“今天你在天臺看球了嗎?”成了近日球迷們互相調(diào)侃的話語。在巴西舉行的世界杯正如火如荼，雖然中國國家隊被喊回去吃飯了，但中國球迷的熱情絲毫未減。除了足球?qū)氊愇矍蛲�，各種盤口的足彩賭博更是占據(jù)了各大新聞網(wǎng)站頭條。當詭異的比賽結(jié)果出來后，去天臺看球也成為了賭球狂人們失望之余的調(diào)侃。想滿足賭球的好奇心理，不至于輸?shù)倪B褲衩都當?shù)�，并且還有豐厚禮品可以拿?這不是做夢，而是現(xiàn)實版“餡餅”——滿座網(wǎng)與民生銀行聯(lián)合舉辦的“爽GO世界杯”活動。不花錢，送豪禮!
巴西世界杯期間，滿座網(wǎng)聯(lián)合民生銀行跨界開展了“滿座網(wǎng)、民生微信銀行爽GO世界杯”活動。在這里，你不再是一個孤獨的看客，而是在“世界杯大戰(zhàn)”中沖鋒的一員。在微信客戶端關(guān)注“中國民生銀行”官方微信，回復“世界杯”即有好禮相贈，組建戰(zhàn)隊及每邀請一人即可參與抽獎，并且100%中獎。另外，通過組建自己的戰(zhàn)隊，參與世界杯比賽預測結(jié)果，每周積分前十的戰(zhàn)隊和個人都有機會贏取民生銀行及滿座網(wǎng)精心準備的樂視高清電視、ipadmini、運動腕表、限量版球衣、代金券等多重豪禮。
縱觀此次“民生微信銀行爽GO世界杯，滿座網(wǎng)千萬好禮瘋狂送”的世界杯活動，其造勢和宣傳頗具特色，將線下和線上資源進行了充分結(jié)合，首先是利用各家的自媒體平臺(如民生、滿座網(wǎng)、蘇寧易購等)，其次是充分利用社交化媒體平臺進行造勢(包含微信、微博、BBS、媒體)以及滿座網(wǎng)自身平臺的第三方商家進行了傳播，可謂聲勢浩大，雷聲滾滾。
深度解讀此次跨界合作，筆者認為滿座網(wǎng)在著手一盤大棋。滿座網(wǎng)自從歸入蘇寧體系后，這家國內(nèi)最早成立的團購網(wǎng)站鮮有大的動作，在大家都認為平靜如水之時，卻激起了一圈不小的漣漪。其目的之一,可能是與金融行業(yè)的民生銀行進行深度合作，用千萬元的大手筆宣示自己的存在感;為其目的之二，通過民生銀行導入更高端的客戶群，實現(xiàn)開源新途徑;其目的之三，在于加強在移動端的布局，緊跟社會潮流;而其更深層次的目的，聯(lián)系滿座網(wǎng)在蘇寧體系中潤滑劑的作用，其布局o2o的意味顯露無疑。
當然，此舉對民生銀行而言，也是有多重利好。民生銀行可以借助蘇寧易購和滿座網(wǎng)線上線下開放平臺和供應商、合作商戶資源，落地其明星產(chǎn)品“碼上付”，實現(xiàn)直線營銷。
在此次跨界合作中，滿座網(wǎng)和民生銀行顯然都有自己的布局，而作為球迷和消費者而來說，不花一個硬幣，動動手就樂在其中，努努力就可得到從天而降的大獎，可謂是一個三方共贏的結(jié)局。作為多方共贏的舉措，此次活動提供了一個跨界營銷的優(yōu)秀范本，值得業(yè)內(nèi)借鑒。