在消費市場日益成熟的今天，女性逐漸占據(jù)了消費市場的統(tǒng)治地位。據(jù)粗略統(tǒng)計，女性每年的消費額是男性的7倍，并成為市場上一個新的經(jīng)濟增長點，同時女性也是家庭消費結(jié)構(gòu)、消費方式的主要影響者和家庭消費品購買的主要實施者。特別是在電商崛起的當下，女性也當仁不讓地成為網(wǎng)購的消費主力，并成為了大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域中非常值得特別關(guān)注的群體。因為事實證明，大數(shù)據(jù)對于女性消費決策的影響力非常大。
針對于此，大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime針對女性非常關(guān)注的護膚品行業(yè)，進行了多維度的細致調(diào)研，從市場研究、消費研究、競品研究三方面入手，涉及了國內(nèi)外多個化妝品品牌為調(diào)研對象，最終形成系統(tǒng)的行業(yè)數(shù)據(jù)報告。借此深度洞悉女性的購買習慣和觸媒習慣，精準把握女性消費心理。
目前我國護膚品市場規(guī)模呈高速膨脹勢態(tài)，行業(yè)仍處于增長期。2013年護膚品類市場容量達910億元，是美容及個人護理用品中最大的子行業(yè)。2006-2013年的復合增長率達15.4%，遠快于美容及個人護理用品11.7%的增速。根據(jù)Euromonitor 的預測，未來5 年護膚品類將繼續(xù)保持10%左右的增速，預計到2016 年達到近1200億元的市場容量。
中國的護膚品市場吸引了眾多國際知名品牌的加入，護膚品前4位品牌的集中度為39.79%，市場集中度比較高，這是由護膚品行業(yè)的自身特點所決定的，該行業(yè)沒有很強的技術(shù)和渠道壁壘，較容易進入，因而品牌間競爭激烈。
按照價位和目標消費群，護膚品品牌分布大致可分為：大眾、中檔、高檔三大類。 外資品牌占據(jù)中高檔市場，本土品牌占據(jù)大眾市場，后者正在向中高檔市場發(fā)力。
數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)人群的品牌關(guān)注仍以國外品牌為主，國產(chǎn)品牌中的相宜本草、佰草集表現(xiàn)出色。隨著、經(jīng)濟能力的提高，越來越多的消費者傾向于在短時間內(nèi)就能改善肌膚面膜產(chǎn)品，面膜的即時護理效果滿足了他們變美麗的迫切需求。
在消費研究方面，護膚品女性消費者高于男性，女性特征明顯，占據(jù)購買主導地位。消費者的使用年齡分布比較平均，目標群體年齡段(25-39歲)占比例35%，50歲以上的消費者需求減弱。消費者的平均月收入為4395元，美白類護膚品消費者的收入較之略高12%，月均收入4922元。二線城市受眾占比最高，可作為護膚品品牌進行市場開拓的重點，三線城市次之。
在全國整體護膚品消費者中，接觸頻率最高的是滋潤功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的護膚品，消費者平均每周使用8次。滋潤系列的護膚品涵蓋各年齡段的消費者，需求美白功能的消費群體從20-40歲的年齡段也有比較大的需求。
護膚品消費心理描述：
護膚品用戶在觸媒習慣方面有較大改變，近年來，主要媒介接觸中，女性護膚品使用者更多接觸互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)接觸逐年上升。同時，雜志依然是重要的媒介通路，但重要性逐漸有所降低。
在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站種類繁多的今天，電子商務網(wǎng)購類網(wǎng)站為女性消費者的健康美麗帶來更多選擇和便捷，女性/時尚類網(wǎng)站受到女性護膚品使用者青睞。
將所有傳播途徑綜合比較，口碑傳播對高端女性選擇護膚品的影響巨大，遠超過廣告；
一線銷售人員對高端女性的護膚品選擇也非常重要。
通過以上分析，AdTime報告得出如下結(jié)論。首先行業(yè)分化效應逐漸顯現(xiàn)，眾多品牌正在以各自不同的特點占領(lǐng)市場。護膚品行業(yè)進入的企業(yè)眾多，競爭白熱化，資金投入高，市場更新快。中國廣大的地理區(qū)域使得高、中、低不同層次的護膚品都有相應分布的規(guī)模化消費群體。而各護膚品品牌根據(jù)不同類型產(chǎn)品、不同季節(jié)、不同地區(qū)，針對消費者的喜好和需要進行必要的市場細分，實施細分化的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。隨著消費水平提高，消費者會依據(jù)需要選擇對應的專業(yè)功能性產(chǎn)品。如美白、祛斑、瘦身等專業(yè)護膚產(chǎn)品企業(yè)不斷在市場上創(chuàng)造一波又一波的沖擊波。
第二，本土品牌差異化迎來機會。據(jù)報告分析，國產(chǎn)品牌把握國內(nèi)消費者的消費心理更加出色，例如定位于草本概念的本土品牌迎合了消費者對綠色、自然的需求，近年來開始脫穎而出。本土新興品牌切入細分市場的開拓和探索，采用“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展戰(zhàn)略，選擇了聚焦三、四線城市的專營店渠道這一，發(fā)展比較成功。本土品牌雖然在營銷手段上與外資品牌存在一定的差距，但是在產(chǎn)品的原料和技術(shù)上并不落后。因此，高性價是一個較大的競爭優(yōu)勢。
第三，互聯(lián)網(wǎng)是有效推廣手段。護膚品的主要消費人群為中青年女性，人群的年齡主要集中于25歲到39歲，占比高于1/3，女性受眾約比男性多一倍。這群人對國產(chǎn)品牌的關(guān)注度不及歐美及日韓品牌。互聯(lián)網(wǎng)及雜志對女性影響力較高，受眾的互聯(lián)網(wǎng)媒體圈分布較集中。護膚品受眾的媒體圈分布以網(wǎng)購類、女性時尚類和視頻類為主，這三者是人群最喜歡光顧的地方。同時，不可忽視社區(qū)類媒體，許多國際知名品牌都在微博以及豆瓣的進行過推廣。