每周五晚《中國好聲音》直播時(shí)，無數(shù)粉絲都會習(xí)慣性打開微信，參與到一款基于在微信平臺上開發(fā)的“好聲音奧克斯大樂透”競猜游戲中。每期節(jié)目開始前，粉絲們都會選擇一位自己忠愛的導(dǎo)師，猜測當(dāng)場轉(zhuǎn)身次數(shù)；同時(shí)還可競猜當(dāng)期的選手最終選擇哪位導(dǎo)師或被淘汰，據(jù)其競猜結(jié)果的準(zhǔn)確率贏取蘋果iphone6手機(jī)等禮品。
就是這樣一款相對簡單的互動(dòng)游戲?yàn)榫W(wǎng)友帶來諸多參與樂趣。原來好聲音的節(jié)目形態(tài)是觀眾邊看邊在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽，但這次卻可有游戲玩和獎(jiǎng)品拿，雙屏互動(dòng)的形式增強(qiáng)觀眾參與感。對奧克斯來說，在微信平臺上推出這樣的互動(dòng)游戲，無疑是“借力打力”的典型代表。相比同樣推出競猜游戲的騰訊，奧克斯巧妙的利用了對方資源完成了一場漂亮的品牌戰(zhàn)役。
記者從奧克斯內(nèi)部獲悉，“奧克斯大樂透”將從2014年7月延續(xù)到10月，連續(xù)推出15場競猜，每周一場。競猜內(nèi)容也將根據(jù)賽事的進(jìn)程同步完善，包括導(dǎo)師轉(zhuǎn)身次數(shù)，學(xué)員晉級名單、四強(qiáng)、冠軍等，匹配著用戶需求進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)。
據(jù)悉，截止8月9日第三期《中國好聲音》結(jié)束，“奧克斯大樂透•全民大競猜”累計(jì)參與人數(shù)達(dá)到8000多萬，發(fā)放獎(jiǎng)品總額累計(jì)超過1500萬，包括iPhone6手機(jī)（預(yù)訂） 、爆款空調(diào)、好聲音第三季現(xiàn)場門票等。隨著每一期參與人數(shù)的水漲船高，奧克斯大樂透也成為當(dāng)下“雙屏互動(dòng)”模式的開創(chuàng)代表之一。
當(dāng)我們把目光放回到超女、快男時(shí)代，手機(jī)短信開創(chuàng)了新模式，這個(gè)階段稱其為1.0時(shí)期，主要形態(tài)是“看節(jié)目、刷微博、刷微信，亂吐槽”。如今以奧克斯為代表的雙屏互動(dòng)可說是一場互動(dòng)2.0時(shí)代的開啟,這個(gè)時(shí)期的形態(tài)則表現(xiàn)為“看節(jié)目、玩競猜、侃話題，贏獎(jiǎng)品”。
此次浙江衛(wèi)視選擇與騰訊合作，獲得騰訊視頻的流量和騰訊的社交關(guān)系鏈，這使好聲音以內(nèi)容為主體，以騰訊為平臺，打造出系列的衍生節(jié)目、互動(dòng)游戲、互動(dòng)營銷方式，從而引領(lǐng)綜藝新潮流。在這股潮流的蔓延中，奧克斯成功實(shí)現(xiàn)借勢與助勢，借助《中國好聲音》，搭載騰訊資源平臺，完成品牌互動(dòng)推廣從1.0到2.0的蛻變。