對(duì)于出生于1980~2000年前后的年輕人，他們不僅身處在泛網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，還在“娛樂(lè)至死”的信息接收模式中成長(zhǎng)、成熟。娛樂(lè)在他們的精神世界中，占據(jù)很重要的地位。而今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，如當(dāng)年印刷術(shù)步入沒(méi)落一樣，傳統(tǒng)的電影、電視的娛樂(lè)表達(dá)方式和運(yùn)作模式，也面臨著需要用大數(shù)據(jù)來(lái)重新定位的格局中。不可否認(rèn)的是，大數(shù)據(jù)已經(jīng)悄然滲透到了娛樂(lè)行業(yè)中，為一部電影該如何拍，在哪里選景，用哪些演員，結(jié)尾該如何設(shè)置，后期該在哪些平臺(tái)上宣傳，該如何找到影片目標(biāo)受眾進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)當(dāng)植入哪些品牌的廣告，以及預(yù)計(jì)票房如何等問(wèn)題，提供數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)。
日前，國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)公司AdTime亮相在2014年中國(guó)國(guó)際電視電影節(jié)目展上，并與天潤(rùn)傳媒舉辦了大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作儀式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持天潤(rùn)傳媒旗下網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝、制作與營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，就此開(kāi)辟大數(shù)據(jù)進(jìn)入娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的先河。雙方合作具體表現(xiàn)在AdTime將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為天潤(rùn)傳媒旗下影片（網(wǎng)絡(luò)�。┻M(jìn)行拍攝商業(yè)預(yù)測(cè)，以及采用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行影片宣傳這兩個(gè)方面。其中商業(yè)預(yù)測(cè)主要包含通過(guò)受眾對(duì)影片的期望值進(jìn)行預(yù)測(cè)；為拍攝前的策略制定提供指導(dǎo)（包括故事概要、演員選擇、票房預(yù)測(cè)等）；上映后的評(píng)價(jià)進(jìn)行收集分析等方面。而影片的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)則包括視頻網(wǎng)站播放、廣告后期植入、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)EPR宣發(fā)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等手段提供大數(shù)據(jù)支持。
喜歡看英美劇的人都知道，英美劇的制作手法是先推出三集的試播季，如果收視率高、口碑好，則繼續(xù)拍攝制作下面的劇集，當(dāng)該劇的收視率下降到一定程度后，則會(huì)退出人們的視線，這種制作模式可在最大程度上保證影視公司與電視臺(tái)的商業(yè)利潤(rùn)，也不會(huì)造成時(shí)間和資金上的成本浪費(fèi)。但受中國(guó)影視劇審核機(jī)制的影響，我們無(wú)法仿照歐美的商業(yè)模式進(jìn)行運(yùn)作，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的介入有望提前預(yù)知影視劇的商業(yè)賣(mài)點(diǎn)和口碑好評(píng)度，從而在影視劇制作的各個(gè)時(shí)期中，及時(shí)進(jìn)行策略調(diào)整，達(dá)到最佳的商業(yè)價(jià)值。
AdTime介紹說(shuō)，這是一種全新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式，每個(gè)人因其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，都可能成為娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)出的參與者和影響者，同時(shí)也是消費(fèi)者。大數(shù)據(jù)技術(shù)下的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，最典型的特點(diǎn)就是通過(guò)數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)，將商業(yè)化的模式前置到影片拍攝之前，并貫穿至宣傳、推廣、口碑建設(shè)的整個(gè)環(huán)節(jié)中去，這樣產(chǎn)出的影視劇，在保證藝術(shù)水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，將商業(yè)價(jià)值發(fā)揮至極致。因?yàn)閿?shù)據(jù)分析的前置效應(yīng)，會(huì)在最大程度上保證影片的票房（電視收視率、網(wǎng)絡(luò)收看率）。
不久的將來(lái)，你在任何屏幕上看到的各種內(nèi)容，都是被“算”到你眼前的。包括你去電影院選擇看的電影，你在家中等待消遣的綜藝節(jié)目，你在電腦上瀏覽到的任何廣告，這些都不是偶然的，而是經(jīng)歷了一番精密的大數(shù)據(jù)測(cè)算，最終讓內(nèi)容選中了你，同時(shí)也是被你選中的。另一方面作為演員，也避免了成為“票房毒藥”的可能，因?yàn)樗ㄋ┛梢岳碇睔鈮训恼f(shuō)，不是我演得不好，是你們拍片兒前沒(méi)有用大數(shù)據(jù)。