8月15日，京東商城交出了赴美上市之后的首份“成績單”。財(cái)報(bào)顯示，二季度京東交易總額達(dá)到630億元，同比增長107%；凈收入為286億元，同比增長64%。按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，京東二季度凈虧損高達(dá)5.825億元，而去年同期僅為2830萬元。
乍一看京東的這份“成績單”，著實(shí)讓人費(fèi)解：一邊是交易額和凈收入的大幅增長，一邊卻是巨額的虧損，豈不是意味著，京東的生意雖然看上去很興隆，卻是做得越多，賠得越多。而同期唯品會(huì)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)二季度均實(shí)現(xiàn)了盈利，這難免讓人擔(dān)憂：瘋狂擴(kuò)張的京東，該如何向投資人交代？！
不過仔細(xì)研判后會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒有必要對(duì)此過分擔(dān)憂。造成京東二季度大幅虧損的原因至少有兩個(gè)：一是源于與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)收購帶來的無形資產(chǎn)攤銷，這是虧損的主要原因；二是采購、倉儲(chǔ)、快遞和客服等支出擴(kuò)大，同比增長高達(dá)105%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過凈營收64%的增長幅度。如果按照非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的話，京東二季度的凈虧損只有1180萬元，僅為去年同期的31.5%。
而在激烈的市場競爭之中，京東商城的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。比如，在形成3C等領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢之后，在日用百貨、開放平臺(tái)等業(yè)務(wù)方面取得了不俗的拓展。截至6月30日，京東開放平臺(tái)商家已達(dá)38000家，這為其實(shí)現(xiàn)全品類增長爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至今年二季度，京東在中國的自營電商市場占有率達(dá)到54.3%，同比上升近6個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。考慮到3C市場毛利率微薄，這可能成為未來京東實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的關(guān)鍵市場。
值得一提的是，京東繼續(xù)在物流、倉儲(chǔ)、渠道下沉、移動(dòng)化等方面加快了布局。截至目前，京東已經(jīng)在全國建成97個(gè)大型倉庫，擁有1808個(gè)配送站和715個(gè)自提點(diǎn)和自提柜，覆蓋區(qū)縣達(dá)到1780個(gè)。其中二季度完成了376個(gè)新區(qū)縣的覆蓋，是新增區(qū)縣覆蓋數(shù)最多的一個(gè)季度。隨著這些布局的逐漸落實(shí)到位，將進(jìn)一步強(qiáng)化京東在顧客服務(wù)和運(yùn)營效率等方面的優(yōu)勢。
鑒于京東的龐大體量，隨著巨額投入的逐漸被攤薄，按照劉強(qiáng)東自創(chuàng)的“甘蔗理論”，“干的環(huán)節(jié)越多，獲得利潤就自然越多”。那么，未來京東財(cái)務(wù)狀況還是值得期待的。這也是為何在二季報(bào)公布之后，當(dāng)日股指出現(xiàn)低開高走，但仍然小幅收陰的格局；次日股指則出現(xiàn)微幅的上揚(yáng)。這亦表明京東的二季度業(yè)績并未大幅超出投資者的預(yù)期，投資者在糾結(jié)的同時(shí)依然難改對(duì)電商未來的看多。
不過，京東要實(shí)現(xiàn)盈利，依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新網(wǎng)購市場交易規(guī)模報(bào)告，整合了騰訊電商的京東市場份額環(huán)比卻下降了2.1%，而老對(duì)手天貓的市場份額環(huán)比卻上漲了近7%。市場第二梯隊(duì)企業(yè)唯品會(huì)、國美在線、1號(hào)店等均高于B2C行業(yè)整體增速。如何讓逐漸布局的項(xiàng)目發(fā)揮優(yōu)勢，如何在日趨激烈的市場競爭中加固自己的“護(hù)城河”，這對(duì)京東的管理層來說，都不會(huì)很輕松。（來源：信息早報(bào)，二牛觀察更多精彩請(qǐng)上“二牛網(wǎng)”推薦吧查詢)