國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)在瘋狂的增長勢(shì)頭下，迎來了今年半年度的大考成績(jī)單。
近日，國內(nèi)獨(dú)立的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布《2014年6月中國團(tuán)購市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，6月國內(nèi)團(tuán)購成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到59.3億元，環(huán)比增長9%，同比增長127%；月度購買人次逼近億人，達(dá)到9522.9萬人次，環(huán)比增長8%，同比增長110%；在售團(tuán)單數(shù)量達(dá)到118萬期，環(huán)比增長26%，同比增長196%。至此，今年上半年團(tuán)購累計(jì)成交額達(dá)到294.3億元，
報(bào)告指出，294.3億元雖再次創(chuàng)下半年度最好成績(jī)，但仍有達(dá)到年初預(yù)計(jì)的上半年315.1億元的目標(biāo)，相對(duì)全年771.5億元的銷售目標(biāo)則有一定的距離。在2011年到2013年的6個(gè)半年度中，團(tuán)購市場(chǎng)的半年度復(fù)合增長率為44.9%，如今年還維持這個(gè)速度增長的話，今年上、下半年的成交額應(yīng)為315.1億元和456.4億元。如要達(dá)到全年目標(biāo)的話，意味著下半年成交額則需達(dá)到477.2億元。
在眾多的團(tuán)購品類中，餐飲類和酒店類團(tuán)購增長迅猛，半年成交額同比增長均達(dá)到1.3倍，其中上半年餐飲類團(tuán)購成交額達(dá)166.6億元，同比凈增95.4億元；酒店類團(tuán)購上半年成交額為32.9億元，同比凈增18.3億元。在整體團(tuán)購市場(chǎng)體量不斷增長的同時(shí)，團(tuán)購市場(chǎng)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，排名前5的團(tuán)購網(wǎng)站成交額占到整體的99%以上，而國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量卻進(jìn)一步減少，到今年6月，團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量銳減至176家，相比2011年8月高峰時(shí)的5058家，存活率僅為3.5%。
業(yè)內(nèi)專家指出，消費(fèi)者對(duì)于不同網(wǎng)站所關(guān)注的焦點(diǎn)一般是不一樣的，由于四年來消費(fèi)者瀏覽團(tuán)購網(wǎng)站的習(xí)慣積累，使大家上團(tuán)購網(wǎng)站的目的就變?yōu)閷ふ覂?yōu)惠的吃喝玩樂團(tuán)單。尤其在移動(dòng)端，團(tuán)購類的手機(jī)應(yīng)用更類似于一種工具類軟件，大家更多時(shí)候在外出、逛街等有需要時(shí)，看一下是否有優(yōu)惠的美食或電影票，目的性會(huì)相對(duì)較強(qiáng)。而商品類團(tuán)購會(huì)更多的有一種“逛”的屬性，即大家在公交、地鐵時(shí)會(huì)隨手看一看類似于美麗說、蘑菇街、折800之類的軟件有沒有新的東西，目的性沒有那么強(qiáng)。這也就導(dǎo)致團(tuán)購網(wǎng)站的商品類團(tuán)單市場(chǎng)份額不斷減少。
此外，據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，今年上半年排名前3的獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、百度糯米整體的市場(chǎng)份額已占到8成以上，達(dá)84.2%。在最新的統(tǒng)計(jì)中，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量?jī)H為176家，較之于高峰期的5058家，當(dāng)前的網(wǎng)站存活率僅為3.5%。而在僅存的176家中，平臺(tái)型的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量為43家，垂直類團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量為23家，而商品類團(tuán)購網(wǎng)站超過110家。
對(duì)此，有分析指出，團(tuán)購經(jīng)過4年的發(fā)展，已從之前的“百家爭(zhēng)鳴”完全過渡到了“勝者為王”的階段，下一步團(tuán)購行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)從單純的團(tuán)購業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上升為本地生活領(lǐng)域的全方位競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于排名靠前的幾家團(tuán)購網(wǎng)站來說都將會(huì)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。