不知從何時開始，網(wǎng)上關(guān)于女性與大數(shù)據(jù)的話題層出不窮，最有名的是那篇名叫《女性與大數(shù)據(jù)》的文章更是流傳甚廣，大數(shù)據(jù)時代就是女性的時代，女性在基因里就會計算大數(shù)據(jù)。而互聯(lián)網(wǎng)的性別屬性更傾向“女性”，因為它更碎片化、更情緒化、更信任UGC的內(nèi)容、更切合女性樂于分享和反復(fù)比對的特點。
不論女性是已婚還是單身，往往都是掌握著全家或自己的網(wǎng)上購買決策權(quán)。因此，不僅限于女性產(chǎn)品，很多的產(chǎn)品都由女性來做購買決策。這個現(xiàn)象非常值得電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)營銷的深度挖掘。不過深入挖掘女性購買力和購買行為，也需要一個有代表性的突破口，恰逢今年對于很多女性，是個比較特別的年份。坊間盛傳羊年生的孩子運不順，所以今年許多女性選擇2014年馬年當媽媽。細心的人會發(fā)現(xiàn)今年的孕婦和新媽媽特別多，為了迎接新生命的到來，很多女性的網(wǎng)購行為非常活躍，這個人群便成為今年營銷領(lǐng)域中最突出的群體。
大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime對此類人群進行了細致的營銷策略分析。通常，準媽媽和新媽媽這個群體比一般女性群體的消費能力要強，沖動式購物的行為也較強，且具備明顯的網(wǎng)上標簽式特征。AdTime首先通過自身大數(shù)據(jù)管理平臺云圖Altlas進行全網(wǎng)數(shù)據(jù)收集，從中找出符合條件的女性用戶特征，在這個基礎(chǔ)上進行進一步的標簽劃分。這類女性分成三個階段，一是備孕階段，她們通常會在PC端關(guān)注一些門戶網(wǎng)站與備孕健康相關(guān)的資訊，在藥品電商平臺中購買葉酸、AD鈣等藥品，對防輻射服的關(guān)注程度也相當高。二是孕中階段，絕大部分孕婦會關(guān)注并搜索孕期食物和營養(yǎng)方面的資訊，此外對于有關(guān)母嬰健康方面的書籍也非常熱衷，并開始頻繁使用app下載一些胎教音樂和胎教故事，值得一提的是在此階段移動端的數(shù)據(jù)非常有價值。第三階段是臨產(chǎn)期，開始對奶粉、紙尿褲、嬰兒車、嬰兒床、嬰兒服等物品產(chǎn)生極大的購買欲，此時也是各類母嬰產(chǎn)品集中精力營銷的最佳階段，因為此時的準媽媽大多已經(jīng)待產(chǎn)在家，有大把閑暇時間上網(wǎng)淘貨，無論剛需品奶粉、紙尿褲，還是小到一些不起眼的母嬰用品，都容易在此階段有所斬獲。
女性消費除了有沖動性之外，還有一個明顯的特征就是容易受到暗示的影響，假如在潛移默化間受到某些營銷信息的影響，非常容易對品牌產(chǎn)生深刻印象，并作出購買行為。而多屏互動的營銷策略，是最能引發(fā)女性對于品牌“似曾相識”的暗示。為了營造這種營銷氣氛，AdTime利用AdMatrix跨網(wǎng)多屏DSP平臺，可準確勾勒出目標受眾的行為畫像，同時全面整合了PC端、移動端、電視端、戶外顯示屏的海量優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合不同廣告主的不同廣告需求及消費者多變的終端使用習慣和女性不同時期的不同需求，利用多屏互動潛移默化的營銷特點，在最合適的時間，對目標用戶進行最有效地營銷。
女性在社會分工中的原始角色是在家里采集和交換樹根、堅果和漿果，而不是四處游獵，因此，具有良好購物技巧的女性更容易生存，她們具備的遺傳基因得以代代流傳。中國有2.9億女性網(wǎng)民，不同特征不同層次不同年齡的女性，卻都有相同的上網(wǎng)購物的喜好，認真分析并影響此類人群，將會在網(wǎng)絡(luò)營銷中處于步步為營的的境地。