”或?yàn)樘熵埲蚧繕?biāo)做準(zhǔn)備。
阿里巴巴公布的招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，天貓2013年成交額（GMV）GMV達(dá)5050億人民幣。2014年第一季，天貓GMV達(dá)到1350億元人民幣，同比增長(zhǎng)91%。