近日，記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，有《小時(shí)代》粉絲發(fā)微博稱(chēng)，樂(lè)視視頻App的icon、開(kāi)機(jī)圖、首頁(yè)品牌logo等上面全是“小時(shí)代”的元素（如上圖），《小時(shí)代》是要和樂(lè)視視頻“合體”了么？無(wú)獨(dú)有偶，近日也有互聯(lián)網(wǎng)人士爆料，樂(lè)視視頻App極有可能為《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》做定制化產(chǎn)品，里面可能會(huì)出現(xiàn)《小時(shí)代3》“獨(dú)家被刪減視頻”等猛料，而幕后老板正是《小時(shí)代3》導(dǎo)演郭敬明。
郭老板當(dāng)真要棄文從“網(wǎng)”啦？還是這只是為新片《小時(shí)代3》的上映搞的造勢(shì)炒作？
我們先回顧下郭老板以往的營(yíng)銷(xiāo)事件。眾所周知，郭敬明不只是寫(xiě)作上才華橫溢，他更是一個(gè)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意天才。渾身都是戲的郭敬明，從2012年開(kāi)始，就率領(lǐng)《小時(shí)代1》和《小時(shí)代2》一路高歌猛進(jìn)，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意不斷。
先是發(fā)行方的資料庫(kù)里，《小時(shí)代》有100多款的海報(bào)和劇照，比一般電影要多出幾倍，各種狂轟亂炸。接著是電影首映變身大爬梯，影迷們盛裝來(lái)到電影院，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放同名小說(shuō)、樂(lè)視機(jī)頂盒，主演形象徽章、文身貼等；影迷們還可以將自己打扮成電影中的人物形象，參加 Cosplay活動(dòng)。
樂(lè)視視頻App的icon、開(kāi)機(jī)圖、首頁(yè)品牌logo等上面充斥了“小時(shí)代”元素
即使被人謾罵諷刺，小四仍舊泰然自若，這部被郭敬明稱(chēng)為“為年輕人訂制的”電影《小時(shí)代》1和2實(shí)現(xiàn)總票房近8億，這固然和小說(shuō)原著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲，以及參演明星的粉絲數(shù)不無(wú)關(guān)系，但這更有賴(lài)于《小時(shí)代》成功的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略。
如果說(shuō)可以滿足用戶(hù)需求而為其制造產(chǎn)品的叫“產(chǎn)品經(jīng)理”，那小四絕對(duì)是一個(gè)大牛級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理了。所以這一次，營(yíng)銷(xiāo)做到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上也是無(wú)需大驚小怪。擁有社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)天分的小四，這是要“試水”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻App營(yíng)銷(xiāo)效果的節(jié)奏了。
記者搜索網(wǎng)上資料，發(fā)現(xiàn)樂(lè)視視頻和《小時(shí)代》在品牌調(diào)性上存在著某種暗合。首先，樂(lè)視視頻是樂(lè)視網(wǎng)的移動(dòng)端產(chǎn)品，而《小時(shí)代》正是由樂(lè)視網(wǎng)的兄弟公司樂(lè)視影業(yè)出品的；其次，《小時(shí)代》的鐵桿粉絲主要是90后，而90后與移動(dòng)設(shè)備（樂(lè)視視頻App的載體）的粘合度頗高；還有，樂(lè)視視頻的用戶(hù)集中在消費(fèi)能力較強(qiáng)的人群中，這也與《小時(shí)代》粉絲們的消費(fèi)理念不謀而合。
而郭敬明和樂(lè)視視頻的相同價(jià)值觀正是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”——緊抓用戶(hù)需求，解決用戶(hù)痛點(diǎn)，無(wú)論是旨在帶動(dòng)《小時(shí)代》的影迷將來(lái)多看樂(lè)視視頻，還是培養(yǎng)樂(lè)視視頻的粉絲們愛(ài)上《小時(shí)代》，這次《小時(shí)代》和樂(lè)視視頻的惺惺相惜很可能是1+1>2的雙贏。
最后送出好不容易找到的“樂(lè)視視頻•小時(shí)代版”下載鏈接，http://m.letv.com/xsd.html，《小時(shí)代》和小四的粉絲們可以提前下載感受一下。