世界杯已經(jīng)角逐出了精彩的前四強(qiáng)球隊(duì)，本屆世界杯給我們帶來了太多的意料之外，很多老牌歐洲勁旅被對手提前送回了家。昔日足球霸主的紛紛落馬不斷提醒著我們，這是一個(gè)新老更替的特殊時(shí)代。近十年來，為人們生活帶來巨大變化的當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，大數(shù)據(jù)技術(shù)的延伸，多屏終端的普遍使用，一個(gè)新老交替的互動(dòng)營銷格局正在繼續(xù)升級。
2014年，借著世界杯的營銷檔期很多品牌都使出渾身解數(shù)，加入這場全世界的狂歡中。世界杯之所成為品牌營銷的絕佳機(jī)會(huì)，是因?yàn)槿藗冊诮邮涨蛸愋畔⒒蜿P(guān)于球賽的娛樂信息時(shí)狀態(tài)是輕松的，在這個(gè)時(shí)候不論是品牌或者媒介都比其他狀態(tài)下更容易與用戶互動(dòng)。而且，此時(shí)人們圍繞世界杯所產(chǎn)生的電視收看、視頻點(diǎn)擊、圖片瀏覽、關(guān)鍵詞搜索、微博微信發(fā)布等互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)也是活躍、最多維度的。
各種的品牌都想在互聯(lián)網(wǎng)營銷中獲得利好，這背后必然少不了互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)的助攻。如何幫助品牌精準(zhǔn)的找到目標(biāo)受眾，并清晰的分析出受眾的特征與需求，以最及時(shí)有效的互動(dòng)方式進(jìn)行深度影響，這是個(gè)復(fù)雜的大數(shù)據(jù)營銷過程。
大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime認(rèn)為新的互動(dòng)營銷格局，前提利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)一能不同管道的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、存儲(chǔ)、管理，并在此基礎(chǔ)上建立不同的行為標(biāo)簽，以此了解不同用戶的潛在需求是什么。AdTime在世界杯期間依托中國最大的大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)Atlas云圖，收集到關(guān)注世界杯的球迷的大量行為數(shù)據(jù)，還根據(jù)一些不同球迷的不同關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行球迷畫像，知曉他們在這個(gè)時(shí)期潛在消費(fèi)力在哪里，并以此為各個(gè)廣告品牌提供參考。