最近樂(lè)視和小米之間的版權(quán)口水戰(zhàn)好不熱鬧！實(shí)際上，除樂(lè)視外，包括盛世驕陽(yáng)、優(yōu)酷在內(nèi)多家公司起訴小米盒子盜播，對(duì)小米盒子產(chǎn)品存有大量侵犯版權(quán)作品的行為痛加斥責(zé)。雖然在此次樂(lè)視和小米的版權(quán)之爭(zhēng)中，小米對(duì)于盜播的事實(shí)矢口不提，并試圖通過(guò)公關(guān)手段來(lái)轉(zhuǎn)移大眾視線，但不可否認(rèn)的是，同行的起訴隔一段時(shí)間就會(huì)向刀一樣扎在小米的心尖上。而小米屢爆侵權(quán)丑聞的背后到底是什么？而這對(duì)于正在快速擴(kuò)張的小米來(lái)說(shuō)，究竟意味著什么？
樂(lè)視贏了，“討債”者或?qū)⒃丛床粩?/strong>
小米、樂(lè)視之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，先是從海淀法院傳出消息，在樂(lè)視網(wǎng)起訴小米盒子侵犯其《金陵十三釵》、《山楂樹(shù)之戀》、《宮鎖心玉》等影視作品的信息轉(zhuǎn)播權(quán)，法院判決小米公司賠償樂(lè)視網(wǎng)損失15萬(wàn)元。據(jù)了解，這是在所有起訴小米盒子盜播案件中首次取得勝訴的案件。
此消息一出，業(yè)界轟動(dòng)，從小米事件和快播被罰2.6億事件，人們似乎看出監(jiān)管之手已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)厲，而有此案例在先，尷尬的小米或?qū)?huì)被曾經(jīng)遭遇盜播的同行群起而攻之，上門(mén)討債者很有可能將源源不斷。
面對(duì)這樣的局面，小米終于坐不住了，雖然已有海淀法院板上釘釘?shù)呐袥Q書(shū)，但小米依舊發(fā)出了一紙聲明，該聲明稱小米盒子的內(nèi)容端合法合規(guī)。同時(shí)小米還不忘使出公關(guān)伎倆——轉(zhuǎn)移視線，指出iCNTV未來(lái)電視已經(jīng)終止了與樂(lè)視公司的牌照合作關(guān)系，成功轉(zhuǎn)移了眾人的視線。
不過(guò)身為原告方的樂(lè)視很快就將“巴掌”向小米拍了回去。嚴(yán)厲聲稱，法院判決公正，樂(lè)視將根據(jù)情況必要時(shí)向媒體公布小米侵權(quán)的細(xì)節(jié)以正視聽(tīng)。樂(lè)視還明確表示，與互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照方的央視CNTV旗下的未來(lái)電視的合作也從未終止。與此同時(shí)，樂(lè)視還聲稱，取證掌握了小米對(duì)樂(lè)視另外500多部電影電視劇侵權(quán)的證據(jù)，近期將會(huì)陸續(xù)提起訴訟。
公關(guān)伎倆難掩內(nèi)容短板
雖然小米最近在四處出動(dòng)，但是公關(guān)伎倆反倒凸顯了小米不敢直面內(nèi)容端這一軟肋的實(shí)情。
暫且不去討論小米產(chǎn)品質(zhì)量如何，伴隨7月初小米平板的出爐，包攬硬件、系統(tǒng)、平臺(tái)，小米的產(chǎn)品線也算完善。雷軍針對(duì)小米平板表態(tài)，“小米做平板的核心在于建立生態(tài)鏈，小米也愿意帶頭，推動(dòng)新行業(yè)生態(tài)鏈的建設(shè)，在視頻、閱讀游戲等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。”
但人們不禁要問(wèn)，沒(méi)有內(nèi)容端的小米將如何構(gòu)建生態(tài)？未來(lái)的硬件毛利率將會(huì)越來(lái)越低，更多的應(yīng)該是依托內(nèi)容服務(wù)。而缺少內(nèi)容將會(huì)讓小米的生態(tài)建設(shè)留下不可彌合的致命傷。盡管小米已經(jīng)對(duì)迅雷進(jìn)行了注資，但是迅雷在視頻內(nèi)容上還是很弱勢(shì)，根本不足以支撐起小米對(duì)內(nèi)容端的需求。
沒(méi)有內(nèi)容支撐的小米盒子和小米電視，和普通的傳統(tǒng)電視并無(wú)二致。和目前市場(chǎng)上的超級(jí)電視這樣具有極其豐富影視內(nèi)容的產(chǎn)品相比，就會(huì)變得毫無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而讓小米的一系列硬件成為白色。從整個(gè)行業(yè)的角度看，版權(quán)內(nèi)容以及生態(tài)的建設(shè)并非一朝一夕所能構(gòu)建，但市場(chǎng)留給小米的時(shí)間和空間已經(jīng)不多了。
布局客廳戰(zhàn)略嚴(yán)重受制
不管是對(duì)于樂(lè)視還是對(duì)于小米，內(nèi)容端都極其重要。
不一樣的是，內(nèi)容對(duì)于樂(lè)視而言，已經(jīng)是其樂(lè)視生態(tài)中最為得意的一環(huán)，手下不僅簽約了包括張藝謀在內(nèi)的一票著名導(dǎo)演，同時(shí)自制劇也是風(fēng)水水起，而小米在內(nèi)容端的暗淡，很有可能讓新辛苦建立的電視乃至盒子終端的形象工程轟然崩塌。
眾所周知，由于小米盒子和電視缺乏內(nèi)容，于是用戶在其平臺(tái)上下載其他視頻網(wǎng)站的視頻APP軟件，就成為了業(yè)內(nèi)用戶的共識(shí)，而這一窘迫的優(yōu)勢(shì)，日前也將國(guó)家廣電總局的一紙禁令廢除了。6月下旬，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司下發(fā)了，關(guān)于關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的文件，而這一文件對(duì)于小米盒子和小米電視的用戶來(lái)說(shuō)，意味著今后只能觀看合作牌照方的內(nèi)容。然而這些內(nèi)容幾乎現(xiàn)在是臺(tái)智能電視就能夠觀看，小米電視將毫無(wú)特色，所謂的高配置、高級(jí)處理器都將毫無(wú)用武之處。
從快播被罰一事上可以看出，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管和打擊內(nèi)容盜版的態(tài)度是極為堅(jiān)定的，而此次小米盒子被法院判決的確存在侵權(quán)行為，如果事件持續(xù)發(fā)酵，則有可能引發(fā)監(jiān)管部門(mén)的注意，從而要求小米盒子關(guān)閉其電視終端產(chǎn)品中其他視頻網(wǎng)站客戶端軟件，及各類視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。
激進(jìn)擴(kuò)張留重大后遺癥
從手機(jī)開(kāi)始，到現(xiàn)在的平板，小米的戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，但是小米激進(jìn)擴(kuò)張背后壓力不言而喻。
6月初，因宣稱“工藝復(fù)雜而延期預(yù)售”的小米電視2再次開(kāi)賣，然而僅僅在開(kāi)售不到七分鐘，小米官網(wǎng)就貼出了售罄告示。不同于以往，此次小米官網(wǎng)的售罄告示，沒(méi)有任何有關(guān)銷量的數(shù)字，這在小米“饑餓營(yíng)銷”史上尚屬首次，而也遭到了網(wǎng)友情緒激烈地反彈。曾經(jīng)小米引以為傲的粉絲根據(jù)地，今日的小米論壇卻充滿了質(zhì)疑和否定，而這一臺(tái)4K電視至今仍被 IT業(yè)界調(diào)侃成為“一臺(tái)看畫(huà)報(bào)的電視”。
在路由器方面，因PPPoE撥號(hào)功能模塊存在兼容性問(wèn)題導(dǎo)致無(wú)法上網(wǎng)等技術(shù)障礙，小米路由器至今仍有遭遇大量客戶吐槽，在國(guó)內(nèi)知名的路由器社區(qū)恩山，既便是在小米自己的社區(qū)，路由器版塊也有不少吐槽帖子，而小米的做法則是，要么將帖子下沉處理，要么刪除，甚至還封殺一些吐槽小米路由器功能不完善用戶的ID。
在智能電視和路由器產(chǎn)品線上，小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然很多。以路由器領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，聯(lián)想、果殼、360步步緊逼；電視方面，有智能電視領(lǐng)頭者樂(lè)視這座大山擋在面前，同時(shí)以愛(ài)奇藝、聯(lián)想為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以酷派、長(zhǎng)虹為代表的傳統(tǒng)企業(yè)，也是小米電視不可忽視的對(duì)手。
就連小米引起為傲的手機(jī)，現(xiàn)在也面臨真華為、中興、酷派和魅族等手機(jī)廠商的圍剿。在這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，華為和中興，憑借自身的資金實(shí)力和龐大資源，將小米手機(jī)的價(jià)格區(qū)間，硬生生的拉到了千元以下，這意味著小米價(jià)格的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在。短短兩年的時(shí)間，小米已經(jīng)由當(dāng)初主動(dòng)挑戰(zhàn)的角色，變成了被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)的角色。
如今的小米才剛剛4周歲， 風(fēng)光幾年之后，如今小米但已經(jīng)是腹背受敵，再加上之前得移動(dòng)電源爆炸事件，小米社區(qū)800萬(wàn)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)泄露，似乎都在說(shuō)明小米擴(kuò)張之路帶來(lái)了強(qiáng)烈的后遺癥。如果說(shuō)樂(lè)視起訴小米事件沒(méi)有讓小米警醒，而是采取更多的公關(guān)伎倆來(lái)轉(zhuǎn)移視線，其企業(yè)道德形象必然受損。不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線、不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，但是邊際效益卻越來(lái)越低，戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)的小米，或?qū)⒅氐府?dāng)年的凡客快速上升、快速隕落之路。
雷軍的野心業(yè)界周知。其一直覺(jué)得自己無(wú)論從格局上，還是智商上，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是數(shù)一數(shù)二的，其對(duì)于BAT如今取得的成績(jī)，心態(tài)頗為復(fù)雜，既是羨慕又是不甘。但是相比BAT來(lái)說(shuō) ，小米還差得很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。基礎(chǔ)業(yè)務(wù)尚且不斷受到挑戰(zhàn)，更遑論生態(tài)的構(gòu)建與布局。如果還是如此激進(jìn)的話，被判內(nèi)容侵權(quán)，或?qū)⒊蔀樾∶装l(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
同樣是湖北人，周鴻祎最近在反思，認(rèn)為“360不是巨頭”。雷軍是時(shí)候深刻體會(huì)一下老鄉(xiāng)言語(yǔ)的弦外之音了。引發(fā)其他視頻網(wǎng)站或同行跟風(fēng)起訴，那小米無(wú)疑將走上一條不歸路。
小米擴(kuò)張引發(fā)的一系列矛盾，或許真說(shuō)明了小米商業(yè)模式的問(wèn)題，這些也應(yīng)該讓小米冷靜思考一下。